Ngày 8/5, Dining Brands Group, công ty mẹ của chuỗi gà rán Hàn Quốc BHC Chicken, cho biết doanh nghiệp đang chuẩn bị mở rộng sang thị trường Việt Nam thông qua thỏa thuận nhượng quyền tổng với Hao Open Foods có trụ sở tại Singapore.

Được thành lập từ năm 2004, BHC Chicken hiện là một trong những thương hiệu gà rán nổi bật tại Hàn Quốc với hơn 2.300 cửa hàng trên toàn cầu. Thương hiệu này được nhiều người biết đến nhờ các món gà mang phong cách Hàn Quốc như “Bburinkle” phủ bột phô mai hay “Matcho King” với sốt tương đặc trưng.

Theo kế hoạch, BHC Chicken dự kiến mở những cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội, Ho Chi Minh City và Đà Nẵng trước khi hướng tới mục tiêu vận hành khoảng 50 cửa hàng trong vòng 10 năm tới. Động thái này cho thấy thương hiệu đang xem Việt Nam là một trong những thị trường trọng điểm tại Đông Nam Á trong giai đoạn mở rộng quốc tế tiếp theo.

Việc BHC Chicken gia nhập Việt Nam diễn ra trong bối cảnh làn sóng văn hóa Hàn Quốc tiếp tục có sức ảnh hưởng lớn đến thói quen tiêu dùng của giới trẻ. Không chỉ âm nhạc, phim ảnh hay thời trang, ẩm thực Hàn Quốc cũng đang ngày càng phổ biến tại các đô thị lớn, kéo theo sự cạnh tranh mạnh mẽ giữa các thương hiệu F&B quốc tế trong phân khúc gà rán và đồ ăn nhanh.

Thị trường Việt Nam hiện đã có sự hiện diện của nhiều thương hiệu lớn trong ngành gà rán như KFC, Lotteria, Jollibee hay Popeyes. Tuy nhiên, sự xuất hiện của BHC Chicken có thể tạo thêm sức cạnh tranh nhờ lợi thế về phong cách gà rán Hàn Quốc cùng các món ăn mang hương vị đậm chất K-food—xu hướng vẫn đang thu hút mạnh người tiêu dùng trẻ tại Việt Nam.

Ngoài yếu tố sản phẩm, việc mở rộng sang Việt Nam cũng cho thấy các thương hiệu F&B Hàn Quốc đang ngày càng quan tâm đến tiềm năng tăng trưởng của thị trường nội địa. Với dân số trẻ, mức độ tiếp cận văn hóa Hàn Quốc cao và nhu cầu trải nghiệm ẩm thực quốc tế ngày càng lớn, Việt Nam tiếp tục được xem là điểm đến hấp dẫn cho các chuỗi F&B nước ngoài trong khu vực.

Thông qua kế hoạch lần này, BHC Chicken không chỉ mở rộng hệ thống quốc tế mà còn tham gia trực tiếp vào cuộc cạnh tranh ngày càng sôi động của thị trường gà rán và fast food tại Việt Nam.