Chi tiêu quảng cáo toàn cầu được dự báo sẽ lần đầu tiên vượt mốc 1.000 tỷ USD vào năm 2026, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng của ngành truyền thông – marketing toàn cầu. Theo báo cáo Global Ad Spend Forecast mới nhất của Dentsu, tổng chi tiêu quảng cáo năm 2026 có thể đạt khoảng 1.040 tỷ USD, tăng 5,1% so với năm trước, bất chấp bối cảnh kinh tế toàn cầu vẫn còn nhiều biến động.

Báo cáo cho thấy, ngành quảng cáo đang bước vào một giai đoạn chuyển dịch căn bản, khi công nghệ – đặc biệt là trí tuệ nhân tạo (AI) – trở thành động lực cốt lõi định hình cách thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng.

APAC dẫn đầu tăng trưởng quảng cáo toàn cầu

Khu vực châu Á – Thái Bình Dương (APAC) tiếp tục giữ vai trò đầu tàu tăng trưởng của ngành quảng cáo thế giới. Dentsu dự báo chi tiêu quảng cáo tại khu vực này sẽ tăng 5,4% trong năm 2026, đạt quy mô khoảng 376,4 tỷ USD, cao hơn tốc độ tăng trưởng của Bắc Mỹ (5,2%) và khu vực châu Âu – Trung Đông – châu Phi (4,2%).

Trong đó, Trung Quốc tiếp tục giữ vị thế thị trường quảng cáo lớn nhất khu vực, với mức tăng dự kiến 6,1%. Các nền tảng thương mại điện tử, video ngắn và hệ sinh thái siêu ứng dụng tiếp tục đóng vai trò trung tâm trong việc thúc đẩy chi tiêu truyền thông. Tại Ấn Độ, thị trường tăng trưởng nhanh nhất khu vực, mức tăng trưởng quảng cáo dự báo đạt 8,6%, nhờ dân số trẻ, tiêu dùng số hóa mạnh và các sự kiện thể thao quy mô lớn như IPL và World Cup Cricket.

Khu vực Đông Nam Á cũng hưởng lợi từ tốc độ đô thị hóa, sự bùng nổ của thương mại điện tử và thói quen tiêu dùng kỹ thuật số ngày càng rõ nét, trở thành một trong những thị trường chiến lược của các tập đoàn toàn cầu.

Kỷ nguyên “quảng cáo vận hành bằng thuật toán”

Theo Dentsu, thế giới quảng cáo đang bước vào “kỷ nguyên thuật toán” – nơi dữ liệu, AI và tự động hóa không chỉ hỗ trợ mà trực tiếp quyết định hiệu quả truyền thông. Đến năm 2026, khoảng 71,6% tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu sẽ đến từ các hình thức quảng cáo được tối ưu bằng thuật toán, và con số này có thể tăng lên 76% vào năm 2028.

Các nền tảng như retail media, social commerce, video ngắn và hệ sinh thái khép kín (walled gardens) trở thành trụ cột mới, cho phép thương hiệu tiếp cận người dùng chính xác hơn, cá nhân hóa sâu hơn và đo lường hiệu quả theo thời gian thực. Đặc biệt, sự kết hợp giữa AI, dữ liệu hành vi và nội dung sáng tạo đang thay đổi hoàn toàn cách thương hiệu xây dựng mối quan hệ với người tiêu dùng.

Retail media và video dẫn dắt tăng trưởng

Trong cơ cấu chi tiêu, retail media được dự báo là mảng tăng trưởng nhanh nhất với mức tăng hơn 14% trong năm 2026. Các nền tảng thương mại điện tử ngày càng đóng vai trò như “truyền thông mới”, nơi thương hiệu có thể tiếp cận người tiêu dùng ngay tại điểm ra quyết định mua sắm.

Bên cạnh đó, quảng cáo video trực tuyến và mạng xã hội tiếp tục tăng trưởng hai chữ số, phản ánh sự dịch chuyển mạnh mẽ từ truyền hình truyền thống sang các nền tảng kỹ thuật số. Dù vậy, truyền hình vẫn giữ vai trò quan trọng trong các sự kiện quy mô lớn như Thế vận hội hay World Cup – những “điểm chạm” hiếm hoi còn tạo được hiệu ứng đại chúng toàn cầu.

Marketing bước vào kỷ nguyên chiến lược dữ liệu

Theo Dentsu, quảng cáo không còn đơn thuần là hoạt động truyền thông mà đã trở thành “động cơ tăng trưởng” của doanh nghiệp. Khoảng 86% giám đốc marketing toàn cầu cho biết họ sẽ tiếp tục tăng ngân sách quảng cáo trong năm tới, với trọng tâm là AI, dữ liệu và cá nhân hóa.

Báo cáo cũng chỉ ra rằng các thương hiệu thành công trong giai đoạn tới sẽ là những đơn vị biết tận dụng dữ liệu để hiểu hành vi người tiêu dùng, xây dựng trải nghiệm nhất quán trên nhiều nền tảng và tích hợp truyền thông vào toàn bộ chuỗi giá trị kinh doanh.

Kết luận

Dự báo của Dentsu cho thấy ngành quảng cáo toàn cầu đang bước vào một giai đoạn chuyển mình mang tính cấu trúc, nơi công nghệ, dữ liệu và sáng tạo hội tụ. Khi chi tiêu quảng cáo vượt mốc 1.000 tỷ USD, cuộc cạnh tranh sẽ không chỉ nằm ở ngân sách, mà ở khả năng khai thác thuật toán, hiểu người dùng và xây dựng giá trị thương hiệu bền vững trong kỷ nguyên số.