Khi FIFA World Cup 2026 đang đến gần và sức nóng của bóng đá ngày càng lan rộng tại United States, Celsius tiếp tục đẩy mạnh chiến lược sports marketing bằng chiến dịch mới mang tên “Live. Fit. Goal.” Đây là phiên bản biến tấu từ slogan quen thuộc “Live. Fit. Go.” của thương hiệu, đồng thời đánh dấu bước đi mới trong việc kết nối thể thao, âm nhạc, creator economy và lifestyle culture trong cùng một brand ecosystem.

Celsius ra mắt TVC “The Surge” với concept đậm tính giải trí

Trung tâm của chiến dịch lần này là TVC dài 30 giây mang tên “The Surge”, được sản xuất bởi Quiet Half.

Video mở đầu bằng một trận foosball bình thường nhưng ngay khi hương vị mới Electric Vibe xuất hiện, toàn bộ bối cảnh lập tức biến thành một sân bóng chuyên nghiệp với hiệu ứng cinematic, crowd energy và màn DJ performance đầy bùng nổ.

Ý tưởng creative lần này không chỉ quảng bá sản phẩm mới mà còn biến energy drink thành chất xúc tác cho trải nghiệm thể thao và văn hóa đại chúng.

Quy tụ dàn cầu thủ, DJ và creator nổi tiếng

Chiến dịch lần này quy tụ hàng loạt gương mặt nổi bật từ nhiều lĩnh vực.

Ở mảng thể thao, TVC có sự xuất hiện của Weston McKennie, Declan Rice và Hirving Lozano, những cái tên đại diện cho thế hệ cầu thủ trẻ đang tạo dấu ấn trên sân cỏ quốc tế.

Ở mảng âm nhạc, Diplo góp mặt với một DJ set đặc trưng, trong khi creator Marlon Garcia đại diện cho digital-native audience.

Sự kết hợp này cho thấy Celsius không chỉ nhắm đến sports fans mà còn mở rộng sang music culture và social media communities.

Electric Vibe trở thành limited edition flavor mùa hè

Song song với campaign, Celsius cũng giới thiệu hương vị giới hạn mới mang tên Electric Vibe.

Sản phẩm được positioning như biểu tượng của summer energy, phù hợp với bầu không khí sôi động của mùa bóng đá.

Việc gắn flavor launch với major cultural moments như World Cup giúp thương hiệu không chỉ tăng awareness mà còn tạo urgency trong hành vi mua hàng.

Từ TVC đến trải nghiệm thực tế

Trước khi campaign chính thức lên sóng, Celsius đã tổ chức sự kiện độc quyền mang tên Celsius Soccer Classic.

Sự kiện quy tụ nhiều nhân vật nổi tiếng từ thể thao, âm nhạc, entertainment và influencer culture, bao gồm Diplo, David Dobrik, Dixie D'Amelio và nhiều khách mời khác.

Ngoài giải đấu VIP, sự kiện còn có hospitality experiences, music performances, fan activations và hoạt động thiện nguyện, giúp mở rộng trải nghiệm từ màn hình ra đời thực.

Celsius mở rộng footprint trong soccer marketing

Từ năm 2023, Celsius đã liên tục đầu tư vào soccer marketing thông qua hợp tác với Major League Soccer và các câu lạc bộ như Inter Miami CF.

Mới đây, thương hiệu tiếp tục trở thành Official Energy Drink của Baller League USA, một giải bóng đá indoor được xây dựng theo creator-driven model.

Ngoài ra, Celsius cũng sẽ xuất hiện tại 9 trận đấu thuộc World Cup diễn ra tại Mỹ với các hoạt động fan engagement, hospitality, sampling và in-game branding dù không phải official sponsor của giải đấu.

Thương hiệu cũng công bố hợp tác với Eduardo Camavinga nhằm mở rộng sức ảnh hưởng toàn cầu.

Sports marketing đang trở thành trụ cột tăng trưởng của Celsius

Công ty mẹ của Celsius là Celsius Holdings hiện sở hữu các thương hiệu như Celsius, Alani Nu và Rockstar Energy. Trong năm 2025, doanh nghiệp ghi nhận doanh thu 2,5 tỷ USD và đạt gần 20% market share trong ngành energy drink tại thị trường Mỹ.

Tháng trước, Celsius cũng công bố thành lập in-house agency riêng nhằm tăng tốc các chiến dịch marketing và kiểm soát tốt hơn brand storytelling trên nhiều touchpoints.

Bài học marketing từ Celsius

Chiến dịch “Live. Fit. Goal.” cho thấy Celsius không chỉ bán một sản phẩm bổ sung năng lượng mà đang xây dựng một lifestyle platform gắn với thể thao, âm nhạc và văn hóa số.

Bằng cách kết hợp athlete partnerships, creator economy, live events và product innovation trong cùng một campaign, Celsius đang tạo ra một ecosystem marketing phù hợp với thế hệ trẻ, những người không chỉ xem thể thao mà còn sống cùng văn hóa xung quanh nó.

Trong bối cảnh World Cup 2026 là một trong những cultural moments lớn nhất toàn cầu, việc xuất hiện đúng thời điểm và đúng cộng đồng có thể giúp Celsius tiếp tục mở rộng vị thế trong thị trường energy drink cạnh tranh cao.