Heineken vừa chính thức hoàn tất quá trình global marketing agency review, đánh dấu một bước chuyển quan trọng trong chiến lược tăng trưởng toàn cầu của tập đoàn bia này.

Động thái mới nằm trong khuôn khổ chiến lược EverGreen 2030, chương trình dài hạn mà Heineken đang triển khai nhằm xây dựng một hệ sinh thái marketing tinh gọn hơn, hiệu quả hơn và sẵn sàng cho tương lai.

Thông qua lần tái cấu trúc này, Heineken kỳ vọng sẽ nâng cao chất lượng sáng tạo, tăng tốc vận hành và đảm bảo sự nhất quán trong xây dựng thương hiệu trên quy mô toàn cầu.

Heineken tiếp tục hợp tác với các agency lớn

Sau quá trình đánh giá toàn cầu, Heineken quyết định tiếp tục hợp tác với nhiều đối tác chiến lược quen thuộc.

Cụ thể:

• dentsu được tái bổ nhiệm làm Global Media Agency
• Publicis Groupe tiếp tục phụ trách Global Secondary Production

Mảng creative toàn cầu được tinh gọn và phân bổ cho ba holding company lớn gồm:

• Publicis Groupe
• WPP
• Stagwell

Đáng chú ý, trách nhiệm sáng tạo cho thương hiệu bia chủ lực Heineken vẫn tiếp tục thuộc về Publicis.

Tập trung vào mô hình “ít hơn nhưng mạnh hơn”

Theo ban lãnh đạo Heineken, mục tiêu của lần tái cấu trúc này là chuyển từ mô hình agency phân mảnh sang mô hình “fewer, better and bigger partners”—ít đối tác hơn nhưng chuyên sâu hơn.

Cách tiếp cận này giúp thương hiệu:

• Giảm độ phức tạp trong vận hành marketing toàn cầu
• Tăng khả năng phối hợp xuyên thị trường
• Đảm bảo thông điệp thương hiệu nhất quán
• Tối ưu chi phí và tốc độ triển khai chiến dịch

Các thương hiệu nằm trong hệ sinh thái mới bao gồm:

• Amstel
• Birra Moretti
• Desperados
• Tiger Beer

Cùng nhiều “power brands” tại các thị trường địa phương.

Một phần trong chiến lược EverGreen 2030

Theo ông Bram Westenbrink, Giám đốc Thương mại Toàn cầu của Heineken, đây là một bước tiến quan trọng trong hành trình chuyển đổi thương mại của tập đoàn.

Song song đó, ông Jorn Socquet, Giám đốc Global Brand Impact & Growth Transformation, cho biết hệ sinh thái agency mới sẽ giúp thương hiệu:

• Tăng tốc độ ra quyết định
• Nâng cao hiệu quả sáng tạo
• Đẩy mạnh hợp tác chiến lược dài hạn
• Tối ưu hiệu suất marketing toàn cầu

Việc chuyển đổi sẽ được triển khai ngay lập tức, theo từng giai đoạn và đồng bộ với chu kỳ lập kế hoạch thương hiệu tại các thị trường.

Xu hướng mới của các tập đoàn toàn cầu

Quyết định của Heineken phản ánh xu hướng đang diễn ra trên toàn ngành marketing quốc tế.

Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu nhiều biến động, chi phí truyền thông gia tăng và AI thay đổi cách vận hành sáng tạo, nhiều tập đoàn đang chuyển từ mô hình agency phân tán sang hệ sinh thái đối tác tập trung hơn.

Mục tiêu không chỉ là tiết kiệm chi phí mà còn tạo ra một hệ thống marketing có khả năng mở rộng, linh hoạt và đồng nhất trên quy mô quốc tế.

Với Heineken, đây có thể là bước chuẩn bị quan trọng cho giai đoạn cạnh tranh mới đến năm 2030.