Thương hiệu thời trang Gap vừa ra mắt chiến dịch Spring 2026 với sự tham gia của nghệ sĩ Young Miko. Chiến dịch mang tên “Sweats like this”, được xây dựng dưới dạng music video, nhằm quảng bá bộ sưu tập thể thao GapSweats.

Thông qua chiến dịch này, Gap tiếp tục theo đuổi chiến lược kết hợp thời trang, âm nhạc và vũ đạo để tạo ra những nội dung mang tính văn hóa và dễ lan tỏa trên mạng xã hội.

Music video kết hợp thời trang và âm nhạc Latin

Chiến dịch “Sweats like this” lấy cảm hứng từ ca khúc WASSUP, một trong những bản hit giúp Young Miko nổi tiếng toàn cầu. Bài hát được làm mới trong một music video hoàn toàn mới, kết hợp giữa thời trang, vũ đạo và storytelling.

Trong video, bộ sưu tập GapSweats được thể hiện như một “đồng phục cho sự tự do thể hiện cá tính”, nơi người mặc có thể thoải mái sáng tạo và bộc lộ bản thân.

Video được đạo diễn bởi Bethany Vargas và quay bởi nhiếp ảnh gia Olivia Malone. Phần vũ đạo do biên đạo Zoi Tatopoulos thực hiện với sự tham gia của 26 vũ công, phần lớn là nghệ sĩ Latin.

Young Miko – biểu tượng văn hóa mới

Theo CEO Gap brand Mark Breitbard, việc hợp tác với Young Miko tiếp nối truyền thống lâu dài của Gap trong việc làm việc với các nghệ sĩ có ảnh hưởng văn hóa.

Ông cho biết Young Miko không chỉ là một nghệ sĩ âm nhạc mà còn là đại diện cho thế hệ mới đang định hình xu hướng văn hóa toàn cầu.

Sinh ra tại Puerto Rico, Young Miko đã nhanh chóng trở thành một trong những gương mặt nổi bật của làn sóng Latin music hiện đại. Ca khúc “WASSUP” của cô đã đạt hơn 137 triệu lượt nghe trên Spotify và nhận được đề cử tại các giải thưởng GRAMMY và Latin GRAMMY.

Âm nhạc Latin trở thành trung tâm chiến dịch

Theo CMO Gap brand Fabiola Torres, chiến dịch được xây dựng để kết nối với khán giả tại nơi văn hóa đang diễn ra – thông qua âm nhạc, chuyển động và storytelling.

Bà cho biết âm nhạc Latin đang ở thời điểm phát triển mạnh mẽ và có ảnh hưởng lớn đến:

phong cách thời trang

văn hóa nhảy múa

cách thể hiện bản thân

Chiến dịch vì vậy tận dụng năng lượng của dòng nhạc này để tạo ra trải nghiệm thời trang mang tính giải trí.

Gap tiếp tục chiến lược “fashion as entertainment”

“Sweats like this” là một phần trong chuỗi chiến dịch gần đây của Gap kết hợp âm nhạc, vũ đạo và thời trang.

Trước đó, thương hiệu đã triển khai nhiều chiến dịch nổi bật như:

“Linen Moves” (Spring 2024) với ca khúc Back on 74 của Jungle

“Just Dance” với các vũ công nhí trong chiến dịch back-to-school

“Get Loose. Now Live” với nghệ sĩ Troye Sivan

“Better in denim” (Fall 2025) với nhóm nhạc KATSEYE

Trong đó, chiến dịch “Better in denim” gây bùng nổ mạng xã hội khi sử dụng ca khúc Milkshake để quảng bá dòng quần jeans low-rise mang phong cách đầu những năm 2000.

Chiến lược đưa Gap trở lại cuộc trò chuyện văn hóa

Những chiến dịch gần đây là một phần trong nỗ lực của Gap nhằm kết nối lại với khán giả toàn cầu.

Sau khi được bổ nhiệm làm CMO vào năm 2024, Fabiola Torres đã tập trung đưa thương hiệu quay lại trung tâm của các cuộc trò chuyện văn hóa thông qua các chiến dịch kết hợp âm nhạc và thời trang.

Chiến dịch “Sweats like this” sẽ được triển khai trên nhiều kênh gồm:

nền tảng số và mạng xã hội

email marketing

cửa hàng bán lẻ

quảng cáo ngoài trời

Các billboard lớn cũng sẽ xuất hiện tại nhiều địa điểm nổi bật như Times Square và San Juan (Puerto Rico).

Thông qua việc kết hợp âm nhạc, vũ đạo và thời trang, Gap đang từng bước củng cố hình ảnh thương hiệu như một không gian nơi phong cách cá nhân, văn hóa và sự sáng tạo giao thoa.