Trong dịp Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3, Grab triển khai chiến dịch truyền thông cho dịch vụ GrabMart với cách tiếp cận hài hước và gần gũi.

Thay vì tập trung vào việc tôn vinh hình ảnh phụ nữ theo hướng truyền thống, chiến dịch của GrabMart chọn một góc nhìn thú vị hơn: nhắc nhở nam giới quan tâm và chia sẻ nhiều hơn với người phụ nữ bên cạnh mình.

Thông điệp “gia trưởng đáng yêu” gây chú ý

Chiến dịch nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ loạt thông điệp chơi chữ mang tính hài hước như:

“Tăng ca chăm chỉ, nhưng cũng nhớ chăm chị”

“Hò dzô khan cả cổ, nhưng cũng nhớ cả cổ”

Thông điệp trung tâm của chiến dịch là:
“Biết chị em làm được, nhưng GrabMart và anh em vẫn muốn lo.”

Cách diễn đạt này mang màu sắc trêu đùa nhẹ nhàng, vừa gợi cảm giác “gia trưởng đáng yêu”, vừa thể hiện sự quan tâm và chăm sóc dành cho phụ nữ.

Khai thác một thực tế quen thuộc

Chiến dịch của GrabMart cũng khéo léo phản ánh một thực tế quen thuộc trong đời sống hiện đại: phụ nữ ngày nay hoàn toàn có thể tự làm hầu hết mọi việc.

Từ mua sắm, nấu ăn, đặt đồ ăn đến quản lý công việc hay chốt đơn online, phụ nữ hiện đại ngày càng độc lập và chủ động.

Chính vì vậy, khi nam giới chủ động san sẻ công việc hay chuẩn bị một món quà nhỏ, hành động ấy lại trở nên ý nghĩa hơn.

Thông điệp của GrabMart vì thế không mang tính “bảo bọc”, mà giống một lời nhắc nhở nhẹ nhàng về sự quan tâm trong các mối quan hệ.

Kết hợp thông điệp cảm xúc với dịch vụ giao hàng

Chiến dịch cũng đồng thời quảng bá dịch vụ GrabMart – nền tảng giao hàng tạp hóa và quà tặng của Grab.

Thông qua việc gợi ý các hành động như chuẩn bị đồ ăn, mua quà hay đặt hàng nhanh chóng, GrabMart khéo léo lồng ghép dịch vụ của mình vào câu chuyện chăm sóc người thân trong dịp 8/3.

Nhờ đó, thương hiệu không chỉ truyền tải thông điệp cảm xúc mà còn tạo ra liên kết tự nhiên giữa nhu cầu thực tế và dịch vụ.

Marketing nhẹ nhàng nhưng hiệu quả

Chiến dịch của GrabMart cho thấy một xu hướng marketing quen thuộc trong các dịp lễ: thay vì chỉ tập trung vào thông điệp trang trọng, thương hiệu lựa chọn cách kể chuyện gần gũi và mang tính giải trí.

Việc sử dụng lối chơi chữ, yếu tố hài hước và những tình huống quen thuộc trong đời sống giúp chiến dịch dễ dàng tạo sự đồng cảm với người dùng.

Qua chiến dịch 8/3 lần này, GrabMart không chỉ quảng bá dịch vụ giao hàng mà còn gửi đi một thông điệp đơn giản: sự quan tâm đôi khi chỉ bắt đầu từ những hành động nhỏ nhưng chân thành trong cuộc sống hằng ngày.