E.l.f. Beauty vừa công bố bổ nhiệm Kory Marchisotto, người đã giữ vai trò giám đốc marketing toàn cầu trong gần 6 năm, lên vị trí president của E.l.f. Brands, đánh dấu một bước chuyển quan trọng trong chiến lược mở rộng khi doanh nghiệp đang duy trì chuỗi 28 quý tăng trưởng liên tiếp và tiếp tục củng cố vị thế trong ngành mỹ phẩm cạnh tranh cao

Tái cấu trúc lãnh đạo để mở rộng quy mô

Trong vai trò mới, Marchisotto sẽ chịu trách nhiệm điều hành toàn bộ danh mục thương hiệu bao gồm E.l.f. Cosmetics, E.l.f. Skin, Well People và Keys Soulcare, đồng thời tập trung vào việc mở rộng cả về danh mục sản phẩm lẫn thị trường quốc tế, cho thấy doanh nghiệp đang chuyển từ giai đoạn tăng trưởng dựa trên marketing sang giai đoạn mở rộng quy mô toàn diện

Bổ nhiệm CMO mới để duy trì đà tăng trưởng

Song song với việc thăng chức nội bộ, E.l.f. Beauty cũng bổ nhiệm Oshiya Savur làm giám đốc marketing mới, người từng giữ vai trò chief marketing and brand officer tại Maesa và có kinh nghiệm xây dựng thương hiệu cho nhiều tên tuổi lớn như Suave, TRESemmé hay Charlotte Tilbury, điều này cho thấy doanh nghiệp vẫn đặt trọng tâm rất lớn vào marketing như một động lực tăng trưởng cốt lõi

Marketing tiếp tục là “engine” tăng trưởng

Một trong những yếu tố giúp E.l.f. Beauty duy trì tốc độ tăng trưởng cao là chiến lược marketing mang tính đột phá, đặc biệt là khả năng nắm bắt nền tảng mới như TikTok từ rất sớm, kết hợp với các chiến dịch mang yếu tố văn hóa và purpose-driven nhằm tạo sự kết nối sâu hơn với người tiêu dùng trẻ

Hiệu quả kinh doanh phản ánh chiến lược đúng hướng

Kết quả kinh doanh cho thấy chiến lược này đang phát huy hiệu quả khi doanh thu ròng của doanh nghiệp tăng 38% lên gần 490 triệu USD trong quý III năm tài chính 2026, đồng thời ban lãnh đạo cũng nâng dự báo tăng trưởng cả năm, củng cố niềm tin rằng mô hình kết hợp giữa innovation và marketing vẫn còn nhiều dư địa phát triển

Công nghệ và AI bắt đầu đóng vai trò lớn hơn

Bên cạnh thay đổi về marketing, E.l.f. Beauty cũng bổ nhiệm Ekta Chopra vào vị trí chief technology and AI officer, cho thấy doanh nghiệp đang chuẩn bị cho giai đoạn tiếp theo khi công nghệ và AI không chỉ hỗ trợ vận hành mà còn trở thành một phần trong chiến lược cạnh tranh

Xu hướng: marketer lên vị trí điều hành

Việc một CMO được thăng lên vị trí president phản ánh xu hướng lớn trong ngành khi marketing không còn là chức năng hỗ trợ mà trở thành trung tâm của tăng trưởng, đặc biệt trong các ngành như beauty nơi thương hiệu, trải nghiệm và tốc độ đổi mới đóng vai trò quyết định

Kết luận

Động thái bổ nhiệm tại E.l.f. Beauty cho thấy doanh nghiệp đang bước vào giai đoạn phát triển mới khi kết hợp giữa marketing, công nghệ và mở rộng quy mô toàn cầu, và với nền tảng tăng trưởng mạnh mẽ trong nhiều năm liên tiếp, thương hiệu này đang định vị mình như một trong những case study tiêu biểu về cách xây dựng tăng trưởng bền vững trong ngành mỹ phẩm hiện đại