BodyArmor — thương hiệu đồ uống thể thao thuộc sở hữu Coca-Cola — đã chính thức trở lại với vai trò đồ uống thể thao chính thức của NCAA, bắt đầu từ giải bóng rổ March Madness 2026. Sự kiện này được xem là bước đi quan trọng trong việc củng cố vị thế của thương hiệu trong danh mục hydration ngày càng mở rộng của tập đoàn.

Mối quan hệ với NCAA sẽ được khởi động bằng phiên bản làm mới của chiến dịch “Choose Better”, tiếp nối định hướng truyền thông tập trung vào hiệu suất và lựa chọn dinh dưỡng tốt hơn cho vận động viên.

Hiện diện toàn diện tại March Madness

Theo kế hoạch, BodyArmor sẽ xuất hiện xuyên suốt giải đấu, từ khu vực băng ghế thi đấu, trạm cung cấp nước cho vận động viên đến các nền tảng phát sóng và biển quảng cáo trong sân. Thương hiệu cũng sẽ là đồ uống hydration duy nhất tại sự kiện, đồng thời triển khai nội dung trên các kênh digital và mạng xã hội.

Chiến dịch truyền thông bao gồm TVC phát sóng toàn quốc trước thềm giải đấu, với sự tham gia của các vận động viên như Jalen Brunson và Flau’jae Johnson, nhằm tăng cường kết nối với cộng đồng người hâm mộ thể thao.

Chiến lược hướng đến thế hệ vận động viên mới

Đại diện BodyArmor cho biết việc hợp tác với NCAA giúp thương hiệu củng cố cam kết hỗ trợ thế hệ vận động viên trẻ, đồng thời tạo ra sự liên kết giữa giá trị thương hiệu và hành trình phát triển của các tài năng thể thao.

Thương hiệu cũng tiếp tục hợp tác với nhiều vận động viên thông qua các chương trình NIL (Name, Image, Likeness), triển khai nội dung trên nền tảng số nhằm tăng mức độ tương tác với khán giả.

Động lực tăng trưởng từ chiến dịch “Choose Better”

Chiến dịch “Choose Better” được ra mắt từ năm trước với mức đầu tư truyền thông lớn nhất trong lịch sử thương hiệu, đi kèm việc làm mới nhận diện thương hiệu bao gồm logo, bao bì và hệ thống hình ảnh. Theo công ty, các chỉ số kinh doanh và hiệu suất bán lẻ đã ghi nhận sự cải thiện kể từ khi chiến dịch được triển khai.

BodyArmor cũng cho biết đang chuẩn bị giới thiệu một sản phẩm đổi mới trong lĩnh vực đồ uống thể thao, được kỳ vọng mang lại sự khác biệt trong thị trường cạnh tranh.

Tái cấu trúc danh mục hydration của Coca-Cola

Song song với việc mở rộng hợp tác, Coca-Cola đang tiến hành tái cấu trúc danh mục hydration bằng cách tích hợp BodyArmor vào đơn vị Advanced Hydration mới, cùng với các thương hiệu như Vitaminwater và Smartwater. Động thái này nhằm tạo ra hệ sinh thái sản phẩm với các lợi ích chức năng đa dạng, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.

Lãnh đạo thương hiệu cho biết chiến lược tập trung vào tính chức năng được xem là hướng đi dài hạn, khi thị trường đồ uống ngày càng chú trọng đến yếu tố hiệu suất và sức khỏe.

Bối cảnh cạnh tranh trong ngành đồ uống thể thao

Việc trở lại NCAA diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng trong phân khúc đồ uống thể thao và hydration. Các thương hiệu đang đầu tư mạnh vào đổi mới sản phẩm và hợp tác thể thao để duy trì mức độ nhận diện và mở̂ tạo lợi thế trên thị trường.

Động thái của BodyArmor cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của các sự kiện thể thao lớn trong chiến lược xây dựng thương hiệu và mở rộng danh mục sản phẩm của các tập đoàn toàn cầu.