Hyundai chính thức khởi động chiến dịch marketing tại Mỹ mang tên “Next Starts Now” nhân dịp FIFA World Cup 2026, giải đấu mà hãng xe Hàn Quốc giữ vai trò Đối tác Di chuyển Chính thức (Official Mobility Partner). Chiến dịch được triển khai trên nhiều nền tảng, từ quảng cáo truyền hình, mạng xã hội, influencer marketing cho đến các hoạt động trải nghiệm trực tiếp.

Theo ông Sean Gilpin, Giám đốc Marketing của Hyundai Motor America, việc trở thành đối tác toàn cầu của FIFA không chỉ đơn thuần là xuất hiện logo trong các sự kiện mà đòi hỏi thương hiệu phải đầu tư mạnh vào các hoạt động kích hoạt để tận dụng tối đa giá trị tài trợ.

Ông cho biết khi doanh nghiệp bỏ ra khoản ngân sách lớn cho một giải đấu tầm cỡ thế giới như World Cup, việc xây dựng hệ sinh thái truyền thông đa kênh là điều bắt buộc nếu muốn chuyển đổi sự chú ý của người hâm mộ thành giá trị thương hiệu thực sự.

Trọng tâm của chiến dịch “Next Starts Now” là việc kết nối hình ảnh công nghệ thế hệ mới của Hyundai với thế hệ ngôi sao bóng đá tương lai trên toàn cầu.

Video quảng cáo chính dài 60 giây quy tụ 5 cầu thủ trẻ triển vọng đến từ nhiều quốc gia khác nhau cùng Atlas – robot hình người do công ty công nghệ Boston Dynamics phát triển. Boston Dynamics hiện thuộc sở hữu của Hyundai Motor Group và được xem là một trong những biểu tượng cho định hướng công nghệ tương lai của tập đoàn.

Bên cạnh phiên bản đầy đủ, Hyundai cũng phát hành hai TVC dài 30 giây được phát sóng trong các chương trình liên quan đến World Cup từ ngày 11/6, thời điểm giải đấu chính thức khởi tranh.

Không dừng lại ở quảng cáo truyền hình, nội dung từ video chính còn được phát triển thành nhiều phiên bản khác nhau để triển khai trên các nền tảng số, mạng xã hội, hoạt động trải nghiệm, điểm bán và các kênh truyền thông ngoài trời.

Tại Mỹ, chiến dịch bao gồm quảng cáo trên các nền tảng streaming, nội dung social media, hợp tác với influencer, quảng cáo ngoài trời (OOH) và nhiều hoạt động tương tác trực tiếp với người hâm mộ.

Trước khi chiến dịch chính thức ra mắt, Hyundai đã tổ chức hàng loạt trại bóng đá dành cho thanh thiếu niên tại Atlanta, Miami, Los Angeles và New Jersey. Các sự kiện có sự tham gia của hai huyền thoại bóng đá Mỹ là Tim Howard và Mia Hamm.

Thông qua các hoạt động này, Hyundai muốn tiếp cận trực tiếp các cầu thủ trẻ cùng gia đình của họ, nhóm khách hàng được xem là thế hệ người tiêu dùng tương lai của ngành ô tô.

Theo ông Gilpin, bóng đá đang ngày càng phát triển mạnh tại Mỹ và World Cup 2026 là cơ hội hiếm có để thương hiệu xây dựng kết nối lâu dài với cộng đồng người hâm mộ môn thể thao này.

Chiến dịch tại Mỹ cũng là sự mở rộng của chương trình “Next Starts Now” toàn cầu được Hyundai triển khai từ tháng 4. Trong khuôn khổ chiến dịch quốc tế, hãng đã lựa chọn Son Heung-min làm đại sứ thương hiệu. Ngôi sao bóng đá người Hàn Quốc hiện là đội trưởng đội tuyển quốc gia Hàn Quốc và là một trong những cầu thủ châu Á có sức ảnh hưởng lớn nhất thế giới.

Ngoài ra, Hyundai còn phát hành loạt video trên mạng xã hội ghi lại hành trình robot Atlas học chơi bóng đá, qua đó tiếp tục nhấn mạnh thông điệp về công nghệ, đổi mới và tương lai.

Trong bối cảnh ngành ô tô vẫn đang chịu áp lực từ lạm phát, lãi suất cao và chi phí nhiên liệu tăng, Hyundai cho rằng các hoạt động tài trợ thể thao quy mô lớn như World Cup là cơ hội để xây dựng hình ảnh thương hiệu dài hạn thay vì chỉ tập trung vào mục tiêu bán hàng ngắn hạn.

Thông qua “Next Starts Now”, Hyundai không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn muốn định vị mình là thương hiệu gắn liền với thế hệ tương lai, đổi mới công nghệ và những cơ hội mới đang được mở ra từ sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh.