Trong bối cảnh thị trường media ngày càng phân mảnh và advertiser đòi hỏi hiệu quả rõ ràng hơn từ ngân sách truyền thông, Fox Corporation vừa chính thức ra mắt nền tảng thương hiệu mới cho mảng quảng cáo với tagline “Turn Passion into Performance.” Đây là bước tái định vị chiến lược nhằm hợp nhất toàn bộ hệ sinh thái truyền thông của Fox, bao gồm Fox Sports, Fox News, Fox Entertainment, Tubi và nền tảng streaming Fox One, tạo thành một portfolio thống nhất trước mùa upfront 2026.

Chiến dịch được phát triển cùng agency Sibling Rivalry với mục tiêu không chỉ thay đổi nhận diện hình ảnh mà còn xây dựng một câu chuyện thương hiệu rõ ràng hơn trong mắt advertiser. Theo Puja Vohra, Fox sở hữu nhiều vertical mạnh, nhiều mảng đứng số một trong ngành, nhưng trước đây cách kể câu chuyện tổng thể của portfolio chưa thực sự tương xứng với sức mạnh thương hiệu mà công ty đang nắm giữ.

Thay vì nhấn mạnh quá nhiều vào công nghệ, automation hay dữ liệu như nhiều tập đoàn media hiện nay, Fox lựa chọn đặt passion của khán giả làm trung tâm. Theo nghiên cứu nội bộ, những khán giả có mức độ gắn bó cao với nội dung—dù là fan của bóng đá, tin tức chính trị hay các chương trình giải trí—thường là nhóm có khả năng tương tác, chia sẻ nội dung và phản hồi với quảng cáo mạnh nhất. Fox tin rằng khi kết nối được những cộng đồng khán giả có độ gắn kết cao này ở quy mô lớn, advertiser sẽ nhận được hiệu quả thực tế hơn từ chiến dịch truyền thông.

Bên cạnh thông điệp mới, Fox Advertising cũng giới thiệu hệ thống visual identity hoàn toàn mới với phong cách premium, hiện đại và giàu chuyển động. Bộ nhận diện sử dụng typography mạnh, motion graphics và bảng màu mang tính năng lượng nhằm phản ánh tinh thần khác biệt của Fox—một thương hiệu luôn muốn tạo ra những cú “big swing” thay vì đi theo hướng an toàn.

Về mặt kinh doanh, Fox đang sở hữu nhiều lợi thế cạnh tranh đáng chú ý. Theo công ty, Fox News hiện chiếm khoảng 46% tổng lượng impressions trong mảng news, trong khi Fox Sports đã giữ vị trí số một về live sports viewing trong 6 trên 7 năm gần nhất. Ở mảng streaming, Tubi hiện đã vượt mốc 100 triệu người dùng hoạt động và ghi nhận quý có lợi nhuận đầu tiên trong năm ngoái.

Theo Fox, lợi thế lớn nhất của tập đoàn nằm ở cấu trúc tinh gọn. Không giống nhiều media conglomerate sở hữu quá nhiều tài sản và hệ sinh thái phức tạp, Fox đang vận hành với mô hình “lean, mean fighting machine”, tập trung vào ba trụ cột lớn là sports, news và entertainment, từ đó giúp advertiser tiếp cận đúng nhóm audience với mức lãng phí thấp hơn.

Với việc ra mắt nền tảng “Turn Passion into Performance”, Fox Corporation đang cho thấy một xu hướng mới trong B2B media marketing, nơi sức mạnh thương hiệu không chỉ đến từ công nghệ hay inventory, mà còn đến từ khả năng sở hữu những cộng đồng khán giả thực sự đam mê và có hành vi tiêu dùng rõ ràng.