Trong dịp Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3, thương hiệu mỹ phẩm Việt Cỏ Cây Hoa Lá đã triển khai chiến dịch mang thông điệp “Phụ nữ Việt – Bình thường mà phi thường”, hướng đến việc tôn vinh vẻ đẹp đời thường của phụ nữ Việt Nam.

Khác với nhiều chiến dịch quảng cáo thường xây dựng hình ảnh người phụ nữ hoàn hảo, đa nhiệm và không tì vết, Cỏ Cây Hoa Lá lựa chọn một góc nhìn gần gũi hơn. Thương hiệu muốn kể câu chuyện về những người phụ nữ bình dị, với vẻ đẹp xuất phát từ sự bền bỉ, chăm chỉ và tình yêu dành cho gia đình.

Hộp quà 8/3 mang đậm bản sắc văn hóa

Điểm nhấn của chiến dịch năm nay là hộp quà 8/3 được thiết kế với sự hợp tác của họa sĩ minh họa Nemoo (Trương An Dân).

Nemoo được biết đến với các tác phẩm minh họa phụ nữ thuộc 54 dân tộc Việt Nam, mang đậm màu sắc văn hóa truyền thống.

Trong bộ thiết kế lần này, ba hình ảnh đại diện cho phụ nữ ba miền được khắc họa rõ nét:

Người phụ nữ miền Bắc duyên dáng trong áo tứ thân và nón quai thao

Người phụ nữ miền Trung mộc mạc trong trang phục dân tộc

Người phụ nữ miền Nam thanh lịch với áo dài và mấn

Ba hình ảnh khác nhau về trang phục và văn hóa nhưng cùng thể hiện một tinh thần chung: vẻ đẹp đến từ sự giản dị, mạnh mẽ và giàu tình cảm.

Vẻ đẹp đời thường của phụ nữ Việt

Thông qua hình ảnh ba miền, Cỏ Cây Hoa Lá muốn truyền tải thông điệp rằng phụ nữ Việt Nam có thể khác nhau về vùng miền, văn hóa hay lối sống, nhưng đều chia sẻ những giá trị chung.

Đó là sự kiên cường trong cuộc sống, sự tận tụy với gia đình và tinh thần chăm chỉ trong công việc. Những điều tưởng chừng bình thường ấy lại chính là nền tảng tạo nên sức mạnh phi thường của phụ nữ.

Thay vì tạo ra những biểu tượng xa vời, chiến dịch hướng người xem trở về với những giá trị quen thuộc và gần gũi trong đời sống hàng ngày.

Chiến lược truyền thông mang tính cảm xúc

Chiến dịch “Phụ nữ Việt – Bình thường mà phi thường” cho thấy cách một thương hiệu nội địa có thể xây dựng câu chuyện marketing dựa trên văn hóa và bản sắc dân tộc.

Việc hợp tác với họa sĩ minh họa giúp hình ảnh chiến dịch trở nên nghệ thuật và giàu ý nghĩa, đồng thời tạo nên sự khác biệt so với các chiến dịch quảng cáo thông thường.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến giá trị văn hóa và tính chân thực của thương hiệu, cách tiếp cận này giúp Cỏ Cây Hoa Lá tạo được sự đồng cảm và kết nối cảm xúc với khách hàng.

Tôn vinh phụ nữ bằng những điều giản dị

Thông điệp cốt lõi của chiến dịch là: vẻ đẹp của phụ nữ không nhất thiết phải hoàn hảo hay phi thường ngay từ đầu. Đôi khi chính những điều giản dị trong cuộc sống hằng ngày – sự chăm sóc gia đình, nỗ lực trong công việc hay tinh thần kiên cường – mới là điều tạo nên giá trị đặc biệt.

Thông qua chiến dịch 8/3, Cỏ Cây Hoa Lá muốn nhắc rằng mỗi người phụ nữ đều mang trong mình sức mạnh riêng, và chính những điều “bình thường” ấy lại làm nên sự phi thường của họ.