Thương hiệu bia Coors Banquet đang quay trở lại chiến lược marketing gắn với thể thao trực tiếp sau nhiều năm tăng trưởng doanh số, theo thông tin từ công ty mẹ Molson Coors.

Động thái này đánh dấu lần đầu tiên trong hơn 5 năm Coors Banquet tái đầu tư mạnh vào marketing thể thao, trong bối cảnh thương hiệu đang ngày càng phổ biến với người tiêu dùng trẻ.

Tăng mạnh ngân sách quảng cáo

Theo kế hoạch mới, ngân sách truyền thông của Coors Banquet sẽ được tăng ở mức hai chữ số, tập trung vào các chiến dịch quảng cáo truyền hình.

Các quảng cáo sẽ được phát sóng trong mùa giải:

Major League Baseball (MLB) năm 2026

mùa giải bóng bầu dục đại học tại Mỹ

Chiến dịch này là một phần của chương trình marketing dài hạn “Start Your Legacy” của thương hiệu.

Quảng cáo mới mang phong cách cao bồi miền Tây

Trong khuôn khổ chiến dịch, Coors Banquet đã ra mắt một video quảng cáo dài 15 giây.

Nội dung quảng cáo tập trung vào:

nguồn nước từ dãy Rocky Mountains

phong cách cowboy và miền Tây nước Mỹ

Quảng cáo mô tả hình ảnh một người chăn bò sau một ngày làm việc, thưởng thức Coors Banquet trong khung cảnh thiên nhiên rộng lớn.

Thông điệp chính nhấn mạnh rằng loại bia này được nấu bằng 100% nước từ Rocky Mountains, yếu tố vốn là điểm nhận diện thương hiệu lâu năm.

Thế hệ Gen Z giúp thương hiệu tăng trưởng

Một trong những lý do chính khiến Coors Banquet mở rộng marketing là sự tăng trưởng mạnh từ nhóm khách hàng trẻ.

Theo dữ liệu của công ty:

thương hiệu đã có 5 năm liên tiếp tăng trưởng doanh số theo sản lượng

nằm trong top 5 thương hiệu bia lớn tăng trưởng nhanh nhất năm 2025

là một trong các thương hiệu bia tăng trưởng nhanh nhất trong nhóm Gen Z đủ tuổi uống rượu bia

Bà Sofia Colucci cho biết mục tiêu của chiến lược là tiếp cận những người tiêu dùng mới nhưng vẫn giữ được giá trị truyền thống của thương hiệu.

Theo Colucci, Coors Banquet là một biểu tượng lâu đời và chiến dịch marketing mới nhằm giúp thế hệ trẻ khám phá lại thương hiệu này.

Mở rộng chiến lược marketing đa kênh

Ngoài quảng cáo thể thao, Coors Banquet cũng đang triển khai nhiều hoạt động marketing khác, bao gồm:

thiết kế bao bì mới

ra mắt dòng merchandise tại các lễ hội nhạc đồng quê

hợp tác với thương hiệu thời trang Wrangler

tích hợp thương hiệu với series truyền hình “Dutton Ranch”, spin-off của bộ phim Yellowstone

Trong những năm gần đây, Coors Banquet đã tập trung nhiều vào việc tích hợp thương hiệu với nội dung truyền hình, đặc biệt là với series Yellowstone – một chương trình có lượng người xem lớn tại Mỹ.

Cạnh tranh trong thị trường marketing thể thao

Thị trường marketing thể thao trong ngành bia vốn được thống trị bởi đối thủ lớn của Molson Coors là Anheuser-Busch.

Doanh nghiệp này đã duy trì các hợp tác thể thao lớn trong nhiều thập kỷ, bao gồm việc gia hạn hợp đồng tài trợ với MLB đến năm 2032.

Molson Coors trong vài năm qua cũng bắt đầu quay lại sân chơi này. Ví dụ, công ty đã phát sóng quảng cáo tại Super Bowl lần đầu tiên sau hơn 30 năm vào năm 2023.

Coors Banquet trở thành trọng tâm tăng trưởng

Mặc dù tổng doanh thu năm 2025 của Molson Coors đạt 11,14 tỷ USD, giảm 4,8% so với năm trước, Coors Banquet lại là một trong những thương hiệu tăng trưởng mạnh nhất trong danh mục.

Ban lãnh đạo công ty cho biết Coors Banquet đang đóng vai trò quan trọng trong việc tăng thị phần và sản lượng bán hàng, đặc biệt khi thương hiệu tiếp tục thu hút người tiêu dùng trẻ.

Việc quay lại marketing thể thao được xem là bước đi nhằm mở rộng tệp khách hàng mới và duy trì đà tăng trưởng trong những năm tới.