Ngày 3/12, nhân Ngày Quốc tế Người Khuyết tật, Apple ra mắt phim ngắn “Designed for every student”, tiếp tục khẳng định triết lý “công nghệ dành cho tất cả mọi người”. Đây là bước đi chiến lược để củng cố hình ảnh thương hiệu tiên phong về thiết kế toàn diện (inclusive design) – một trong những trụ cột quan trọng giúp Apple duy trì lợi thế cạnh tranh trong thị trường thiết bị cá nhân.

 

Phim được thực hiện bởi TBWA\Media Arts Lab, agency đứng sau hàng loạt chiến dịch sáng tạo của Apple. Nội dung tập trung vào hành trình của các sinh viên khuyết tật trên khắp thế giới, mô tả cách họ sử dụng thiết bị Apple và các tính năng accessibility quen thuộc như VoiceOver, AssistiveTouch, Live Captions, cũng như các công cụ mới như Magnifier for Mac, Braille Access hay Accessibility Reader.

 

Khai thác cảm xúc nhưng dựa trên sự thật: Công nghệ đang mở ra cơ hội học tập công bằng hơn

 

Phim mở đầu bằng khoảnh khắc đón nhận giấy báo trúng tuyển đại học – một biểu tượng của sự khởi đầu mới. Từ đó, câu chuyện chuyển sang bối cảnh giảng đường, thư viện, ký túc xá và các hoạt động đời sống quen thuộc của sinh viên.

 

Điểm nổi bật là Apple không “làm thay” cho người dùng, mà thể hiện họ như những cá nhân độc lập, dùng công nghệ như công cụ hỗ trợ để hòa nhập. Đây chính là tinh thần mà Apple theo đuổi nhiều năm: trao quyền cho người dùng (empowerment), thay vì “thương hại” hay “đặc cách”.

 

Đỉnh điểm của phim là màn trình diễn vũ đạo tập thể – một hình ảnh giàu tính biểu tượng, truyền tải thông điệp:

“Remarkable should apply to everyone.”

(“Ai cũng xứng đáng được coi là phi thường.”)

 

Phong cách kể chuyện đặc trưng: ấm áp, mang tính con người và đậm dấu ấn Apple

 

Đạo diễn Kim Gehrig, người từng làm phim ngắn “The Greatest” (2022) đình đám của Apple, tiếp tục giữ tone storytelling nhân văn, tươi sáng và mang tính gắn kết cộng đồng. Điều này giúp chiến dịch tạo nên sự khác biệt so với các thương hiệu công nghệ vốn thiên về mô tả tính năng kỹ thuật.

 

Apple tiếp tục chứng minh rằng tính năng về khả năng tiếp cận không chỉ dành cho một nhóm nhỏ, mà là nền tảng để tạo ra những trải nghiệm công nghệ thông minh, linh hoạt và toàn diện cho tất cả người dùng.

 

Chiến lược thương hiệu: Đưa Accessibility thành lợi thế cạnh tranh cốt lõi

 

Việc Apple ra mắt phim ngắn cùng thời điểm công bố hàng loạt tính năng trợ năng mới trên iPhone, iPad, Mac cho thấy đây không chỉ là một chiến dịch truyền thông, mà là bước đi trong chiến lược dài hạn.

 

Trong bối cảnh thị trường thiết bị cá nhân bão hòa, các hãng công nghệ buộc phải tạo ra “điểm khác biệt cảm xúc”. Apple chọn đi sâu vào:

 

Accessibility như giá trị nhân văn

 

Inclusive design như triết lý sản phẩm

 

Storytelling như công cụ kết nối cảm xúc

 

Điều này giúp Apple trở thành thương hiệu gắn với trao quyền, sáng tạo và sự tử tế trong công nghệ – yếu tố ngày càng được Gen Z và Gen Alpha đánh giá cao.

 

Sự kết hợp hoàn hảo với chiến dịch mùa lễ hội của Apple

 

Chiến dịch “Designed for every student” ra mắt ngay sau phim mùa lễ hội “A critter carol”, được quay hoàn toàn bằng iPhone 17 Pro. Điều này tạo nên một nhịp truyền thông liền mạch:

một bên tôn vinh cảm xúc sáng tạo, một bên tôn vinh sự hòa nhập và khả năng tiếp cận.

 

Cả hai cùng thể hiện thông điệp chung:

Apple không chỉ bán thiết bị – Apple kể những câu chuyện chạm đến giá trị con người.