Trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng chi phối cách thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng, chuỗi nhà hàng Địa Trung Hải Cava đang thử nghiệm một hướng đi khác biệt với mùa thứ hai của series hẹn hò “Bowlmates” – một chương trình nội dung gốc được thiết kế riêng cho nền tảng số.

“Bowlmates” – hẹn hò kiểu mới cho thế hệ mạng xã hội

Ra mắt lần đầu như một thử nghiệm, Bowlmates nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ cách tiếp cận gần gũi và giải trí. Series xoay quanh các buổi hẹn hò được tổ chức tại nhà hàng Cava, nơi các nhân vật vừa trò chuyện, vừa dùng bữa và tìm kiếm sự kết nối.

Phiên bản mới của “Bowlmates” mở rộng số tập, bổ sung các chủ đề theo mùa – trong đó có tập xoay quanh Lễ Tình nhân – và đẩy mạnh phân phối trên các nền tảng xã hội như Instagram Reels và TikTok. Thay vì phụ thuộc vào quảng cáo trả phí, Cava chủ động xây dựng lượng tiếp cận tự nhiên thông qua nội dung giải trí dễ lan truyền.

Khi thương hiệu trở thành “người kể chuyện”

Điểm khác biệt của chiến dịch nằm ở việc Cava không xuất hiện như một thương hiệu bán đồ ăn, mà đóng vai trò “chủ nhà” cho những cuộc gặp gỡ đời thường. Sản phẩm được lồng ghép một cách tự nhiên, không lộ liễu, giúp thương hiệu gắn với cảm xúc tích cực thay vì thông điệp quảng cáo trực diện.

Theo đại diện Cava, mục tiêu của chiến dịch là khám phá cách thương hiệu có thể hiện diện trong đời sống văn hóa của người tiêu dùng, thay vì chỉ xuất hiện như một thông điệp bán hàng. Đây cũng là cách Cava tiếp cận thế hệ Gen Z – nhóm khách hàng đề cao tính chân thực, cộng đồng và trải nghiệm.

Nội dung ngắn – chiến lược dài hạn

“Bowlmates” là minh chứng cho xu hướng micro-content và storytelling bản địa hóa, khi các thương hiệu đầu tư vào chuỗi nội dung ngắn nhưng có khả năng phát triển thành hệ sinh thái nội dung lâu dài. Việc để series tồn tại độc lập trên một tài khoản riêng cũng cho thấy chiến lược thử nghiệm linh hoạt, cho phép thương hiệu đánh giá mức độ tương tác trước khi mở rộng quy mô.

Theo dữ liệu nội bộ, mùa đầu tiên của “Bowlmates” đã thu hút hàng trăm nghìn lượt xem và tạo ra lượng thảo luận đáng kể trên mạng xã hội. Mùa hai tiếp tục khai thác yếu tố kết nối con người – một chủ đề đặc biệt phù hợp trong bối cảnh người trẻ tìm kiếm những mối quan hệ chân thật hơn ngoài đời thực.

Kết luận

Với “Bowlmates”, Cava đang cho thấy cách một thương hiệu F&B có thể vượt ra khỏi khuôn khổ quảng cáo truyền thống để trở thành một phần của văn hóa đại chúng. Thay vì nói về món ăn, họ kể những câu chuyện về con người – và chính điều đó giúp thương hiệu trở nên gần gũi, đáng nhớ hơn trong tâm trí người tiêu dùng hiện đại.