Trong bối cảnh thị trường FMCG (hàng tiêu dùng nhanh) Việt Nam vận động mạnh mẽ, Dh Foods — thương hiệu gia vị hơn một thập kỷ tuổi — đã chính thức “thay áo mới”.
Đây không chỉ là một chiến dịch làm mới hình ảnh, mà là bước tái định vị chiến lược, giúp thương hiệu bắt nhịp với thế hệ người tiêu dùng trẻ — đặc biệt là Gen Z và Millennials.

Khi thành công trở thành “chiếc hộp”
Ra đời từ năm 2012, Dh Foods đã tiên phong khai phá thị trường ngách với định vị “Gia vị đặc sản vùng miền”, đưa những hương vị quen thuộc như Muối Ớt Chanh Nha Trang, Muối Tôm Tây Ninh hay Tiêu Đen Xay Phú Quốc ra thị trường toàn quốc.
Tuy nhiên, chính thành công này lại tạo ra “chiếc hộp định vị” khiến thương hiệu khó tiếp cận nhóm khách hàng mới. CEO Nguyễn Trung Dũng thẳng thắn chia sẻ:
“Dh Foods tự rơi vào ‘bẫy sứ mệnh’. Gia vị vùng miền ngon, nhưng có giới hạn tiếp cận các nhóm người tiêu dùng lớn hơn.”
Đặc biệt, Gen Z – thế hệ đang chiếm khoảng 25% lực lượng lao động Việt Nam – là nhóm khách hàng đề cao câu chuyện thương hiệu, thẩm mỹ bao bì và sự đồng điệu cảm xúc. Những tín hiệu mạnh từ thị trường, đặc biệt qua thành công của dòng sản phẩm xốt chấm hiện đại như Phô Mai hay Trứng Muối, đã khiến Dh Foods quyết định “lột xác” để bước ra khỏi vùng an toàn.
“Trẻ trung – Sáng tạo – Đáng tin cậy” trong diện mạo mới

1. Phá vỡ giới hạn để sáng tạo
Logo mới của Dh Foods loại bỏ khung viền truyền thống, thể hiện khát vọng vươn ra thị trường đại chúng và mở rộng biên độ sáng tạo. Từ một thương hiệu gắn chặt với “vùng ngách”, Dh Foods hướng đến một “xa lộ” rộng mở, năng động và hiện đại hơn.

2. Tươi trẻ hơn với màu sắc và thiết kế
Màu xanh đặc trưng vẫn được giữ lại để bảo toàn bản sắc thương hiệu, nhưng bổ sung các sắc độ tươi sáng hơn nhằm mang lại cảm giác gần gũi, hiện đại.
Font chữ lớn – rõ ràng, bảng màu lấy cảm hứng từ nguyên liệu tự nhiên và hình ảnh minh họa vẽ tay tạo nên một ngôn ngữ thiết kế trẻ trung, giàu cảm xúc.

3. Củng cố niềm tin bằng chất lượng
Sự đổi mới hình ảnh dựa trên nền tảng vững chắc: nhà máy đạt chuẩn BRCGS toàn cầu, cam kết “Không màu tổng hợp – Không chất bảo quản nhân tạo” vẫn được giữ nguyên từ ngày đầu thành lập.
Hình ảnh mới không chỉ “đẹp” mà còn thể hiện được độ tin cậy đã xây dựng trong suốt 13 năm.

Từ “Gia vị đặc sản vùng miền” đến “Gia vị đặc sản sạch”
Chiến lược mới đưa Dh Foods ra khỏi giới hạn “đặc sản địa phương”, mở rộng sang “gia vị đặc sản sạch” – phù hợp với xu hướng ẩm thực toàn cầu.
Đội ngũ R&D nay có không gian sáng tạo cho những dòng sản phẩm mới: xốt chấm độc đáo, gia vị tiện lợi, gia vị phương Tây... nhưng vẫn dựa trên lợi thế cốt lõi là nguồn nguyên liệu Việt Nam.

CEO Nguyễn Trung Dũng ví von:
“Chiếc xe ban đầu chỉ đi đường nhỏ. Khi hiện đại hơn, nó có thể ra cao tốc. Logo cũng phải thay đổi để phù hợp thời cuộc.”

Bước đi chiến lược cho một thương hiệu Việt toàn cầu
Trong khi nhiều thương hiệu Việt còn thận trọng trước làn sóng tiêu dùng trẻ, Dh Foods chọn cách chủ động thay đổi.
Sự tái định vị này không chỉ giúp thương hiệu giữ chân người tiêu dùng hiện tại, mà còn mở rộng tập khách hàng mới, tạo đà vươn ra thị trường quốc tế.
Một bộ nhận diện thương hiệu hiện đại chính là “tấm hộ chiếu” giúp gia vị Việt tự tin xuất hiện trong căn bếp toàn cầu.

Thay lời kết
Cuộc “lột xác” sau 13 năm của Dh Foods cho thấy: giá trị truyền thống chỉ thực sự sống lâu khi biết làm mới mình.
Hành trình phía trước của thương hiệu sẽ được đo bằng phản hồi từ thị trường — sự đón nhận của giới trẻ, doanh số từ sản phẩm mới và quan trọng nhất: duy trì niềm tin đã xây dựng.
Dh Foods không chỉ bán gia vị — họ đang kể câu chuyện mới của ẩm thực Việt bằng ngôn ngữ thiết kế hiện đại và chiến lược toàn cầu.