Nhân dịp nước Mỹ chuẩn bị bước vào cột mốc 250 năm ngày ký United States Declaration of Independence, Ford Motor Company vừa chính thức ra mắt chiến dịch thương hiệu mới mang tên “American Value. For American Values.” Đây không chỉ là một chiến dịch quảng cáo đơn thuần mà còn là bước đi thể hiện cách Ford muốn kết nối di sản thương hiệu với các giá trị cốt lõi đã gắn liền với nước Mỹ trong suốt hơn một thế kỷ.

Theo Lisa Materazzo, Giám đốc Marketing Toàn cầu của Ford, thương hiệu đang muốn tạo ra một hướng tiếp cận khác biệt trong bối cảnh ngành marketing ngày càng ngập tràn những thông điệp lớn, mạnh và gây chú ý. Thay vì chỉ nói về bản thân, Ford muốn chuyển sang cách kể chuyện dựa trên hành động thực tế, tập trung vào những con người đang góp phần xây dựng cộng đồng mỗi ngày.

Tâm điểm của chiến dịch là TVC dài 30 giây được thực hiện cùng agency Wieden+Kennedy, sử dụng những hình ảnh chân thực về công nhân xây dựng, nhân viên cứu hộ, kỹ sư sản xuất và nhiều người lao động Mỹ ở các ngành nghề khác nhau. Thông qua những khung hình đời thường nhưng giàu cảm xúc, Ford nhấn mạnh các giá trị mà thương hiệu cho rằng đã góp phần tạo nên nước Mỹ hiện đại, bao gồm tinh thần lao động, sự độc lập, tinh thần cộng đồng và trách nhiệm với xã hội.

Song song với hoạt động truyền thông, Ford Motor Company cũng triển khai chương trình ưu đãi quy mô lớn khi mở rộng chính sách employee pricing cho khách hàng tại các đại lý tham gia trên toàn nước Mỹ. Chương trình áp dụng cho phần lớn các mẫu xe mới Ford và Lincoln đời 2025 và 2026 đến hết ngày 6/7, giúp người mua có thể tiết kiệm từ vài trăm đến vài nghìn USD mà không cần coupon hay thương lượng giá. Theo Ford, đây không phải một chương trình khuyến mãi thông thường mà là cách thương hiệu biến giá trị thành hành động cụ thể.

Bên cạnh ưu đãi bán hàng, Ford cũng đẩy mạnh các hoạt động cộng đồng thông qua chương trình Ford Building Together, với sự tham gia của 250 đại lý trên khắp nước Mỹ. Các hoạt động sẽ bao gồm hiến máu, quyên góp thực phẩm và hỗ trợ các tổ chức phi lợi nhuận địa phương nhằm tạo ra tác động xã hội thực tế. Điều này giúp chiến dịch không chỉ dừng lại ở quảng cáo mà còn trở thành một phần trong cam kết cộng đồng dài hạn của thương hiệu.

Được thành lập từ năm 1903, Ford Motor Company là một trong những thương hiệu công nghiệp có lịch sử gắn bó sâu sắc với sự phát triển của nước Mỹ. Ford cho biết hiện hãng đang sử dụng nhiều lao động tại Mỹ hơn bất kỳ hãng xe nào khác và cũng là thương hiệu lắp ráp nhiều xe nhất tại thị trường nội địa.

Chiến dịch “American Value. For American Values.” cho thấy Ford đang lựa chọn một hướng đi khác biệt trong automotive marketing, nơi thương hiệu không chỉ bán xe mà còn kể câu chuyện về di sản, cộng đồng và những giá trị thực tế đã giúp nước Mỹ phát triển suốt 250 năm qua.