Coach tiếp tục chiến lược chinh phục Gen Z với chiến dịch Spring 2026 mang tên “Explore Your Story”, đặt storytelling vào trung tâm thông điệp thương hiệu. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, Coach định vị thời trang như một công cụ giúp thế hệ trẻ khám phá bản sắc và thể hiện cá tính một cách chân thực.

Chiến dịch được xây dựng dựa trên quá trình lắng nghe cộng đồng toàn cầu, từ Mỹ đến Trung Quốc, kết hợp các hợp tác văn hóa trong lĩnh vực thời trang, văn học, thể thao và nền tảng số.

Storytelling – chìa khóa kết nối Gen Z

Theo Joon Silverstein, Giám đốc Marketing của Coach, Gen Z đang sống trong môi trường kỹ thuật số ngắn hạn, nhanh và phân mảnh. Tuy nhiên, nhiều bạn trẻ lại tìm về sách và nội dung dài để hiểu rõ hơn về bản thân.

“Explore Your Story” ra đời từ insight đó: storytelling mang lại không gian trú ẩn giữa digital overload, đồng thời tạo sự kết nối và dũng khí để viết nên câu chuyện riêng.

Dàn đại sứ toàn cầu và biểu tượng Tabby

Chiến dịch quy tụ sáu gương mặt đại diện do đạo diễn Marcus Ibanez thực hiện, bao gồm:

Elle Fanning

Storm Reid

SOYEON

Lilas Ikuta

Paige Bueckers

Shan Yichun

Mỗi nhân vật xuất hiện trong những thước phim giàu tính điện ảnh, đọc sách giữa không gian biến đổi xung quanh, nhấn mạnh sức mạnh của câu chuyện trong việc mở ra khả năng mới.

Trung tâm hình ảnh chiến dịch là chiếc Tabby bag – mẫu túi biểu tượng của Coach – kết hợp với bộ sưu tập book charm mini có thể đọc được. Mỗi charm đại diện cho một tác phẩm văn học nổi tiếng như Sense and Sensibility của Jane Austen hay I Know Why the Caged Bird Sings của Maya Angelou.

Hợp tác đa nền tảng và mở rộng cộng đồng

Coach hợp tác với các nền tảng văn hóa do Gen Z dẫn dắt như Sunnie – book club social-first được hậu thuẫn bởi Reese Witherspoon – và China Youth Daily tại Trung Quốc. Đồng thời, thương hiệu làm việc cùng Penguin Random House tại Mỹ và các nhà xuất bản độc lập ở châu Á để hiện thực hóa bộ sưu tập book charm.

Chiến dịch còn mở rộng sang thể thao và digital culture thông qua hợp tác với WNBA và Bilibili, tạo thêm không gian để storytelling lan tỏa ngoài phạm vi thời trang.

Từ digital đến trải nghiệm thực tế

“Explore Your Story” không chỉ dừng lại ở nội dung phim và mạng xã hội. Coach triển khai “Coach Tabby Tour: Explore Your Story Edition” tại các trường đại học ở Mỹ và châu Á, tạo không gian để sinh viên chia sẻ câu chuyện cá nhân.

Tại cửa hàng, khu vực cá nhân hóa được tái thiết kế thành “Coach Book Nooks”, cho phép khách hàng tùy chỉnh túi, book charm và bookmark. Song song đó, Coach Foundation tổ chức các workshop “Write Your Next Chapter”, khuyến khích người trẻ tự định hình tương lai.

Tiếp nối chiến lược dài hạn với Gen Z

Chiến dịch mới nối tiếp “On Your Own Time” Spring 2025 – khi Coach khai thác chủ đề kiểm soát nhịp sống giữa áp lực xã hội. Nếu chiến dịch trước nhấn mạnh việc làm chủ thời gian, thì “Explore Your Story” đi xa hơn: chủ động viết nên câu chuyện cá nhân.

Thông qua Coach Explore Your Story 2026, thương hiệu cho thấy thời trang không chỉ là phong cách, mà là nền tảng văn hóa giúp Gen Z kết nối, tự tin và thể hiện bản thân trong thế giới đa chiều hiện đại.