Bối cảnh

Trong suốt nhiều thập kỷ, việc kết hợp âm nhạc và thể thao đã trở thành một phần cốt lõi trong cách Coca-Cola xây dựng thương hiệu, đặc biệt tại các sự kiện mang tính toàn cầu như World Cup, nơi cảm xúc, văn hóa và cộng đồng được kết nối ở quy mô lớn

Tiếp nối hướng đi này, Coca-Cola đã ra mắt anthem chính thức cho FIFA World Cup 2026 thông qua nền tảng âm nhạc riêng, đánh dấu một bước tiến trong việc chủ động tạo ra nội dung văn hóa thay vì chỉ tài trợ

Ý tưởng

Bài hát mới là phiên bản làm lại của ca khúc “Jump” nổi tiếng từ thập niên 1980, được thể hiện bởi dàn nghệ sĩ gồm J Balvin, Amber Mark, Steve Vai và Travis Barker

Phiên bản mới giữ lại tinh thần sôi động của bản gốc nhưng được làm mới với âm thanh hiện đại, tạo ra trải nghiệm phù hợp với không khí sân vận động và khán giả toàn cầu

Triển khai

Ca khúc được phát hành thông qua Real Thing Records, hãng thu âm do Coca-Cola phát triển nhằm mở rộng vai trò trong lĩnh vực âm nhạc

Bên cạnh đó, một video âm nhạc dạng hoạt hình cũng được ra mắt, kết hợp hình ảnh nghệ sĩ cùng các yếu tố bóng đá và nghệ thuật số, đồng thời xuất hiện trên nhiều nền tảng lớn nhằm tối đa hóa độ phủ

Văn hóa

Việc lựa chọn âm nhạc làm trung tâm cho chiến dịch tiếp tục khẳng định cách Coca-Cola xây dựng thương hiệu thông qua trải nghiệm cảm xúc thay vì chỉ thông điệp quảng cáo

Trước đó, thương hiệu đã từng tạo dấu ấn với nhiều anthem World Cup như “Wavin’ Flag” hay “Colours”, cho thấy âm nhạc đóng vai trò như một công cụ kết nối cộng đồng toàn cầu

Chiến lược

Đáng chú ý, Coca-Cola không chỉ dừng ở hợp tác với nghệ sĩ mà còn phát triển hệ sinh thái riêng thông qua Real Thing Records, hợp tác cùng Universal Music Group

Điều này giúp thương hiệu chủ động hơn trong việc tạo ra nội dung văn hóa, từ phát triển nghệ sĩ đến sản xuất âm nhạc, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào đối tác bên ngoài

Góc nhìn

Chiến lược này phản ánh một xu hướng rõ ràng khi các thương hiệu lớn không còn chỉ “tài trợ văn hóa” mà bắt đầu “sản xuất văn hóa”, từ đó tạo ra những điểm chạm sâu hơn với người tiêu dùng

Trong bối cảnh nội dung ngày càng dư thừa, những trải nghiệm mang tính biểu tượng như anthem World Cup vẫn giữ được giá trị nhờ khả năng gắn với ký ức và cảm xúc tập thể

Kết luận

Việc Coca-Cola ra mắt anthem World Cup 2026 cho thấy thương hiệu đang tiếp tục mở rộng vai trò của mình từ một nhà tài trợ sang một “nhà sáng tạo văn hóa”

Trong dài hạn, những thương hiệu có khả năng tạo ra nội dung mang tính biểu tượng và gắn liền với trải nghiệm toàn cầu sẽ có lợi thế lớn trong việc duy trì sự liên quan với người tiêu dùng