Thương hiệu thời trang Mỹ Brooks Brothers vừa ra mắt chiến dịch marketing mới mang tên “Make It Yours”, nhằm làm mới hình ảnh thương hiệu và kết nối với thế hệ khách hàng hiện đại.

Được thành lập từ năm 1818, Brooks Brothers được xem là thương hiệu thời trang hoạt động liên tục lâu đời nhất tại Mỹ. Hiện nay, thương hiệu thuộc sở hữu của Catalyst Brands, tập đoàn bán lẻ được thành lập năm 2025.

Chiến dịch “Make It Yours” đánh dấu nỗ lực của thương hiệu trong việc tái định vị phong cách cổ điển theo hướng cá nhân hóa, đồng thời duy trì giá trị di sản đã tồn tại hơn hai thế kỷ.

Tôn vinh di sản nhưng mở rộng cách kể chuyện

Theo Marisa Thalberg, Giám đốc khách hàng và marketing của Catalyst Brands, Brooks Brothers có một lịch sử đặc biệt trong ngành thời trang Mỹ.

Bà cho biết di sản của thương hiệu không chỉ nằm ở lịch sử lâu đời mà còn ở những đóng góp cho phong cách thời trang cổ điển, bao gồm áo sơ mi Oxford cổ button-down, thiết kế do Brooks Brothers phát minh cách đây hơn 125 năm.

Chiến dịch mới tập trung vào thông điệp rằng phong cách cổ điển có thể được thể hiện theo nhiều cá tính khác nhau. Thay vì thay đổi hoàn toàn hình ảnh thương hiệu, Brooks Brothers lựa chọn cách mở rộng câu chuyện thương hiệu để phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng hơn.

“Make It Yours” nhấn mạnh rằng thời trang truyền thống không chỉ dành cho một nhóm tuổi nhất định mà có thể phù hợp với nhiều phong cách sống khác nhau.

Dàn nhân vật đa thế hệ trong chiến dịch

Chiến dịch có sự tham gia của nhiều gương mặt đến từ các lĩnh vực khác nhau nhằm thể hiện sự đa dạng của người mặc Brooks Brothers.

Trong đó có:

Leslie Bibb – nữ diễn viên nổi tiếng

Alex Edelman – diễn viên hài

Nick Wooster – nhân vật có ảnh hưởng trong ngành thời trang

Bên cạnh đó còn có các nhà sáng tạo và người mẫu như TyLynn Nguyen, Nick Arrington và Bethann Hardison.

Trong các video quảng cáo dài 15 và 30 giây, mỗi nhân vật chia sẻ góc nhìn cá nhân về phong cách và cách họ biến những trang phục cổ điển của Brooks Brothers thành phong cách riêng.

Tận dụng xu hướng “quiet luxury”

Chiến dịch cũng được triển khai trong bối cảnh các xu hướng thời trang như quiet luxury và preppy style đang quay trở lại mạnh mẽ trong văn hóa đại chúng.

Phong cách quiet luxury đề cao sự tinh giản, chất lượng cao và tính vượt thời gian, những yếu tố vốn đã gắn liền với Brooks Brothers trong nhiều thập kỷ.

Nhờ đó, thương hiệu nhận thấy cơ hội để tiếp cận khách hàng trẻ tuổi mà không cần thay đổi DNA của mình.

Mở rộng thị trường khách hàng nữ

Một mục tiêu quan trọng của chiến dịch là tăng trưởng nhóm khách hàng nữ.

Theo Brooks Brothers, phụ nữ hiện chỉ chiếm khoảng 30% tổng khách hàng của thương hiệu, nhưng đây lại là nhóm có ý định mua sắm rất cao.

Trong thực tế, mảng thời trang nữ của Brooks Brothers đã ghi nhận 5 năm tăng trưởng liên tiếp, cho thấy tiềm năng lớn nếu thương hiệu tiếp tục đầu tư vào phân khúc này.

Chiến dịch đa kênh trên toàn cầu

“Make It Yours” được triển khai trên nhiều kênh truyền thông khác nhau, bao gồm:

mạng xã hội

video trực tuyến

nền tảng kỹ thuật số

quảng cáo ngoài trời (OOH)

Hình ảnh chiến dịch được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia Coliena Rentmeester, với sự tham gia của đội ngũ sáng tạo từ Catalyst Brands và Brooks Brothers.

Các hoạt động PR của chiến dịch được hỗ trợ bởi hai agency truyền thông FleishmanHillard và H&S Communications.

Vai trò của Catalyst Brands

Công ty mẹ Catalyst Brands được thành lập vào năm 2025 từ liên doanh giữa Sparc Group và J.C. Penney.

Danh mục thương hiệu của tập đoàn hiện bao gồm nhiều nhãn hàng thời trang nổi tiếng như:

Aéropostale

Eddie Bauer

Lucky Brand

Nautica

Tuy nhiên, theo ban lãnh đạo, Brooks Brothers vẫn giữ vị trí đặc biệt trong hệ sinh thái thương hiệu của tập đoàn.

Chiến dịch “Make It Yours” cho thấy cách Brooks Brothers kết hợp giữa di sản thời trang lâu đời và storytelling hiện đại, nhằm duy trì sức hấp dẫn của một thương hiệu hơn 200 năm tuổi trong thị trường thời trang ngày càng cạnh tranh.