Trong bối cảnh người tiêu dùng trẻ ngày càng “miễn nhiễm” với quảng cáo truyền thống, Hollister đã chọn một hướng đi khác biệt: sử dụng âm nhạc làm trung tâm chiến dịch marketing mùa hè 2026.

Thay vì chạy quảng cáo thông thường, thương hiệu này đã hợp tác với ca sĩ Gigi Perez để thực hiện một video âm nhạc – cover lại ca khúc kinh điển “Good Riddance (Time of Your Life)” của Green Day. Đây được xem là chiến dịch lớn nhất của Hollister trong mùa hè năm nay.

Insight: Gen Z không thích bị “bán hàng”

Một trong những vấn đề lớn của marketing hiện đại là Gen Z không còn phản ứng tích cực với quảng cáo trực diện. Họ ưu tiên trải nghiệm, cảm xúc và tính chân thật hơn là thông điệp bán hàng.

Hollister đã tận dụng insight này bằng cách kể một câu chuyện thay vì quảng bá sản phẩm. MV tập trung vào những khoảnh khắc tuổi teen như lễ tốt nghiệp, dạ hội, bạn bè và những kỷ niệm học đường – những trải nghiệm mà Gen Z dễ dàng đồng cảm.

Chiến lược: Kết hợp nostalgia và xu hướng hiện đại

Điểm đáng chú ý của chiến dịch là sự kết hợp giữa:

• Một ca khúc kinh điển từ năm 1997
• Một nghệ sĩ trẻ đang viral trên TikTok
• Nội dung mang tính hoài niệm nhưng được kể lại theo góc nhìn hiện đại

Điều này tạo ra sự giao thoa giữa quá khứ và hiện tại – một xu hướng đang rất phổ biến trong hành vi tiêu dùng của Gen Z.

Storytelling thay vì sản phẩm

Khác với quảng cáo truyền thống, sản phẩm của Hollister gần như không được đặt trọng tâm trong video.

Thay vào đó, thương hiệu tập trung vào:

• Câu chuyện trưởng thành (coming-of-age)
• Ký ức tuổi trẻ
• Cảm xúc cá nhân

Theo đại diện thương hiệu, mục tiêu không phải là “bán sản phẩm” mà là tạo kết nối cảm xúc với người xem.

Đây là một chiến lược quan trọng trong marketing hiện đại:
Kết nối trước – chuyển đổi sau

Triển khai đa kênh: Web – Social – Offline

Chiến dịch không dừng lại ở video mà được triển khai đồng bộ trên nhiều nền tảng:

• Social media (TikTok, Snapchat, Instagram)
• Nền tảng video như Vevo
• Website và email marketing
• Cửa hàng offline

Đặc biệt, Hollister còn tạo ra “Memory Market” – trải nghiệm biến ảnh thành kỷ vật như móc khóa, giúp kết nối giữa digital và trải nghiệm thực tế.

Bài học marketing: Content > Ads

Chiến dịch này cho thấy một sự chuyển dịch rõ ràng trong marketing:

• Quảng cáo truyền thống → Content storytelling
• Sản phẩm → Trải nghiệm cảm xúc
• Conversion trực tiếp → Xây dựng brand lâu dài

Đây cũng là xu hướng mà nhiều thương hiệu lớn đang theo đuổi khi nhắm đến Gen Z.

Kết luận: Hướng đi mới cho marketing thời đại Gen Z

Việc Hollister sử dụng âm nhạc thay cho quảng cáo truyền thống không chỉ là một thử nghiệm, mà còn là tín hiệu cho thấy sự thay đổi trong cách thương hiệu giao tiếp với khách hàng trẻ.

Trong tương lai, các chiến dịch thành công sẽ không còn là những quảng cáo “ép mua”, mà là những câu chuyện khiến người dùng muốn tự kết nối với thương hiệu.