Hada Labo chính thức bổ nhiệm ANNA Tanaka, thành viên người Nhật của nhóm nhạc Gen Z MEOVV, trở thành đại sứ thương hiệu khu vực châu Á – Thái Bình Dương, đồng thời ra mắt chiến dịch quảng cáo mới nhằm làm mới hình ảnh thương hiệu. Động thái này cho thấy Hada Labo đang tăng tốc kết nối với thế hệ trẻ, thông qua việc kết hợp giữa yếu tố âm nhạc, hình ảnh cá nhân và triết lý chăm sóc da đặc trưng.

Định vị: “just right” – vừa đủ nhưng hiệu quả

Trọng tâm của chiến dịch tiếp tục xoay quanh triết lý “just right” – cung cấp đúng những gì làn da cần, không thừa cũng không thiếu. Hada Labo lựa chọn ANNA như một hình mẫu phản chiếu tinh thần này, với hình ảnh tự nhiên, trong trẻo nhưng vẫn nổi bật. Sự cân bằng giữa vẻ đẹp giản dị và sức hút cá nhân giúp đại sứ mới trở thành cầu nối phù hợp để truyền tải thông điệp thương hiệu đến người dùng trẻ.

Hình ảnh đại sứ: tự nhiên, tinh khiết và hiện đại

ANNA được xây dựng với hình tượng nhẹ nhàng nhưng có chiều sâu, thể hiện sự tự tin đến từ bên trong thay vì phụ thuộc vào lớp trang điểm hay hiệu ứng bên ngoài. Đây là hướng tiếp cận phù hợp với xu hướng skincare hiện đại, nơi người dùng ưu tiên làn da khỏe và tự nhiên hơn là vẻ đẹp được “tạo dựng” quá mức. Điều này cũng giúp Hada Labo giữ vững bản sắc tối giản nhưng vẫn bắt kịp thị hiếu mới.

Triển khai: storytelling qua MV và concept biến hóa 24 giờ

Chiến dịch được triển khai dưới dạng video mang phong cách music video, kết hợp yếu tố giải trí với quảng cáo. Concept “24 giờ – tua nhanh 8 lần” cho thấy ANNA biến đổi qua nhiều hình ảnh khác nhau trong ngày, từ học sinh trẻ trung đến phong cách thanh lịch và quyến rũ, nhưng vẫn giữ được làn da căng mịn và rạng rỡ xuyên suốt. Cách kể chuyện này giúp trực quan hóa hiệu quả sản phẩm mà không cần diễn giải quá nhiều.

Yếu tố nhận diện: kết hợp hình ảnh “cat-like” đặc trưng

Một chi tiết đáng chú ý trong chiến dịch là sự xuất hiện của nhân vật mèo, gắn liền với hình ảnh thương hiệu của nhóm MEOVV. Việc kết hợp yếu tố này với phong cách tối giản của Hada Labo tạo nên sự cân bằng giữa trẻ trung và tinh tế, đồng thời giúp chiến dịch dễ nhận diện hơn trong bối cảnh nội dung quảng cáo ngày càng dày đặc.

Chiến lược: kết nối cảm xúc thay vì chỉ bán sản phẩm

Thay vì tập trung vào tính năng sản phẩm, chiến dịch hướng đến việc xây dựng cảm xúc và hình ảnh lý tưởng về làn da khỏe mạnh. Hada Labo không chỉ bán skincare, mà đang bán một trạng thái – sự tự tin, thoải mái và “đúng với bản thân”. Đây là cách tiếp cận phù hợp với Gen Z, khi quyết định mua hàng ngày càng gắn với giá trị cảm xúc và cá nhân hóa.

Insight: Gen Z tìm kiếm vẻ đẹp tự nhiên và bền vững

Chiến dịch phản ánh một insight quan trọng: thế hệ trẻ không còn chạy theo tiêu chuẩn làm đẹp phức tạp, mà ưu tiên sự đơn giản, hiệu quả và bền vững. Làn da đẹp không còn là kết quả của nhiều lớp sản phẩm, mà là sự chăm sóc đúng cách, phù hợp với nhu cầu cá nhân. Điều này tạo lợi thế cho các thương hiệu có triết lý tối giản như Hada Labo.

Kết luận: bước đi chiến lược để trẻ hóa thương hiệu

Việc chọn ANNA làm đại sứ APAC không chỉ là một hoạt động truyền thông, mà là bước đi chiến lược trong quá trình trẻ hóa thương hiệu của Hada Labo. Bằng cách kết hợp triết lý cốt lõi với hình ảnh đại sứ phù hợp và cách kể chuyện hiện đại, thương hiệu đang xây dựng lại kết nối với người tiêu dùng mới, đồng thời giữ vững định vị lâu dài trên thị trường skincare khu vực.