Giữa bối cảnh ngành quảng cáo toàn cầu đang tái cấu trúc mạnh mẽ, Horizon Media – một trong những tập đoàn truyền thông độc lập lớn nhất thế giới – chính thức ra mắt HorizonOS, nền tảng công nghệ quảng cáo được thiết kế nhằm tái định nghĩa cách thương hiệu tiếp cận dữ liệu, công nghệ và sáng tạo.

Không giống những hệ sinh thái khép kín do các tập đoàn công nghệ lớn kiểm soát, HorizonOS được xây dựng như một hệ sinh thái mở, cho phép doanh nghiệp linh hoạt lựa chọn công cụ, đối tác và giải pháp phù hợp với nhu cầu riêng thay vì bị ràng buộc bởi một nền tảng độc quyền.

Từ “hệ sinh thái khép kín” đến tư duy mở

Theo Horizon, một trong những thách thức lớn nhất của ngành quảng cáo hiện nay là sự phụ thuộc vào các “walled gardens” – nơi dữ liệu, công nghệ và quyết định đều bị giới hạn trong một hệ sinh thái duy nhất. HorizonOS ra đời như một lời đáp trả trực diện, trao quyền kiểm soát trở lại cho thương hiệu.

Nền tảng này được xây dựng dựa trên sự kết hợp giữa trí tuệ con người và công nghệ AI, với mục tiêu hỗ trợ marketer đưa ra quyết định tốt hơn, thay vì bị chi phối hoàn toàn bởi thuật toán.

Hệ sinh thái công nghệ mở và linh hoạt

Trung tâm của HorizonOS là Blu, nền tảng dữ liệu và trí tuệ nhân tạo giúp phân tích hành vi, xây dựng chiến lược và tối ưu hiệu quả truyền thông. Song song đó, Agent Q – một “trợ lý chiến lược” vận hành trên nền tảng AI – hỗ trợ đội ngũ hoạch định trong việc ra quyết định theo thời gian thực.

Horizon cũng giới thiệu Horizon Labs, nơi các thương hiệu có thể thử nghiệm và triển khai nhanh các giải pháp mới. Đây là môi trường thử nghiệm cho các mô hình quảng cáo tiên tiến, từ sáng tạo nội dung bằng AI đến các hệ thống đo lường hiệu quả truyền thông nâng cao.

Hệ sinh thái đối tác đa dạng

HorizonOS không phải một nền tảng khép kín mà là mạng lưới mở, kết nối nhiều đối tác công nghệ hàng đầu như ID5, The Trade Desk, Smartly, Kargo, Vidmob, ZeroToOne, Newton Research và nhiều đơn vị khác. Cách tiếp cận này giúp thương hiệu linh hoạt lựa chọn công cụ phù hợp nhất với mục tiêu kinh doanh thay vì bị khóa trong một hệ sinh thái đơn lẻ.

Các thương hiệu lớn như Tropical Smoothie Cafe và Orkin đã bắt đầu thử nghiệm HorizonOS để xây dựng mô hình dữ liệu, tối ưu hoá chiến lược tiếp cận khách hàng và đo lường hiệu quả chiến dịch theo thời gian thực.

Con người vẫn là trung tâm

Điểm khác biệt lớn nhất của HorizonOS nằm ở triết lý “human-first”. Thay vì để AI thay thế con người, nền tảng này được thiết kế để khuếch đại năng lực con người – từ chiến lược gia, nhà sáng tạo đến nhà phân tích dữ liệu. Đội ngũ chuyên gia của Horizon đóng vai trò then chốt trong việc kết nối dữ liệu, công nghệ và mục tiêu kinh doanh thực tế của khách hàng.

Tương lai của quảng cáo: mở, linh hoạt và cộng tác

Trong bối cảnh ngành quảng cáo đang đối mặt với những thay đổi lớn về quyền riêng tư, dữ liệu và hành vi người dùng, HorizonOS đại diện cho một hướng đi mới: thay vì phụ thuộc vào một hệ sinh thái khép kín, các thương hiệu có thể xây dựng kiến trúc công nghệ mở, linh hoạt và có khả năng mở rộng.

Với việc ra mắt HorizonOS, Horizon Media không chỉ giới thiệu một nền tảng công nghệ mới, mà còn khẳng định tham vọng định hình lại cách ngành quảng cáo vận hành trong kỷ nguyên hậu cookie – nơi dữ liệu, sáng tạo và con người cùng song hành để tạo ra giá trị bền vững.