Trong bối cảnh retail media đang trở thành một trong những mảng tăng trưởng nhanh nhất của ngành quảng cáo, Dollar General vừa công bố một bước đi chiến lược mới khi chính thức hợp nhất hệ thống quảng cáo onsite và offsite trên DG Media Network thông qua sự hợp tác cùng The Trade Desk và Kevel.

Với giải pháp mới, các thương hiệu quảng cáo trên DG Media Network lần đầu tiên có thể lập kế hoạch, triển khai, theo dõi và tối ưu cả inventory onsite lẫn offsite ngay trong một nền tảng duy nhất là The Trade Desk. Đây được xem là bước tiến quan trọng giúp Dollar General xây dựng một hệ sinh thái retail media toàn diện hơn, đồng thời giải quyết bài toán phân mảnh vốn đang là thách thức lớn của ngành.

Trước đây, onsite advertising và offsite advertising thường được quản lý trên các hệ thống tách biệt, khiến advertiser gặp khó khăn trong việc đo lường hiệu quả toàn hành trình khách hàng. Với lần tích hợp này, Dollar General đang muốn tạo ra một góc nhìn tập trung hơn về hành vi người tiêu dùng, từ lúc khách hàng nhìn thấy quảng cáo trên các kênh bên ngoài cho đến khi tương tác trực tiếp với hệ sinh thái bán lẻ của thương hiệu.

Công nghệ phía sau hệ thống được hỗ trợ bởi Kevel thông qua nền tảng Retail Media Cloud, giúp kết nối inventory onsite của DG Media Network với khả năng activation offsite của The Trade Desk. Điều này cho phép advertiser đồng bộ dữ liệu và performance reporting trên nhiều định dạng quảng cáo khác nhau như Connected TV, digital audio, online video và social placements.

Theo Dollar General, giai đoạn thử nghiệm cho các managed-service campaigns sẽ bắt đầu từ tháng 6/2026, trong khi các khách hàng chung giữa Dollar General và The Trade Desk dự kiến sẽ bắt đầu tiếp cận hệ thống này từ quý 3 năm nay.

Chiến lược mới này cũng phù hợp với định hướng mà CEO Todd Vasos từng chia sẻ, khi DG Media Network không chỉ tập trung tối ưu onsite performance thông qua search, sponsored products và trải nghiệm e-commerce, mà còn muốn mở rộng khả năng khai thác ngân sách quảng cáo từ các kênh offsite như social media, video và CTV.

Việc Dollar General đầu tư mạnh vào retail media cho thấy các nhà bán lẻ ngày càng coi first-party data và hệ thống advertising nội bộ là một nguồn lợi nhuận chiến lược. Nếu thành công, mô hình mới này có thể giúp Dollar General trở thành một trong những retail media networks có khả năng full-funnel activation mạnh nhất trong ngành bán lẻ Mỹ.