Coors Banquet vừa tiếp tục mở rộng chiến lược gắn kết với văn hóa đồng quê Mỹ thông qua màn hợp tác mới cùng Wrangler và nghệ sĩ nhạc đồng quê Chase Rice. Trung tâm của chiến dịch là Beer Chords Jeans – mẫu quần jeans đặc biệt được in các hợp âm từ ca khúc mới “Connie Lou” bằng loại mực có pha chính bia Coors Banquet.

Thay vì dừng lại ở một sản phẩm merchandise thông thường, chiến dịch được xây dựng như một sự giao thoa giữa thời trang, âm nhạc và văn hóa country nhằm tiếp cận thế hệ người hâm mộ trẻ tuổi.

Beer Chords Jeans: Khi bia xuất hiện trên quần jeans theo cách khác biệt

Điểm đặc biệt của Beer Chords Jeans nằm ở việc toàn bộ các hợp âm của bài hát “Connie Lou” được in trực tiếp lên quần bằng loại mực chứa thành phần từ bia Coors Banquet.

Điều này biến chiếc quần không chỉ thành một món thời trang mà còn trở thành một phần của trải nghiệm âm nhạc. Người hâm mộ có thể vừa mặc sản phẩm vừa theo dõi hợp âm để chơi bài hát.

Ca khúc “Connie Lou” cũng được viết theo hướng tích hợp tự nhiên hai thương hiệu vào nội dung bài hát:

"Connie fell for a felt hat and Wranglers / On that Friday sippin’ Coors Banquets..."

Theo Chase Rice, bài hát được lấy cảm hứng từ câu chuyện tình yêu của cha mẹ anh cùng hình ảnh những mối tình miền Tây nước Mỹ.

Không chỉ bán quần áo, mà bán cả văn hóa country

Beer Chords Jeans là sản phẩm nổi bật nhất trong bộ sưu tập giới hạn gồm 32 sản phẩm đồng thương hiệu giữa Coors Banquet và Wrangler.

Bộ sưu tập bao gồm:

• Áo khoác denim
• Áo gile họa tiết
• Áo thun graphic
• Nón và phụ kiện phong cách country
• Beer Chords Jeans phiên bản đặc biệt

Toàn bộ bộ sưu tập được thiết kế theo phong cách cao bồi hiện đại, phù hợp với các lễ hội âm nhạc đồng quê đang ngày càng phổ biến trong nhóm khán giả trẻ tại Mỹ.

Đây cũng là lần hợp tác thứ ba giữa Coors Banquet và Wrangler sau các chiến dịch trước đó ghi nhận kết quả khả quan về tương tác và doanh số.

Chiến dịch truyền thông đa nền tảng hướng đến Gen Z

Để hỗ trợ cho màn ra mắt, Coors Banquet triển khai kế hoạch truyền thông phủ rộng trên nhiều nền tảng:

• TikTok
• Instagram
• Facebook
• Spotify
• Pandora
• Radio nhạc country

Bên cạnh đó, thương hiệu còn tổ chức cuộc thi Connie Lou Cover Contest, nơi các nghệ sĩ trẻ có cơ hội biểu diễn trực tiếp cùng Chase Rice.

Cách triển khai này cho thấy Coors Banquet không chỉ muốn bán sản phẩm mà còn muốn tạo cơ hội để cộng đồng người yêu nhạc tham gia trực tiếp vào câu chuyện thương hiệu.

Gen Z không phải là lý do để thay đổi bản sắc thương hiệu

Một điểm đáng chú ý trong chiến lược của Coors Banquet là thương hiệu không cố gắng "trẻ hóa" hình ảnh một cách gượng ép để tiếp cận Gen Z.

Thay vào đó, hãng lựa chọn khai thác sâu hơn những giá trị vốn đã gắn liền với lịch sử hơn 100 năm của mình:

Văn hóa cao bồi Mỹ
Nhạc đồng quê
Thời trang denim
Tinh thần miền Tây nước Mỹ

Thay vì chạy theo xu hướng mới nhất trên mạng xã hội, Coors Banquet tìm cách biến những giá trị truyền thống trở nên hấp dẫn hơn đối với thế hệ trẻ.

Xu hướng marketing: Từ merchandise sang trải nghiệm văn hóa

Chiến dịch Coors Banquet x Wrangler phản ánh xu hướng ngày càng phổ biến trong marketing hiện đại: merchandise không còn chỉ là sản phẩm lưu niệm.

Các thương hiệu đang tìm cách biến merchandise thành một phần của trải nghiệm văn hóa lớn hơn, nơi sản phẩm đóng vai trò kết nối giữa cộng đồng người hâm mộ, nghệ sĩ và thương hiệu.

Với Beer Chords Jeans, Coors Banquet không đơn thuần bán một chiếc quần. Họ đang bán một câu chuyện âm nhạc, một phong cách sống và một biểu tượng của văn hóa country đương đại. Đây cũng là lý do chiến dịch có khả năng tạo sức hút lớn với nhóm Gen Z yêu âm nhạc đồng quê mà vẫn giữ nguyên bản sắc lâu đời của thương hiệu.