Graza ra mắt chiến dịch “Seriously Serious” cho mayo

Thương hiệu dầu olive Graza vừa ra mắt chiến dịch marketing trả phí lớn nhất từ trước đến nay mang tên “Seriously Serious”, đồng thời chính thức mở rộng sang thị trường mayonnaise.

Chiến dịch được thiết kế nhằm giới thiệu dòng sản phẩm mới của Graza và nhấn mạnh triết lý “chất lượng là ưu tiên hàng đầu” của thương hiệu khi bước sang một danh mục sản phẩm mới.

Theo thông tin từ doanh nghiệp, chiến dịch bắt đầu phát sóng từ ngày 3/3 trên các nền tảng streaming và sẽ tiếp tục mở rộng sang quảng cáo ngoài trời (OOH) trong thời gian tới.

Mở rộng từ dầu olive sang mayonnaise

Được thành lập năm 2021, Graza nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu dầu olive phát triển nhanh tại Mỹ.

Hiện nay, Graza đã trở thành thương hiệu dầu olive lớn thứ năm tại thị trường Mỹ, với sản phẩm được phân phối tại hơn 28.000 điểm bán lẻ trên toàn quốc.

Việc ra mắt mayonnaise đánh dấu bước mở rộng sản phẩm đầu tiên của thương hiệu ra ngoài danh mục dầu olive.

Sản phẩm mới bao gồm:

olive oil mayonnaise với hai phiên bản

garlic aioli hương tỏi

Các sản phẩm hiện đang được phân phối tại hệ thống siêu thị Whole Foods Market tại Mỹ.

Theo Graza, việc mở rộng sang mayonnaise vẫn giữ nguyên triết lý phát triển sản phẩm của hãng: sử dụng dầu olive chất lượng cao làm nền tảng cho các công thức mới.

Chiến dịch “Seriously Serious”

Chiến dịch quảng cáo “Seriously Serious” được thực hiện cùng agency sáng tạo Nice&frank.

Các TVC trong chiến dịch sử dụng phong cách hài hước phi lý (absurdist humor) để kể câu chuyện về sự nghiêm túc của thương hiệu trong việc phát triển công thức sản phẩm.

Quảng cáo được sản xuất với nhiều phiên bản:

30 giây

15 giây

6 giây

Đạo diễn các TVC là Elliott Power, hợp tác cùng công ty sản xuất Love Song.

Những câu chuyện hài hước phía sau quá trình thử nghiệm

Một trong những quảng cáo nổi bật của chiến dịch có tên “Spoons”, kể về quá trình thử nghiệm công thức mayonnaise.

Quảng cáo cho thấy 22.353 chiếc muỗng thử nghiệm đã được sử dụng trước khi hoàn thiện công thức cuối cùng. Nhân vật hư cấu Garcia được giới thiệu là người đã sử dụng tất cả số muỗng này để kiểm tra hương vị.

Một TVC khác mang tên “Testing Twins” kể câu chuyện về hai anh em sinh đôi chuyên thử nghiệm dầu olive – những “master tester” chỉ có một nhiệm vụ duy nhất: kiểm tra chất lượng sản phẩm.

Quảng cáo thứ ba, “The Harvest”, nhấn mạnh cam kết của Graza trong việc lựa chọn thời điểm thu hoạch olive chính xác, yếu tố quan trọng để đảm bảo chất lượng dầu.

Kết nối với cộng đồng đầu bếp

Song song với chiến dịch quảng cáo, Graza cũng trở thành nhà tài trợ giải thưởng lớn cho mùa 23 của chương trình truyền hình thực tế Top Chef trên kênh Bravo.

Theo đó, Graza sẽ trao 250.000 USD cho đầu bếp chiến thắng của mùa giải.

Thông qua hoạt động này, thương hiệu muốn tăng cường mối liên kết với:

đầu bếp chuyên nghiệp

người nấu ăn tại nhà

Đây cũng là nhóm khách hàng mục tiêu ban đầu của Graza khi thương hiệu mới ra mắt.

Mở rộng hợp tác với NASCAR

Ngoài lĩnh vực ẩm thực, Graza còn tham gia vào các hoạt động thể thao để tăng độ phủ thương hiệu.

Công ty vừa trở thành đối tác dầu olive và mayonnaise chính thức của NASCAR.

Trước đó, Graza cũng công bố hợp tác với đội đua RFK Racing.

Thông qua hợp tác này, Graza dự kiến triển khai mô hình food truck riêng tại các sự kiện đua xe, đồng thời tận dụng hệ sinh thái marketing của NASCAR để mở rộng tiếp cận người tiêu dùng.

Cạnh tranh với các “ông lớn” ngành gia vị

Việc bước vào thị trường mayonnaise đặt Graza vào thế cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu lớn như:

Hellmann’s

Kraft Heinz

Tuy nhiên, Graza kỳ vọng chiến lược tập trung vào chất lượng nguyên liệu và storytelling thương hiệu sẽ giúp hãng tạo sự khác biệt trong thị trường gia vị vốn đã rất cạnh tranh.

Với chiến dịch “Seriously Serious”, Graza không chỉ ra mắt sản phẩm mới mà còn cho thấy cách một thương hiệu thực phẩm trẻ tuổi có thể kết hợp marketing sáng tạo, hợp tác truyền hình và thể thao để mở rộng nhận diện và xây dựng lòng trung thành của người tiêu dùng.