Axe tận dụng World Cup để tạo trải nghiệm hẹn hò trên TikTok
Axe tiếp tục mở rộng chiến lược marketing hướng đến Gen Z khi triển khai chiến dịch TikTok sweepstakes xoay quanh FIFA World Cup 2026, kết hợp yếu tố bóng đá với trải nghiệm hẹn hò đầy tính giải trí. Thay vì chỉ tài trợ hay quảng bá đơn thuần, thương hiệu biến sự kiện thể thao thành một “social moment” để người dùng chủ động tham gia, qua đó gia tăng mức độ tương tác và gắn kết với thương hiệu.

Cơ chế chiến dịch: biến hành động “ask for a date” thành nội dung
Trọng tâm của chiến dịch là thử thách trên TikTok, nơi người tham gia được yêu cầu quay video rủ ai đó đi hẹn hò trong trang phục lấy cảm hứng từ World Cup. Người chơi cần nhắc đến Axe, gắn hashtag chiến dịch và đăng tải nội dung để hoàn tất lượt tham gia. Cách tiếp cận này biến hành vi cá nhân thành nội dung lan truyền, tận dụng sức mạnh của UGC (user-generated content) để mở rộng độ phủ tự nhiên.

Phần thưởng: kết nối trải nghiệm online với sự kiện thật
Axe đưa ra tổng cộng 82 vé xem World Cup cho bảy trận đấu, bao gồm giải thưởng lớn là vé VIP tại vòng tứ kết ở Miami, kèm theo hỗ trợ chi phí di chuyển và lưu trú. Việc gắn phần thưởng với trải nghiệm thực tế giúp chiến dịch không chỉ dừng lại ở tương tác online mà còn tạo động lực mạnh mẽ để người dùng tham gia, đặc biệt trong bối cảnh World Cup luôn là sự kiện có sức hút toàn cầu.

Chiến lược: biến confidence thành trung tâm thông điệp
Xuyên suốt chiến dịch, Axe tiếp tục khai thác chủ đề quen thuộc là sự tự tin trong giao tiếp, đặc biệt trong bối cảnh hẹn hò. Thương hiệu không chỉ bán sản phẩm khử mùi, mà đang bán cảm giác “dám hành động”, khi người dùng có thể tự tin tiếp cận người khác ngay cả trong những tình huống “lố” như mặc trang phục World Cup nổi bật. Điều này giúp thông điệp trở nên gần gũi và dễ lan tỏa hơn với Gen Z.

Mở rộng: kết hợp KOL và sản phẩm giới hạn
Để khuếch đại chiến dịch, Axe hợp tác với nhóm sáng tạo nội dung The Pointer Brothers nhằm hướng dẫn và truyền cảm hứng cho người dùng tham gia thử thách. Đồng thời, thương hiệu cũng ra mắt bộ sản phẩm phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ World Cup, tạo thêm điểm chạm giữa truyền thông và bán hàng, giúp chuyển đổi sự chú ý thành hành vi mua sắm.

Insight: Gen Z thích tương tác hơn là xem quảng cáo
Chiến dịch phản ánh rõ xu hướng tiêu dùng nội dung của Gen Z: họ không muốn chỉ xem quảng cáo mà muốn trở thành một phần của câu chuyện. Việc yêu cầu người dùng tự tạo nội dung giúp tăng mức độ tham gia, đồng thời tạo ra cảm giác sở hữu trải nghiệm, thay vì chỉ là người quan sát thụ động.

Xu hướng: marketing chuyển từ “xem” sang “tham gia”
Axe đang tận dụng một xu hướng lớn trong marketing hiện đại, nơi thương hiệu không chỉ truyền tải thông điệp mà còn thiết kế trải nghiệm để người dùng tham gia trực tiếp. Các chiến dịch gắn với sự kiện lớn như World Cup ngày càng được xây dựng theo hướng tương tác, giúp kéo dài vòng đời nội dung và tăng hiệu quả truyền thông.

Kết luận: khi thương hiệu trở thành một phần của khoảnh khắc xã hội
Chiến dịch của Axe cho thấy cách một thương hiệu có thể tận dụng sự kiện toàn cầu để tạo ra kết nối cá nhân với người dùng. Bằng việc kết hợp bóng đá, mạng xã hội và hành vi đời thực như hẹn hò, Axe không chỉ gia tăng nhận diện mà còn củng cố định vị là thương hiệu gắn liền với sự tự tin và kết nối xã hội trong thế hệ trẻ.