Tiếp tục mở rộng chiến lược sports marketing và tăng kết nối với nhóm khách hàng trẻ, e.l.f. Cosmetics vừa chính thức công bố quan hệ hợp tác chiến lược cùng International Dance League (IDL), giải đấu được giới thiệu là một trong những mô hình professional dance league đầu tiên trên thế giới. Thỏa thuận mới không chỉ dừng lại ở sponsorship thông thường mà còn bao gồm content production, livestream broadcasting và trải nghiệm thương hiệu trực tiếp tại sự kiện.

Theo công bố từ hai bên, với vai trò Founding Partner cho mùa giải 2026, e.l.f. Cosmetics sẽ xây dựng một content studio riêng cùng IDL, đồng thời trở thành đối tác livestream chính thức cho toàn bộ giải đấu. Nội dung từ studio sẽ được phân phối trên các nền tảng video lớn như YouTube và Twitch, kết hợp cùng creator collaborations và các định dạng co-stream để mở rộng khả năng tiếp cận tới cộng đồng người hâm mộ trên toàn cầu.

Không chỉ xuất hiện trên digital, e.l.f. cũng sẽ hiện diện trực tiếp tại các giải đấu IDL để cung cấp makeup services cho các dancer tham gia thi đấu. Tâm điểm của hoạt động lần này là sản phẩm Power Grip Primer, một trong những sản phẩm nổi bật nhất của thương hiệu, được định vị như giải pháp makeup giúp các dancer duy trì lớp trang điểm bền vững dưới cường độ vận động cao. Sau mỗi sự kiện, các dancer cũng sẽ nhận được bộ makeup kit từ e.l.f. như một phần trong trải nghiệm thương hiệu.

Theo dữ liệu mà thương hiệu chia sẻ, mỗi năm có khoảng 26 triệu người tham gia hoạt động nhảy tại Mỹ, cho thấy đây là một cộng đồng có quy mô rất lớn và phù hợp với nhóm khách hàng cốt lõi của e.l.f. Đáng chú ý hơn, hashtag liên quan đến dance hiện đạt khoảng 181 tỷ lượt xem trên TikTok, trở thành một trong những nội dung được xem nhiều nhất trên nền tảng này. Chính điều đó khiến dance trở thành một điểm giao thoa đặc biệt giữa thể thao, giải trí, âm nhạc và social media.

Mùa giải 2026 của International Dance League sẽ diễn ra tại nhiều thành phố lớn như New York, Los Angeles, Sydney, Vancouver và Seoul, giúp thương hiệu mở rộng mức độ hiện diện trên quy mô quốc tế. Ngoài ra, e.l.f. và IDL cũng sẽ cùng tích hợp các hoạt động dance vào nhiều nền tảng văn hóa khác, bao gồm cả sự kiện NWSL Challenge Cup 2026 do e.l.f. tài trợ.

Theo Patrick O'Keefe, dance luôn là một trong những hình thức thể hiện bản thân mạnh mẽ nhất, nhưng cộng đồng này trong nhiều năm vẫn chưa được đầu tư tương xứng. Thông qua quan hệ hợp tác lần này, e.l.f. muốn không chỉ tài trợ cho giải đấu mà còn góp phần xây dựng nền tảng phát triển lâu dài cho cộng đồng dancer trên toàn cầu.

Việc e.l.f. Cosmetics tiếp tục đầu tư mạnh vào livestream, creator economy và sports culture cho thấy thương hiệu đang xây dựng một mô hình beauty marketing mới, nơi mỹ phẩm không chỉ gắn với thời trang hay làm đẹp, mà còn gắn với thể thao, hiệu suất và bản sắc cá nhân.