Apple vừa giới thiệu hai TVC mới trong chiến dịch “Great Ideas Start Here”, nhằm quảng bá thế hệ MacBook Air và MacBook Pro sử dụng chip M5. Các phim quảng cáo được xây dựng với phong cách sáng tạo, kết hợp âm nhạc, hình ảnh và nhịp điệu thị giác để thể hiện hiệu năng của dòng laptop mới.

Hai TVC được đạo diễn bởi François Rousselet, với ý tưởng chuyển hóa những thao tác quen thuộc trên máy tính thành một trải nghiệm nghệ thuật mang tính điện ảnh.

Hiệu năng MacBook được thể hiện qua nhịp điệu âm nhạc

Trong TVC đầu tiên mang tên “Best Performance Yet”, Apple biến các thao tác thường ngày như mở ứng dụng, xử lý dữ liệu hay chuyển đổi tác vụ thành một bản hòa tấu jazz đầy nhịp điệu.

Phần âm nhạc của quảng cáo do nghệ sĩ đoạt giải Grammy Antonio Sánchez sáng tác. Các âm thanh phát ra từ hoạt động của máy tính được hòa trộn với nhịp trống và giai điệu jazz, tạo nên một trải nghiệm nghe nhìn độc đáo.

Thông qua cách dàn dựng này, Apple muốn nhấn mạnh sức mạnh xử lý của chip M5, đồng thời truyền tải thông điệp rằng hiệu năng của máy tính có thể trở thành nguồn cảm hứng sáng tạo.

TVC “Tabs” thể hiện khả năng đa nhiệm

TVC thứ hai mang tên “Tabs” tập trung vào khả năng đa nhiệm của MacBook Air. Trong video, các tab trình duyệt liên tục mở ra và chuyển đổi thành các phân cảnh thị giác khác nhau, tạo cảm giác như một dòng chảy hình ảnh liên tục.

Phần âm nhạc được sử dụng trong quảng cáo là ca khúc “Let’s Start” của Fela Kuti. Giai điệu afrobeat đặc trưng của bài hát giúp tăng thêm nhịp điệu và năng lượng cho toàn bộ video.

Nhờ cách kết hợp giữa hình ảnh và âm nhạc, Apple thể hiện khả năng xử lý nhiều tác vụ cùng lúc của MacBook Air một cách trực quan và sinh động.

Chiến dịch quảng cáo do TBWA\Media Arts Lab thực hiện

Chiến dịch “Great Ideas Start Here” được thực hiện bởi TBWA\Media Arts Lab – đối tác sáng tạo lâu năm của Apple.

Bên cạnh yếu tố kể chuyện, chiến dịch cũng nhấn mạnh những nâng cấp phần cứng đáng chú ý của thế hệ MacBook mới, bao gồm:

Chip M5 với hiệu năng xử lý cải thiện

Dung lượng lưu trữ khởi điểm 512GB

Chip không dây N1 hỗ trợ Wi-Fi 7 và Bluetooth 6

Những nâng cấp này được xem là bước tiếp theo trong chiến lược phát triển hệ sinh thái chip riêng của Apple, giúp tối ưu hóa hiệu năng và trải nghiệm người dùng.

Kết hợp công nghệ với yếu tố sáng tạo

Thông qua chiến dịch “Great Ideas Start Here”, Apple tiếp tục khai thác sự giao thoa giữa công nghệ và sáng tạo trong cách kể chuyện quảng cáo.

Thay vì chỉ tập trung vào thông số kỹ thuật, các TVC được xây dựng như những tác phẩm nghệ thuật, nơi hiệu năng máy tính được chuyển hóa thành trải nghiệm âm thanh và hình ảnh.

Cách tiếp cận này giúp Apple duy trì phong cách marketing đặc trưng: biến sản phẩm công nghệ thành nguồn cảm hứng sáng tạo, đồng thời tạo ra những nội dung quảng cáo mang tính giải trí và dễ ghi nhớ đối với người xem.