Tập đoàn quảng cáo ngoài trời JCDecaux vừa giành chiến thắng lớn trong ngành quảng cáo OOH khi tiếp tục giữ quyền quảng cáo độc quyền trên mạng lưới Yarra Trams tại Melbourne.

Theo thỏa thuận mới, hợp đồng có thời hạn lên đến 14 năm, bao gồm quyền quảng cáo trên toàn bộ thân xe tram và các trạm dừng tram trong hệ thống giao thông công cộng lớn nhất thế giới đang hoạt động.

Một trong những nền tảng quảng cáo OOH lớn tại Australia

Mạng lưới Yarra Trams được xem là một trong những nền tảng quảng cáo ngoài trời quan trọng tại Australia. Hệ thống này kết nối khu trung tâm Melbourne với nhiều khu vực văn hóa, bán lẻ, giáo dục và thể thao lớn của thành phố.

Các tuyến tram đi qua nhiều địa điểm nổi bật như:

Melbourne Park

Albert Park

Đây cũng là nơi tổ chức nhiều sự kiện quốc tế lớn như:

Australian Open

Formula 1 Australian Grand Prix

Nhờ lượng người qua lại lớn và khả năng phủ sóng toàn thành phố, hệ thống tram trở thành kênh quảng cáo có độ hiển thị cao đối với các thương hiệu.

Hợp đồng mở ra kế hoạch mở rộng quảng cáo kỹ thuật số

Việc gia hạn hợp đồng cũng đi kèm với kế hoạch mở rộng các nền tảng quảng cáo kỹ thuật số trên mạng lưới tram.

Theo David Watkins, thỏa thuận này không chỉ củng cố mối quan hệ hợp tác lâu dài giữa JCDecaux và Yarra Trams mà còn đảm bảo các thương hiệu tiếp tục tiếp cận một trong những môi trường quảng cáo ngoài trời có độ nhận diện cao nhất tại Australia.

Ông cho biết mạng lưới tram đóng vai trò quan trọng trong đời sống đô thị của Melbourne, đồng thời là nền tảng quảng cáo gắn liền với hoạt động di chuyển hằng ngày của người dân.

Nhu cầu quảng cáo tăng mạnh nhờ các sự kiện toàn cầu

Theo Max Eburne, các sự kiện quốc tế tổ chức tại Melbourne đã góp phần thúc đẩy nhu cầu quảng cáo ngoài trời.

Những dịp như Formula 1 hay Australian Open đưa Melbourne trở thành điểm đến quốc tế, tạo cơ hội cho các thương hiệu tiếp cận lượng khán giả lớn từ khắp nơi trên thế giới.

Do đó, các thương hiệu ngày càng quan tâm đến việc triển khai chiến dịch quảng cáo tại những địa điểm có lưu lượng di chuyển cao và phạm vi tiếp cận rộng.

JCDecaux tiếp tục đóng vai trò đối tác chiến lược

CEO của Yarra Trams, Vincent Destot, cho biết JCDecaux đã thể hiện năng lực mạnh mẽ trong quá trình đấu thầu và được đánh giá cao về cam kết chất lượng, đổi mới và phát triển bền vững.

Theo ông, JCDecaux sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển hệ thống quảng cáo trên mạng lưới giao thông công cộng của Melbourne.

Xu hướng phát triển của quảng cáo ngoài trời

Việc JCDecaux giữ được hợp đồng Yarra Trams phản ánh xu hướng phát triển mạnh mẽ của ngành quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home – OOH).

Trong bối cảnh các thương hiệu ngày càng tìm kiếm các kênh truyền thông có khả năng tiếp cận lượng lớn khán giả trong môi trường thực tế, các mạng lưới giao thông công cộng đang trở thành tài sản quảng cáo giá trị cao.

Đồng thời, việc tích hợp công nghệ số và dữ liệu trong OOH cũng giúp các chiến dịch quảng cáo trở nên linh hoạt và hiệu quả hơn, đặc biệt trong các chiến dịch marketing đa kênh.