Dove vừa phối hợp cùng Châu Bùi triển khai sitcom talkshow mang tên “Đụng Độ”, lấy cảm hứng từ thói quen sửa chữa và tân trang đồ đạc mỗi dịp Tết của người Việt.

Từ bối cảnh quen thuộc này, chương trình mở rộng câu chuyện sang khía cạnh cảm xúc, đặt ra câu hỏi về giá trị ký ức gắn với từng món đồ và ý nghĩa của việc “sửa chữa” không chỉ ở vật chất mà còn trong đời sống tinh thần.

Định dạng sitcom kết hợp talkshow

Trong mỗi tập phát sóng, Châu Bùi vào vai chủ một tiệm sửa chữa đặc biệt, nơi tiếp nhận những món đồ mang giá trị tinh thần từ khách mời. Quá trình sửa chữa trở thành chất xúc tác để nhân vật chia sẻ câu chuyện cá nhân, xoay quanh các chủ đề như tình yêu, tổn thương và hành trình hồi phục.

Định dạng sitcom kết hợp talkshow giúp chương trình duy trì yếu tố giải trí, đồng thời tạo không gian đối thoại gần gũi. Cách xây dựng nội dung này hướng đến nhóm khán giả trẻ – đối tượng quan tâm đến chăm sóc bản thân và cân bằng cảm xúc trong nhịp sống hiện đại.

Ẩn dụ về sự phục hồi

Thông qua hình ảnh sửa chữa những món đồ cũ, chiến dịch xây dựng ẩn dụ về quá trình chăm sóc và tái tạo từ bên trong. Thay vì chỉ tập trung vào lợi ích sản phẩm, nội dung khai thác chủ đề phục hồi như một hành trình cá nhân, nơi việc đối diện với tổn thương trở thành bước khởi đầu cho sự chữa lành.

Cách tiếp cận này phù hợp với xu hướng nội dung mang tính cảm xúc (emotional storytelling), vốn đang được nhiều thương hiệu áp dụng để tăng mức độ kết nối với người tiêu dùng.

Chiến lược nội dung dịp Tết

Tết là thời điểm các thương hiệu gia tăng hoạt động truyền thông, đặc biệt với những thông điệp xoay quanh gia đình, ký ức và sự đoàn viên. Việc Dove lựa chọn bối cảnh sửa chữa đồ đạc – một thói quen quen thuộc trước năm mới – giúp chiến dịch gắn với văn hóa địa phương.

Thay vì triển khai TVC truyền thống, thương hiệu lựa chọn định dạng nội dung dài tập nhằm duy trì tương tác và tăng thời gian tiếp xúc với khán giả. Mô hình sitcom talkshow cũng tạo điều kiện để thương hiệu lồng ghép thông điệp một cách tự nhiên hơn.

Kết hợp thương hiệu và hình ảnh cá nhân

Sự tham gia của Châu Bùi – một influencer có sức ảnh hưởng trong nhóm Gen Z và Millennials – giúp chiến dịch tiếp cận đúng phân khúc mục tiêu. Hình ảnh cá nhân gắn với sự tự tin, phong cách và chăm sóc bản thân của cô tạo điểm giao thoa với thông điệp mà Dove hướng đến.

Sự kết hợp này không chỉ mang tính hợp tác hình ảnh, mà còn là chiến lược khai thác sức mạnh cộng đồng người theo dõi của influencer để mở rộng độ phủ nội dung.

Xu hướng brand content giàu cảm xúc

“Đụng Độ” phản ánh xu hướng các thương hiệu chuyển dịch từ quảng cáo thuần túy sang xây dựng hệ sinh thái nội dung. Thay vì chỉ truyền tải thông điệp sản phẩm, chiến dịch tập trung kể chuyện, khai thác cảm xúc và xây dựng kết nối lâu dài.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng chọn lọc nội dung, các chiến dịch mang tính đối thoại và chạm đến trải nghiệm cá nhân được đánh giá cao hơn so với mô hình quảng cáo một chiều.