Tiếp tục khẳng định vị thế của một thương hiệu công nghệ sáng tạo, Canva vừa tung ra chiến dịch toàn cầu mới mang tên “The thing that makes anything a thing”, mở đầu bằng một màn activation đầy bất ngờ: một tượng sóc khổng lồ xuất hiện không gắn thương hiệu tại Brooklyn Bridge Park.

Màn xuất hiện bí ẩn này nhanh chóng thu hút sự chú ý của cộng đồng tại New York, tạo nên hàng loạt câu hỏi trên mạng xã hội: Điều gì đang xảy ra với những chú sóc?

Một chiến dịch marketing biến sự phi lý thành công cụ kể chuyện

Không chỉ dừng lại ở một tác phẩm nghệ thuật ngoài trời, chiến dịch còn được xây dựng xung quanh một cộng đồng hư cấu mang tên “Squirrelites”.

Trong nhiều ngày, hàng loạt hoạt động kỳ lạ liên tục xuất hiện quanh thành phố:

• Các nhóm đan len làm mũ quả sồi cho sóc
• Nghệ sĩ biểu diễn các buổi “squirrel choir”
• Người bán bóng bay với tạo hình sóc
• Billboard, poster đường phố và nội dung social đồng loạt đặt câu hỏi về hiện tượng này

Sự bí ẩn được đẩy lên cao trước khi Canva chính thức xác nhận mình là thương hiệu đứng sau toàn bộ màn activation.

Từ một ý tưởng nhỏ đến phong trào văn hóa

Song song với activation ngoài đời thực, Canva cũng ra mắt brand film trung tâm của chiến dịch.

Bộ phim kể về một người phụ nữ vô tình bắt gặp một chú sóc, và khoảnh khắc nhỏ ấy bất ngờ phát triển thành một phong trào cộng đồng chỉ sau một đêm.

Từ poster, merchandise, social media đến các buổi tụ họp công cộng, câu chuyện được phát triển theo hướng nửa siêu thực, nửa đời thực—một phong cách giúp chiến dịch vừa hài hước vừa tạo cảm giác đáng tin.

Thông qua đó, Canva muốn truyền tải thông điệp: mọi ý tưởng lớn đều bắt đầu từ một tia cảm hứng rất nhỏ.

Canva AI 2.0 – Biến ý tưởng thành sản phẩm thực tế

Bên cạnh yếu tố storytelling, chiến dịch lần này cũng gắn liền với định vị sản phẩm mới của Canva.

Thông qua Canva AI 2.0, Canva đang hướng đến một trải nghiệm thiết kế mang tính hội thoại hơn.

Người dùng chỉ cần mô tả ý tưởng, concept hoặc mục tiêu, hệ thống AI sẽ hỗ trợ biến chúng thành:

• Thiết kế social media
• Poster
• Presentation
• Video content
• Marketing assets đa định dạng

Chiến dịch “The thing that makes anything a thing” vì thế không chỉ là một hoạt động branding mà còn là cách Canva chứng minh vai trò của mình như cầu nối giữa ý tưởng và khả năng thực thi.

Khi thương hiệu nói về sự sáng tạo bằng chính trải nghiệm sáng tạo

Theo Kristine Segrist, chiến dịch không đơn thuần là quảng cáo mà là lời mời dành cho bất kỳ ai đang có ý tưởng nhưng chưa đủ tự tin để bắt đầu.

Thông điệp cốt lõi của chiến dịch rất rõ ràng: không phải mọi ý tưởng đều cần hoàn hảo từ đầu, điều quan trọng là có công cụ phù hợp để biến nó thành hiện thực.

Với sự kết hợp giữa experiential marketing, storytelling và AI product positioning, Canva tiếp tục cho thấy cách một thương hiệu công nghệ có thể tạo ra những khoảnh khắc văn hóa đáng nhớ.