Heineken tiếp tục mở rộng nền tảng marketing “For the Love of Pubs” bằng việc ra mắt phim tài liệu ngắn dài 10 phút mang tên “The Pub That Refused To Die”, nhằm tôn vinh văn hóa pub truyền thống tại Ireland.

Chiến dịch tập trung vào câu chuyện một cộng đồng địa phương đã cùng nhau cứu quán pub cuối cùng của làng Kilteely, thuộc hạt Limerick, qua đó nhấn mạnh vai trò của pub như một không gian kết nối xã hội.

Câu chuyện cộng đồng cứu quán pub cuối cùng

Bộ phim do đạo diễn Gar O’Rourke thực hiện, kể lại hành trình của 26 cư dân địa phương đã quyên góp 300.000 euro (khoảng 351.000 USD) để cứu quán pub của làng sau khi chủ quán trước đó, Noreen Ahern, không thể tiếp tục kinh doanh.

Nhờ sự hỗ trợ từ Heineken, quán bar được cải tạo và mở cửa trở lại dưới tên Street Bar. Bộ phim đã ra mắt tại Dublin International Film Festival vào ngày 28/2/2026.

Sau buổi công chiếu, Heineken cùng các chủ quán mới sẽ tổ chức các buổi chiếu phim và giao lưu hỏi đáp trên khắp Ireland trong suốt tháng 3, nhằm truyền cảm hứng cho các cộng đồng khác bảo tồn những quán pub địa phương của họ.

Pub – “không gian thứ ba” của người Ireland

Trong văn hóa Ireland, pub từ lâu được xem là “third place” – không gian xã hội thứ ba bên cạnh nhà và nơi làm việc. Tuy nhiên, theo dữ liệu được Heineken trích dẫn, khoảng 2.100 quán pub đã đóng cửa tại Ireland trong giai đoạn 2005–2025.

Thông qua chiến dịch này, Heineken muốn nhấn mạnh vai trò của pub như một trung tâm cộng đồng, nơi mọi người gặp gỡ, chia sẻ và kết nối.

Phim tài liệu cũng sẽ trở thành nền tảng cho một trung tâm tài nguyên trực tuyến do Heineken xây dựng, cung cấp hướng dẫn và thông tin hỗ trợ cho các cộng đồng và chủ quán muốn duy trì hoạt động pub địa phương.

Xu hướng thương hiệu đầu tư vào nội dung giải trí

Trong bối cảnh người tiêu dùng tiếp xúc với lượng nội dung khổng lồ mỗi ngày, nhiều thương hiệu đang chuyển sang sản xuất nội dung giải trí gốc như phim và series để thu hút sự chú ý.

Các hãng xe là một ví dụ nổi bật của xu hướng này. Acura từng sản xuất series anime nhiều mùa mang tên Type S: Chiaki’s Journey, trong khi Toyota ra mắt anime Grip vào năm 2025.

Heineken cũng đang đi theo hướng này khi sử dụng phim tài liệu để kể câu chuyện thương hiệu, thay vì chỉ triển khai quảng cáo truyền thống.

Kết nối con người – thông điệp xuyên suốt của Heineken

Trong những năm gần đây, Heineken liên tục xây dựng chiến lược marketing xoay quanh chủ đề kết nối con người.

Nền tảng toàn cầu “Fans Have More Friends” của thương hiệu kết hợp các hoạt động tài trợ Formula 1, bóng đá và lễ hội âm nhạc nhằm tôn vinh tinh thần cộng đồng.

Trước đó, năm 2024, Heineken cũng ra mắt một ứng dụng giúp biến điện thoại thành “boring phone”, tắt phần lớn ứng dụng nhằm khuyến khích người dùng giảm thời gian màn hình và tương tác trực tiếp với mọi người.

Theo báo cáo tài chính gần đây, Heineken ghi nhận doanh thu năm 2025 đạt 28,89 tỷ euro (khoảng 33,8 tỷ USD), giảm nhẹ so với 29,96 tỷ euro của năm trước.

Thông qua Heineken The Pub That Refused To Die, thương hiệu tiếp tục khẳng định vị thế không chỉ là nhà sản xuất bia, mà còn là người gìn giữ những không gian kết nối cộng đồng – nơi văn hóa pub Ireland vẫn sống động qua nhiều thế hệ.