Ford Motor Company đang mở rộng chiến dịch marketing toàn cầu “Ready Set Ford” nhân dịp hãng chính thức quay trở lại giải đua Formula One sau hơn 20 năm vắng bóng.

Sự trở lại này được thực hiện thông qua quan hệ hợp tác với đội đua Oracle Red Bull Racing, một trong những đội đua thành công nhất của F1 hiện nay.

Để đánh dấu cột mốc này, Ford triển khai một chiến dịch quảng cáo mới với cách tiếp cận khác biệt: biến các khoảng nghỉ quảng cáo trong chương trình phát sóng F1 thành chuỗi nội dung kể chuyện dạng “micro-docuseries”.

Biến quảng cáo thành chuỗi phim ngắn

Thay vì sử dụng các TVC truyền thống, Ford tận dụng khả năng quảng cáo tuần tự (sequential ads) trên nền tảng Apple TV.

Công nghệ này cho phép các quảng cáo được hiển thị theo trình tự, tạo thành một câu chuyện liên tục.

Chuỗi nội dung sẽ kết nối giữa:

công nghệ phát triển cho xe đua F1

quy trình nghiên cứu và thử nghiệm trong môi trường khắc nghiệt

các công nghệ được ứng dụng trên xe thương mại của Ford

Theo Michael Cope, Giám đốc marketing người tiêu dùng của Ford, chiến dịch nhằm chứng minh rằng công nghệ trên xe đua thực sự được chuyển hóa thành sản phẩm dành cho người dùng.

Ví dụ, những cải tiến từ F1 được liên kết trực tiếp với các dòng xe như:

F-150 Raptor

Bronco Raptor

mẫu xe tải điện mới của Ford

Nền tảng “Every Ground Is Our Proving Ground”

Chiến dịch F1 là một phần của nền tảng truyền thông “Every Ground Is Our Proving Ground”.

Video quảng cáo chính dài 30 giây kết hợp các cảnh quay slow-motion và real-time để thể hiện cách Ford thử nghiệm công nghệ trong nhiều điều kiện khắc nghiệt.

Ngoài ra, chiến dịch còn bao gồm:

một TVC 30 giây về lịch sử Ford trong các giải đua off-road

video 15 giây giải thích kỹ thuật chế tạo linh kiện xe F1

video 15 giây kết nối công nghệ này với xe F-150 Raptor

Theo Ford, cách kể chuyện này giúp người xem hiểu rõ hơn về mối liên hệ giữa công nghệ đua xe và sản phẩm thương mại.

F1 trở thành nền tảng marketing toàn cầu

Ngoài việc hợp tác với Red Bull Racing, Ford còn là nhà tài trợ chính cho các buổi practice và qualifying của mùa giải F1.

Sự trở lại của Ford diễn ra trong bối cảnh F1 ngày càng thu hút sự chú ý của các thương hiệu toàn cầu.

Nhiều công ty lớn đã tham gia marketing trong hệ sinh thái F1, bao gồm:

PepsiCo

Heineken

Lenovo

Celsius

Điều này biến F1 trở thành một trong những nền tảng marketing thể thao có giá trị cao nhất hiện nay.

Chiến lược marketing đa kênh

Chiến dịch F1 của Ford không chỉ giới hạn ở Apple TV.

Hãng cũng triển khai nội dung trên nhiều kênh khác như:

mạng xã hội

quảng cáo kỹ thuật số

quảng cáo ngoài trời (OOH)

truyền hình tuyến tính

connected TV

Theo Ford, chiến dịch được triển khai theo mô hình full-funnel marketing, trong đó thông điệp cốt lõi được truyền tải trên nhiều kênh khác nhau với cách tiếp cận phù hợp từng nền tảng.

“Ready Set Ford” – chiến dịch toàn cầu đầu tiên sau 15 năm

Chiến dịch “Ready Set Ford” được Ford ra mắt vào tháng 9/2025, đánh dấu lần đầu tiên hãng thống nhất hoạt động marketing toàn cầu sau hơn 15 năm.

Trước đó, Ford từng sử dụng slogan “Built Ford Proud” tại thị trường Mỹ từ năm 2018.

Nền tảng marketing mới tập trung vào ba nhóm khách hàng chính:

builders – người xây dựng và sáng tạo

adventurers – người yêu thích khám phá

thrill-seekers – người tìm kiếm cảm giác mạnh

Thông qua F1, Ford có thể tiếp cận nhóm khách hàng yêu tốc độ và công nghệ, đồng thời chứng minh khả năng kỹ thuật của hãng trong những điều kiện khắc nghiệt nhất.

Sự kết hợp giữa đua xe thể thao, storytelling công nghệ và quảng cáo streaming cho thấy cách Ford đang làm mới chiến lược marketing để phù hợp với kỷ nguyên truyền thông số.