FILA Vietnam triển khai không gian pop-up pickleball tại Parc Mall, biến một bộ môn thể thao đang nổi thành trải nghiệm lifestyle đa chiều. Thay vì chỉ dừng lại ở hoạt động chơi thử, thương hiệu xây dựng một hệ sinh thái trải nghiệm, nơi người tham dự vừa vận động, vừa khám phá sản phẩm và tương tác với cộng đồng.

Bối cảnh: thể thao đang trở thành một phần của lifestyle

Trong những năm gần đây, các bộ môn thể thao như pickleball không chỉ phát triển về mặt phong trào mà còn dần trở thành một phần của lifestyle đô thị. Người trẻ không còn chỉ tập luyện vì sức khỏe mà còn xem đó là một cách thể hiện phong cách sống, kết nối xã hội và tạo nội dung trên mạng xã hội. FILA đã tận dụng xu hướng này để mở rộng vai trò thương hiệu từ thời trang thể thao sang một phần của trải nghiệm đời sống.

Insight: người dùng muốn “trải nghiệm” trước khi mua

Một insight quan trọng là người tiêu dùng ngày càng ưu tiên trải nghiệm thực tế thay vì chỉ xem quảng cáo. Việc được trực tiếp tham gia chơi pickleball, thử sản phẩm và tương tác tại chỗ giúp rút ngắn khoảng cách giữa nhận thức và hành vi mua hàng. Đây cũng là lý do FILA lựa chọn mô hình pop-up thay vì các hình thức truyền thông truyền thống.

Triển khai: không gian pop-up đa lớp trải nghiệm

Không gian pickleball tại Parc Mall được thiết kế như một sân chơi mở, nơi người tham dự có thể chơi thử, tham gia mini game và khám phá bộ sưu tập mới của FILA. Các hoạt động được bố trí liền mạch, giúp người tham gia di chuyển qua nhiều điểm chạm khác nhau mà không bị gián đoạn, từ vận động đến mua sắm và giải trí.

Kết hợp KOLs: nâng trải nghiệm thành sân khấu giải trí

Điểm nhấn của sự kiện là đêm activation với sự xuất hiện của Minh Hằng, Jun Phạm và Duy Khánh. Sự góp mặt của các nghệ sĩ giúp không gian thể thao được “nâng cấp” thành một sân khấu giải trí, thu hút thêm lượng lớn người tham gia và gia tăng khả năng lan tỏa trên social media.

Chiến lược: kết nối sport – fashion – entertainment

FILA không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn xây dựng một hệ sinh thái kết nối giữa thể thao, thời trang và giải trí. Việc đặt pickleball vào trung tâm giúp thương hiệu tạo ra một “cultural hook” – điểm kết nối văn hóa – từ đó mở rộng phạm vi tiếp cận và tạo sự khác biệt so với các thương hiệu thời trang thể thao khác.

Xu hướng: từ brand activation sang community building

Sự kiện không chỉ là một hoạt động ngắn hạn mà còn đặt nền tảng cho việc xây dựng cộng đồng. Khi người tham dự cùng chơi, cùng trải nghiệm và chia sẻ nội dung, họ dần trở thành một phần của hệ sinh thái thương hiệu. Đây là hướng đi đang được nhiều brand theo đuổi: biến activation thành điểm khởi đầu cho engagement dài hạn.

Kết luận: khi thể thao trở thành nền tảng storytelling

FILA Vietnam Pickleball cho thấy cách thương hiệu có thể sử dụng thể thao như một nền tảng storytelling thay vì chỉ là bối cảnh quảng cáo. Bằng việc kết hợp trải nghiệm thực tế, yếu tố giải trí và cộng đồng, FILA không chỉ gia tăng độ nhận diện mà còn xây dựng một hình ảnh thương hiệu gắn liền với lifestyle năng động và hiện đại của người trẻ.