Trong nhiều năm, Coca-Cola luôn là một trong những thương hiệu tiên phong trong việc làm mới câu chuyện Tết tại Việt Nam. Với phim ngắn “Bật Hứng Khởi, Dệt Nên Tết Mới”, thương hiệu tiếp tục bước thêm một bước dài khi lựa chọn kết hợp trí tuệ nhân tạo (AI) với nghệ thuật thủ công truyền thống, tạo nên một không gian Tết vừa quen thuộc vừa mang hơi thở của thời đại mới.

Thay vì kể Tết bằng những hình ảnh đoàn viên quen thuộc theo lối mòn, Coca-Cola lựa chọn một ẩn dụ mang chiều sâu văn hóa: “dệt”. Đây không chỉ là một hành động thủ công gắn liền với đời sống người Việt, mà còn là biểu tượng của sự kết nối, bền bỉ và gắn bó giữa các thế hệ.

“Dệt” – phép ẩn dụ văn hóa cho Tết đương đại

Trong phim, Tết không xuất hiện như một sự kiện đã hoàn chỉnh, mà là một quá trình được tạo nên từ nhiều sợi chỉ đan xen. Mỗi sợi chỉ đại diện cho một cá nhân, một thế hệ, một giá trị khác nhau. Khi những sợi chỉ ấy hòa quyện, Tết mới thành hình.

Cách tiếp cận này giúp Coca-Cola dịch chuyển thông điệp quen thuộc về sum vầy sang một tầng ý nghĩa mới: Tết không chỉ là sự lặp lại của nghi thức, mà là kết quả của sự chung tay, sẻ chia và đồng kiến tạo. Người trẻ mang đến năng lượng mới, sáng tạo và công nghệ; thế hệ đi trước giữ gìn ký ức, chiều sâu và bản sắc văn hóa. Tết, vì thế, là điểm giao thoa giữa cũ và mới.

AI không phô trương, mà đóng vai trò chất liệu sáng tạo

Điểm đáng chú ý trong “Bật Hứng Khởi, Dệt Nên Tết Mới” là cách Coca-Cola sử dụng AI. Công nghệ không được đặt ở vị trí trung tâm như một tuyên ngôn kỹ thuật, mà lùi lại phía sau, trở thành công cụ hỗ trợ cho ngôn ngữ nghệ thuật.

Những “sợi chỉ” kỹ thuật số, các hiệu ứng chỉ thêu, hay cách không gian Tết được kiến tạo đều mang cảm giác thủ công, mềm mại và có chiều sâu cảm xúc. AI ở đây không làm mất đi tinh thần truyền thống, mà giúp tái hiện nghệ thuật dệt vải dưới một hình thức mới, phù hợp với thị hiếu thẩm mỹ của thế hệ trẻ.

Cách làm này cho thấy Coca-Cola không xem AI là mục tiêu, mà là phương tiện để làm mới cách kể chuyện văn hóa – một lựa chọn thận trọng nhưng đầy tính chiến lược trong bối cảnh công nghệ đang được sử dụng ngày càng dày đặc trong quảng cáo.

Én Vàng – “sợi chỉ đỏ” xuyên suốt câu chuyện

Hình tượng Én Vàng trong phim đóng vai trò như linh hồn của mùa xuân. Lấy cảm hứng từ nghệ thuật dệt gấm, Én Vàng được tạo hình từ những sợi chỉ ánh kim, vừa mang nét truyền thống, vừa tạo ấn tượng thị giác hiện đại.

Én Vàng bay qua phố phường, hoa đào, hoa mai, kết nối từng không gian, từng khoảnh khắc. Đây không chỉ là biểu tượng của may mắn và mùa xuân, mà còn là “sợi chỉ đỏ” xuyên suốt, dẫn dắt cảm xúc và kết nối các mảnh ghép trong câu chuyện Tết.

Tết mới không thay thế Tết cũ, mà được dệt từ sự hòa quyện

Thông điệp cốt lõi của phim nằm ở chỗ: Tết mới không phủ định Tết truyền thống. Ngược lại, Tết hiện đại được “dệt” nên từ chính những giá trị cũ, nhưng được kể lại bằng một ngôn ngữ mới – ngôn ngữ của công nghệ, sáng tạo và sự đồng cảm liên thế hệ.

Qua “Bật Hứng Khởi, Dệt Nên Tết Mới”, Coca-Cola tiếp tục khẳng định vị thế của mình như một thương hiệu không chỉ đồng hành cùng Tết, mà còn chủ động tái định nghĩa trải nghiệm Tết theo cách phù hợp với nhịp sống hiện đại. Khi công nghệ được đặt đúng vai trò, nó không làm phai nhạt bản sắc, mà trở thành chất xúc tác giúp văn hóa truyền thống tiếp tục sống động trong tâm trí người tiêu dùng trẻ.