Duolingo – nền tảng học ngôn ngữ có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất thế giới – vừa bổ nhiệm Pei Ling Ho làm Regional Head of Creative APAC. Đây là lần đầu tiên công ty thiết lập vị trí lãnh đạo sáng tạo riêng cho khu vực châu Á – Thái Bình Dương, cho thấy tầm quan trọng chiến lược của thị trường này trong hành trình mở rộng toàn cầu của thương hiệu.

APAC – “mỏ vàng” tăng trưởng mới của Duolingo

Người dùng tại châu Á – Thái Bình Dương đang tăng trưởng nhanh hơn bất kỳ khu vực nào của Duolingo. Các thị trường như Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Ấn Độ và Đông Nam Á đều có đặc điểm chung: dân số trẻ, tốc độ số hóa cao và thói quen sử dụng ứng dụng học tập hằng ngày.

Sự cạnh tranh trong ngành edtech ngày càng tăng cũng buộc Duolingo phải tạo ra nhiều brand moments mang bản sắc văn hóa địa phương. Điều này lý giải vì sao công ty cần một nhà lãnh đạo sáng tạo như Ho – người có gần 20 năm kinh nghiệm dẫn dắt sáng tạo tại Publicis, R/GA, Google và các tập đoàn khu vực.

Vai trò mới: sáng tạo dựa trên văn hóa (culture-first creativity)

Tại văn phòng Singapore, Ho sẽ phụ trách:

Dẫn dắt chiến lược sáng tạo cho toàn khu vực APAC.

Xây dựng các chiến dịch mang tính địa phương hóa cao (China, Japan, Korea, India, SEA).

Phối hợp cùng các đội marketing từng thị trường và đối tác agency.

Tạo ra các hoạt động, partnership và nội dung tăng tương tác người học.

Điểm đáng chú ý là Duolingo không muốn chỉ làm “localization”, mà muốn tạo ra những khoảnh khắc văn hóa mang tính lan truyền, tương tự các chiến dịch meme, social stunt và collab táo bạo từng giúp thương hiệu tạo dấu ấn toàn cầu.

James Kuczynski – Senior Creative Director tại New York – nhấn mạnh: “APAC là vùng đất đầy cơ hội. Kinh nghiệm sâu rộng của Ho sẽ giúp Duolingo kết nối với văn hóa địa phương và tạo ra những tác phẩm sáng tạo đáng nhớ.”

Duolingo chuyển mình thành một thương hiệu giải trí – không chỉ là app học

Bổ nhiệm lãnh đạo sáng tạo là một phần trong chiến lược lớn hơn: biến Duolingo thành một thương hiệu giải trí – social-first.

Trong hai năm qua, Duolingo đã:

Biến linh vật Duo the Owl thành biểu tượng văn hóa mạng.

Hợp tác cùng các thương hiệu Gen Z như Scrub Daddy, Spotify, McDonald's…

Ra mắt Duolingo Ads – nền tảng quảng cáo mobile-first, sử dụng nhân vật hoạt hình để “delight, not disrupt”.

Sự đổi mới này giúp Duolingo trở thành một trong những thương hiệu có sức ảnh hưởng mạnh nhất với Gen Z.

Thị trường APAC: nơi sáng tạo “bùng nổ”

APAC sở hữu một lợi thế mà Ho đặc biệt nhấn mạnh: khán giả yêu sáng tạo, thích thử nghiệm và có khả năng lan truyền cao.

Những chiến dịch như:

Duolingo x Luckin Coffee với sản phẩm latte vị pandan tại Singapore.

Các stunt hài hước trên TikTok Trung Quốc và Nhật Bản.

Những khoảnh khắc văn hóa “viral” được sáng tạo dựa trên người dùng.

…cho thấy tiềm năng vô hạn để tiếp tục mở rộng thương hiệu Duolingo tại APAC.

Ho chia sẻ: “Điều hấp dẫn tôi ở Duolingo là cách thương hiệu này thực sự chạm đến cuộc sống của người học. Sau sự đáng yêu và hài hước là một trái tim rất thật. Tôi rất hào hứng được định hình cách năng lượng đó xuất hiện tại APAC.”

Một bước đi cho thấy tham vọng lớn của Duolingo

Bổ nhiệm Pei Ling Ho không chỉ là thay đổi nhân sự – mà là một tuyên bố chiến lược:

APAC sẽ là trọng tâm tăng trưởng của Duolingo trong thập kỷ tới.

Công ty muốn đầu tư mạnh vào creative excellence để tạo khác biệt.

Thương hiệu tiếp tục đẩy mạnh quảng cáo, nội dung, partnership để mở rộng tệp người dùng.

Trong một thị trường edtech cạnh tranh khốc liệt, sức mạnh sáng tạo – cùng định hướng lấy văn hóa làm trọng tâm – có thể trở thành “vũ khí chiến lược” giúp Duolingo duy trì sức hút và tăng trưởng dài hạn.