Khi FIFA World Cup 2026 đang dần nóng lên tại khu vực Bắc Mỹ, Buchanan's, thương hiệu whisky thuộc Diageo, đã chính thức khởi động chiến dịch marketing mới nhằm tôn vinh cộng đồng Latino và những đóng góp của họ đối với bóng đá, âm nhạc và văn hóa đại chúng. Trung tâm của chiến dịch là sự hợp tác cùng Rauw Alejandro, một trong những nghệ sĩ Latin nổi bật nhất hiện nay, kết hợp giữa âm nhạc, storytelling và experiential marketing để tạo nên một cultural platform giàu cảm xúc trước thềm World Cup.

Buchanan’s kết hợp âm nhạc và bóng đá trong chiến dịch mới

Điểm nhấn lớn nhất của chiến dịch là ca khúc mới mang tên Dando Vueltas do Rauw Alejandro thể hiện.

Theo thương hiệu, ca khúc được xây dựng nhằm tái hiện tinh thần của fútbol và phản ánh những ảnh hưởng mạnh mẽ mà cộng đồng Latino đã mang đến cho bóng đá toàn cầu.

MV của ca khúc không chỉ mang màu sắc giải trí mà còn lồng ghép hình ảnh sản phẩm Buchanan's xuyên suốt, giúp kết nối thương hiệu với cảm xúc và văn hóa thay vì chỉ đơn thuần product placement.

Music video mang đậm tinh thần cộng đồng

Trong MV, Rauw Alejandro xuất hiện trên sân bóng và thực hiện cú sút mở đầu cho một chuỗi hình ảnh giàu tính biểu tượng.

Quả bóng sau đó bay xuyên qua nhiều địa điểm khác nhau, từ công trường xây dựng, trường học, taxi vàng trên phố cho đến cây cầu Golden Gate Bridge, đại diện cho những cộng đồng Latino đang góp mặt trong đời sống đô thị hiện đại.

Thông qua hành trình này, chiến dịch nhấn mạnh việc bóng đá không chỉ là môn thể thao mà còn là ngôn ngữ kết nối các thế hệ và cộng đồng khác nhau.

Limited edition bottle collection lấy cảm hứng từ thế hệ nhập cư

Ngoài âm nhạc, Buchanan's còn ra mắt bộ sưu tập chai giới hạn được phát triển cùng Kids of Immigrants.

Đây là thương hiệu lifestyle nổi tiếng với việc kể những câu chuyện về con em thế hệ nhập cư đầu tiên tại Mỹ.

Sự hợp tác này giúp bộ sưu tập không chỉ mang tính collectible mà còn trở thành một cultural statement về bản sắc, gia đình và hành trình hội nhập của cộng đồng Latino.

Fan activations trải dài khắp Bắc Mỹ

Là official supporter của FIFA World Cup 2026, Buchanan's sẽ triển khai nhiều hoạt động fan engagement tại các thị trường trọng điểm như United States, Mexico và Canada.

Các hoạt động bao gồm watch parties, fan zones, experiential activations và hospitality experiences trong suốt mùa giải.

Thương hiệu cũng giới thiệu cocktail signature mang tên Buchanita, sử dụng Buchanan's làm base spirit và sẽ được phục vụ tại sân vận động, quầy bar và nhiều địa điểm dành cho người hâm mộ.

World Cup trở thành cơ hội lớn cho Diageo

Chiến dịch lần này không chỉ là một cultural marketing play mà còn là bước đi chiến lược của Diageo tại khu vực Bắc Mỹ.

Trong báo cáo tài chính gần nhất, doanh số của Diageo tại Bắc Mỹ giảm 6,8%, tạo áp lực lên các thương hiệu trong portfolio.

Việc tận dụng FIFA World Cup 2026, một trong những sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh, được kỳ vọng sẽ giúp thúc đẩy awareness, trial và consumer engagement tại khu vực này.

Không chỉ Buchanan’s, nhiều thương hiệu khác như Powerade, Coca-Cola hay Modelo cũng đang tăng tốc các chiến dịch xoay quanh World Cup.

Bài học marketing từ Buchanan’s

Chiến dịch của Buchanan's cho thấy sports marketing không nhất thiết phải xoay quanh athlete endorsements hay match sponsorships.

Bằng cách kết hợp âm nhạc, bản sắc văn hóa, cộng đồng nhập cư và football fandom, Buchanan’s đang biến World Cup thành một cultural platform có chiều sâu cảm xúc hơn.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến authenticity và cultural relevance, những thương hiệu biết cách kể câu chuyện cộng đồng như Buchanan’s có khả năng tạo ra sự kết nối mạnh hơn rất nhiều so với quảng cáo sản phẩm truyền thống.