Huawei vừa chính thức công bố chiến dịch thương hiệu toàn cầu “Now is yours”, đánh dấu giai đoạn chuyển mình quan trọng trong hành trình tái định vị hình ảnh và khẳng định mối liên kết cảm xúc sâu sắc hơn với người tiêu dùng. Chiến dịch được triển khai đồng loạt tại các thị trường trọng điểm như châu Á, Trung Đông, châu Phi, Mỹ Latinh và châu Âu, cho thấy tham vọng của Huawei trong việc tiếp cận và mở rộng ảnh hưởng toàn cầu.

Từ “Make it possible” đến “Now is yours”: chiến lược nâng tầm thương hiệu

Trong hơn một thập kỷ, Huawei đã được biết đến với định vị “Make it possible” – tuyên ngôn thể hiện vai trò tiên phong về công nghệ, đổi mới và hiệu suất. Tuy nhiên, với chiến dịch mới, thương hiệu quyết định dịch chuyển trọng tâm từ công nghệ sang con người.

“Now is yours” không chỉ nhấn mạnh khả năng sáng tạo, mà còn đề cao trải nghiệm sống, cảm xúc cá nhân và những khoảnh khắc mà người trẻ tạo nên mỗi ngày.

Huawei muốn trở thành một phần trong hành trình khám phá bản thân của người dùng, thay vì chỉ là thương hiệu thiết bị thông minh.

Chiến dịch hướng đến kết nối cảm xúc thay vì thông số kỹ thuật

Khác với những chiến dịch quảng bá sản phẩm thường thấy, “Now is yours” lựa chọn cách tiếp cận mới: kể câu chuyện bằng trải nghiệm thật thay vì công nghệ.

Trung tâm của chiến dịch là video thương hiệu toàn cầu, ghi lại những khoảnh khắc chân thật từ khắp thế giới – từ sự háo hức trước một hành trình mới, giây phút chiến thắng, cho đến những khoảnh khắc tĩnh lặng đầy suy tư.

Thông điệp chính được Huawei nhấn mạnh:

“Go further, feel more” – Đi xa hơn, cảm nhiều hơn.

Đây là cách Huawei định nghĩa lại mối quan hệ giữa con người và công nghệ: công nghệ không phải đích đến, mà là phương tiện giúp con người sống trọn vẹn hơn.

Âm nhạc – ngôn ngữ kết nối toàn cầu

Một điểm thú vị là bản nhạc nền của video được remix lại từ giai điệu thương hiệu cũ của Huawei, mang màu sắc cảm xúc và hiện đại hơn.

Điều này giúp chiến dịch vừa kế thừa giá trị thương hiệu, vừa mang đến cảm giác tươi mới, thân thiện hơn với thế hệ Gen Z và Millennials.

Bắt tay Ogilvy China – dấu ấn chiến lược

Chiến dịch được thực hiện bởi Ogilvy China – một trong những agency lớn nhất thế giới trong lĩnh vực truyền thông và sáng tạo.

Sự hợp tác này cho thấy mức độ đầu tư nghiêm túc của Huawei, đặc biệt trong bối cảnh thương hiệu liên tục mở rộng trong lĩnh vực smartphone và thiết bị tiêu dùng cao cấp.

Liên hệ chiến dịch với sản phẩm flagship

Chỉ vài tháng trước, Huawei đã ra mắt dòng Pura 80 Series – trong đó Pura 80 Ultra và Pura 80 Pro bản Glazed Red gây chú ý bởi thiết kế sunburst độc đáo cùng hệ thống camera được đánh giá vượt chuẩn flagship.

Sự xuất hiện của chiến dịch “Now is yours” đúng thời điểm được cho là đòn bẩy mạnh mẽ trong chiến lược marketing cho dòng sản phẩm này.

Huawei chuyển mình: không chỉ là hãng công nghệ

Thông qua “Now is yours”, Huawei muốn xây dựng hình ảnh thương hiệu:

trẻ trung

giàu cảm xúc

truyền cảm hứng

gắn kết qua giá trị sống

Đây là bước chuyển chiến lược — từ thương hiệu dẫn đầu công nghệ trở thành người bạn đồng hành trong cuộc sống.