Trước thềm FIFA World Cup 2026, The Coca-Cola Company tung giai đoạn đầu của chiến dịch toàn cầu, mở màn bằng TVC “Bubbling Up” – bộ phim đầu tiên trong chuỗi ba phim dành riêng cho kỳ World Cup sắp tới. Thay vì nói về bàn thắng hay cầu thủ, Coca-Cola kể câu chuyện về cảm xúc: sự háo hức dâng lên từng chút một, giống như bọt khí nổi dần trong chai nước.

Từ thang máy đến toa tàu: cảm xúc lan truyền như bọt ga

Phim 60 giây mở ra trong thang máy. Một cô gái cầm chai Coca-Cola, trên màn hình TV là MC nhắc rằng World Cup đang đến rất gần. Ánh mắt cô chạm vào một hành khách khác đang chơi game bóng đá trên điện thoại. Cảnh cắt sang văn phòng, nơi một nhân viên bị thu hút bởi đồng nghiệp đang xem lại highlight các kỳ World Cup trước.

Bọt khí trong chai Coca-Cola bắt đầu nổi lên rõ hơn.

Tiếp đó là bệnh viện – một cặp đôi nghe bình luận viên nhắc đến giải đấu và cái tên Lamine Yamal trên màn hình. Đỉnh điểm là trên một chuyến tàu: một người bắt đầu vỗ tay, rồi cả toa cùng hòa nhịp hô vang “It’s coming”. Sự chờ đợi biến thành cộng hưởng tập thể.

Coca-Cola dùng hình ảnh bọt ga như một ẩn dụ trực quan cho nhịp cảm xúc của người hâm mộ trước ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh.

Anthem mới: làm lại “Jump” theo tinh thần World Cup

“Bubbling Up” cũng là màn giới thiệu sớm cho anthem mới của Coca-Cola, quy tụ J Balvin, Amber Mark, Steve Vai và Travis Barker. Ca khúc làm mới bản hit Jump của Van Halen thập niên 80, truyền tải trọn vẹn những “lên – xuống” đặc trưng của cảm xúc bóng đá.

Âm nhạc ở đây không chỉ để nghe, mà để kích hoạt ký ức và năng lượng tập thể.

Ba lớp nội dung, một hành trình cảm xúc

Coca-Cola cho biết sẽ tiếp tục tung ra hai phim nữa:

“Uncanned Emotions” (tháng 4): ghi lại phản ứng thật của người hâm mộ ở các khoảnh khắc then chốt.

“No Better Feeling” (khi giải đấu khởi tranh): khẳng định Coca-Cola luôn hiện diện trong mọi cung bậc cảm xúc.

Ba phim tạo thành một đường cong cảm xúc: chờ đợi → bùng nổ → thăng hoa.

Activation mạnh: trophy tour và sticker Panini

Ngoài phim, Coca-Cola đẩy mạnh tương tác bằng các hoạt động trải nghiệm. Trophy Tour mang chiếc cúp World Cup đến gần người hâm mộ hơn bao giờ hết. Đồng thời, hợp tác mới với Panini Group cho ra bộ sticker sưu tầm tùy biến, gồm cả bản vật lý và kỹ thuật số, bao phủ nhiều CLB và liên đoàn.

Sticker, cúp, nội dung số – tất cả khiến Coca-Cola trở thành “người bạn đồng hành” xuyên suốt hành trình xem bóng đá.

Định vị: Coca-Cola là một phần của trải nghiệm xem bóng đá

Theo Arnab Roy, lãnh đạo ngành hàng toàn cầu của Coca-Cola, bóng đá là tấm thảm cảm xúc kết nối hàng tỷ người. Chiến dịch này nhằm biến năng lượng đó thành kết nối hữu hình, dù người hâm mộ đang ở quán bar, ở nhà hay trên không gian số.

Bức tranh lớn hơn trước World Cup

Trước đó, adidas cũng đã tung phim “LA PREPARACIÓN AMERICANA” với sự góp mặt của Lionel Messi, Trinity Rodman, Florian Wirtz, Lamine Yamal và Edson Álvarez, cho thấy các thương hiệu lớn đang sớm chiếm vị trí trong tâm trí người hâm mộ.

Trong bối cảnh đó, Coca-Cola chọn cách đi vào cảm xúc nền thay vì hình ảnh ngôi sao.

Kết luận

“Bubbling Up” không nói về bóng đá bằng bàn thắng. Nó nói bằng nhịp tim của người xem trước giờ bóng lăn. Với ẩn dụ bọt ga, âm nhạc hoài niệm và loạt activation giàu trải nghiệm, Coca-Cola đang nhắc người hâm mộ rằng: World Cup không chỉ là trận đấu, mà là hành trình cảm xúc – và Coca-Cola luôn ở đó, ngay từ khoảnh khắc đầu tiên cảm xúc bắt đầu… sủi bọt.