Hyundai Motor Company vừa ra mắt chiến dịch “Next Starts Now” tại Mỹ nhằm chào đón FIFA World Cup 2026, với sự xuất hiện của ngôi sao bóng đá Son Heung-min cùng một nhân vật gây bất ngờ: robot Atlas của Boston Dynamics.

Là đối tác mobility chính thức của FIFA World Cup 2026, Hyundai xây dựng chiến dịch xoay quanh TVC dài 60 giây phát hành ngày 1/6. Nội dung phim quy tụ Son Heung-min cùng 5 tài năng bóng đá trẻ đến từ nhiều quốc gia khác nhau, đại diện cho thế hệ cầu thủ mới của bóng đá thế giới.

TVC mở đầu với hình ảnh một cầu thủ trẻ xuất hiện tại sân tập và tự tin tuyên bố mình là tương lai của bóng đá. Sau đó, mạch phim liên tục chuyển cảnh giữa những tài năng trẻ đang chuẩn bị cho trận đấu, từ việc mang đồ thi đấu lên xe Hyundai cho đến khoảnh khắc bước ra sân vận động đông kín khán giả.

Ở phần cuối, robot Atlas bất ngờ xuất hiện để thực hiện cú giao bóng mở màn trận đấu trước khi TVC khép lại với thông điệp “Next starts now”. Sự xuất hiện của Atlas giúp Hyundai kết nối bóng đá với định hướng công nghệ và robotics mà hãng đang đầu tư mạnh trong nhiều năm gần đây.

Bên cạnh TVC chính, Hyundai triển khai chiến dịch đa nền tảng gồm social media, influencer marketing, OOH, digital, streaming và các hoạt động trải nghiệm trực tiếp dành cho người hâm mộ trong suốt mùa World Cup.

Trên mạng xã hội, thương hiệu phát triển nhiều format nội dung tương tác như “Next-gen predictions” nơi các cầu thủ dự đoán kết quả giải đấu, “Celebration Cam” cho phép fan chia sẻ màn ăn mừng bàn thắng bằng công nghệ dash cam trên Hyundai Palisade hay series “We’re Next” nhằm tôn vinh các tài năng bóng đá trẻ.

Song song đó, Hyundai cũng triển khai chuỗi nội dung “Powered by Next”, tập trung vào những cá nhân đang góp phần định hình văn hóa tại các thành phố đăng cai World Cup thông qua thể thao, thời trang và lifestyle. Nội dung sẽ xuất hiện trên TikTok, Meta, YouTube cùng mạng lưới creator hợp tác với thương hiệu.

Offline, Hyundai tổ chức hàng loạt hoạt động tại các FIFA Fan Fest ở Atlanta, Los Angeles, Miami và New York với các trò chơi sút bóng, thử thách tốc độ, trivia và hoạt động tương tác dành cho fan bóng đá.

Chiến dịch tiếp tục cho thấy Hyundai đang dịch chuyển mạnh khỏi cách quảng bá ô tô truyền thống để tập trung vào storytelling xoay quanh văn hóa, công nghệ và thế hệ trẻ. Việc kết hợp Son Heung-min cùng robot Atlas cũng phản ánh định hướng Hyundai muốn định vị mình không chỉ là hãng xe mà còn là thương hiệu công nghệ và mobility trong tương lai.