Apple đang tiếp tục đẩy mạnh mảng quảng cáo khi công bố tính năng mới cho phép doanh nghiệp chạy quảng cáo trực tiếp trên ứng dụng Apple Maps.

Theo kế hoạch, tính năng này sẽ được triển khai tại Mỹ và Canada từ mùa hè 2026. Quảng cáo sẽ hiển thị khi người dùng tìm kiếm địa điểm hoặc thông qua tính năng mới mang tên “Suggested Places” – gợi ý địa điểm phù hợp theo hành vi tìm kiếm.

Đây là bước đi mới trong chiến lược mở rộng hệ sinh thái quảng cáo của Apple, vốn trước đây khá hạn chế so với các đối thủ như Google.

Insight: Apple bắt đầu “monetize” lượng người dùng khổng lồ

Apple hiện có khoảng 1,6 tỷ người dùng iPhone trên toàn cầu, trong đó riêng thị trường Mỹ đã chiếm khoảng 158 triệu người dùng.

Với tệp người dùng lớn, mức độ tương tác cao và hệ sinh thái khép kín, Appletừ lâu đã là “mỏ vàng” tiềm năng cho quảng cáo. Tuy nhiên, hãng từng rất thận trọng với việc triển khai ads để bảo vệ trải nghiệm người dùng.

Giờ đây, khi doanh thu dịch vụ ngày càng tăng, Apple đang dần thay đổi chiến lược và tận dụng dữ liệu hệ sinh thái để tạo thêm nguồn thu.

Doanh thu dịch vụ tăng mạnh, quảng cáo trở thành mũi nhọn

Trong quý tài chính đầu năm 2026, doanh thu dịch vụ của Apple đạt 30 tỷ USD, tăng 14% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, doanh thu quảng cáo cũng đạt mức cao kỷ lục.

Điều này cho thấy quảng cáo đang trở thành một phần quan trọng trong mô hình kinh doanh của Apple, bên cạnh phần cứng và phần mềm.

Trước đó, Apple cũng đã đổi tên nền tảng Search Ads thành Apple Ads – một tín hiệu rõ ràng cho thấy hãng đang mở rộng tham vọng trong lĩnh vực này.

Apple Business: nền tảng kết nối doanh nghiệp và người dùng

Song song với quảng cáo Maps, Apple cũng ra mắt nền tảng Apple Business, dự kiến triển khai từ ngày 14/4 tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ.

Nền tảng này giúp doanh nghiệp kết nối với khách hàng thông qua nhiều sản phẩm trong hệ sinh thái Apple như:

• Maps
• Mail
• Wallet
• Siri

Ngoài quảng cáo, doanh nghiệp còn có thể:

• Tạo hồ sơ thương hiệu
• Theo dõi dữ liệu địa điểm
• Sử dụng Tap to Pay
• Gửi thông tin thương hiệu trực tiếp
• Privacy-first: Apple vẫn đặt quyền riêng tư lên hàng đầu

Một điểm đáng chú ý là Apple tiếp tục giữ vững định hướng “privacy-first” trong quảng cáo.

Cụ thể:

Không liên kết quảng cáo với tài khoản Apple cá nhân
Không thu thập dữ liệu người dùng để bán cho bên thứ ba
Không theo dõi hành vi cá nhân chi tiết

Điều này giúp Appletạo sự khác biệt so với các nền tảng quảng cáo truyền thống, vốn phụ thuộc nhiều vào dữ liệu người dùng.

Cạnh tranh trực tiếp với Google Maps Ads

Google đã triển khai quảng cáo trên Maps từ nhiều năm trước và được cho là tạo ra doanh thu hàng tỷ USD mỗi năm.

Việc Apple tham gia cuộc chơi này sẽ tạo ra cạnh tranh trực tiếp, đặc biệt trong lĩnh vực local search và quảng cáo địa điểm.

Tuy nhiên, Apple có lợi thế lớn về:

• Tệp người dùng iOS cao cấp
• Hệ sinh thái đồng bộ
• Độ tin cậy về quyền riêng tư
• Bài học marketing: Local Ads đang trở lại mạnh mẽ

Sự xuất hiện của quảng cáo trên Maps cho thấy một xu hướng quan trọng:

Local search + intent-based ads đang quay trở lại

Thay vì quảng cáo diện rộng, doanh nghiệp giờ có thể tiếp cận khách hàng ngay tại thời điểm họ có nhu cầu tìm kiếm địa điểm.

Đây là dạng traffic có tỷ lệ chuyển đổi rất cao, đặc biệt với các ngành như:

• F&B
• Retail
• Dịch vụ địa phương

Kết luận: Apple đang trở thành “ông lớn quảng cáo” mới

Việc Apple mở rộng quảng cáo trên Maps không chỉ là một tính năng mới, mà là bước đi chiến lược nhằm tăng trưởng doanh thu dịch vụ.

Trong tương lai, Apple hoàn toàn có thể trở thành một trong những nền tảng quảng cáo lớn nhất thế giới, cạnh tranh trực tiếp với Google và Meta.