Trong mùa Tết 2026, khi nhiều thương hiệu tiếp tục khai thác không khí lễ hội rộn ràng, màu sắc rực rỡ và cảm xúc đoàn viên quen thuộc, FPT Shop lại chọn một hướng đi khác: bắt đầu từ khoảng lặng. TVC “Bật lại Tết sum vầy” không cố gắng tạo ra sự náo nhiệt, mà tập trung vào một thực tế rất đời của xã hội hiện đại – những người trẻ mải miết chạy theo công việc cuối năm, vô tình bỏ lỡ Tết ngay trong chính ngôi nhà của mình.

Lát cắt quen thuộc nhưng giàu tính đồng cảm

Mở đầu TVC, FPT Shop dẫn dắt người xem bằng những hình ảnh rất đặc trưng của Tết Việt: gian bếp ấm, mùi thức ăn, sự tỉ mỉ và lặng lẽ của người mẹ. Những chi tiết này không mới, nhưng được đặt trong sự đối lập rõ rệt với nhịp sống vội vàng của người con trai – đại diện cho thế hệ trẻ đang chịu áp lực công việc, deadline và guồng quay đô thị.

Sự đối lập ấy tạo nên cảm xúc chủ đạo của TVC: Tết không biến mất, chỉ là ta đang đi quá nhanh để kịp cảm nhận nó. Đây là một insight phổ biến nhưng chưa từng được khai thác trực diện theo hướng “thiếu vắng kết nối” trong các chiến dịch bán lẻ công nghệ dịp Tết.

“Vẫn kịp” – thông điệp nhỏ, sức nặng lớn

Điểm cao trào của TVC đến từ khoảnh khắc người con quay đầu lại, nhận ra mẹ vẫn lặng lẽ trong gian bếp. Lời nhắc “vẫn kịp” vang lên không ồn ào, không lên gân, nhưng đủ để chạm vào cảm xúc người xem.

Về mặt marketing, đây là một lựa chọn thông minh. Thay vì thúc ép hành vi mua sắm bằng khuyến mãi hay thông điệp bán hàng trực diện, FPT Shop chọn cách kích hoạt cảm xúc hối tiếc nhẹ và mong muốn sửa chữa – một động lực hành vi rất mạnh trong dịp Tết.

“Bật lại” ở đây không chỉ là bật lại kết nối gia đình, mà còn là bật lại sự ưu tiên cho những giá trị truyền thống đã bị lãng quên trong nhịp sống hiện đại.

Công nghệ không còn là trung tâm, mà là chất xúc tác

Khác với nhiều TVC ngành bán lẻ điện máy, sản phẩm công nghệ trong “Bật lại Tết sum vầy” không đóng vai trò trung tâm câu chuyện. FPT Shop không cố gắng chứng minh tính năng, cấu hình hay giá bán, mà định vị mình như người đồng hành giúp khôi phục kết nối giữa các thế hệ.

Các món quà công nghệ được lồng ghép như công cụ giúp gắn kết – gọi điện, chia sẻ, ở gần nhau hơn – thay vì chỉ là vật phẩm tiêu dùng. Đây là bước dịch chuyển rõ ràng trong chiến lược truyền thông: từ “bán sản phẩm” sang “bán vai trò trong đời sống gia đình”.

Một chiến lược cảm xúc phù hợp với bối cảnh thị trường

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm với quảng cáo bán hàng lộ liễu, chiến dịch Tết 2026 của FPT Shop cho thấy sự trưởng thành trong tư duy thương hiệu. TVC không chạy theo sự ồn ào, mà chọn cách đứng chậm lại, lắng nghe cảm xúc của người trẻ và đặt mình vào vị trí người thấu hiểu.

“Bật lại Tết sum vầy” vì thế không chỉ là một TVC Tết, mà là lời nhắc nhẹ rằng: giữa tất cả những bận rộn cuối năm, vẫn kịp để quay về – và vẫn kịp để kết nối.