Trong mùa lễ hội cuối năm, khi các thương hiệu thực phẩm đồng loạt bước vào “đường đua Tết”, Aji-ngon lựa chọn một hướng tiếp cận quen mà không cũ: đặt sản phẩm vào trung tâm của bữa cơm sum vầy, nơi hương vị trở thành sợi dây kết nối các thế hệ trong gia đình.

Với TVC “Nêm Aji-ngon là thấy đỏ”, thương hiệu không chỉ nói về vị ngon, mà còn khéo léo gắn gia vị với những biểu tượng văn hóa giàu ý nghĩa của Tết Nguyên đán.

Lấy “nước dùng thật” làm trụ cột niềm tin

Trọng tâm thông điệp của chiến dịch nằm ở tuyên bố quen thuộc nhưng mang tính chiến lược: Aji-ngon được nấu từ thịt và xương thật. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến tính chân thực và nguồn gốc nguyên liệu, việc nhấn mạnh yếu tố “thật” không chỉ giúp bảo chứng cho hương vị, mà còn tạo cảm giác an tâm khi sử dụng trong những bữa ăn quan trọng của gia đình.

Thay vì kể câu chuyện quá cầu kỳ, TVC chọn những khoảnh khắc đời thường trong gian bếp ngày Tết: nồi canh nghi ngút khói, mâm cơm đầy đặn, các thành viên quây quần. Gia vị lúc này không còn là yếu tố phụ trợ, mà trở thành “nhân vật thầm lặng” góp phần quyết định sự tròn vị của bữa ăn.

Màu đỏ: Từ gia vị đến biểu tượng may mắn

Điểm khác biệt của chiến dịch nằm ở cách Aji-ngon khai thác màu đỏ – gam màu gắn liền với Tết, với may mắn, tài lộc và khởi đầu thuận lợi. Thông điệp “Nêm Aji-ngon là thấy đỏ” vừa mang nghĩa trực quan (nước dùng có màu sắc hấp dẫn), vừa mang lớp nghĩa biểu trưng: đỏ là vui, là may, là Tết đã về.

Bằng việc gắn màu sắc món ăn với sắc đỏ lễ hội, Aji-ngon ngầm định vị sản phẩm như một “dấu hiệu nhận biết Tết” trong gian bếp. Khi nồi canh lên màu đẹp, khi mâm cơm trông trọn vị, đó cũng là lúc không khí Tết được kích hoạt một cách tự nhiên.

Gia vị và vai trò “kích hoạt Tết”

Thay vì cạnh tranh bằng thông điệp khuyến mãi hay công dụng kỹ thuật, Aji-ngon chọn cách nâng tầm vai trò của gia vị: từ sản phẩm nêm nếm trở thành yếu tố kích hoạt cảm xúc lễ hội. Lựa chọn Aji-ngon không chỉ là chọn một nhãn hàng, mà còn là chọn sự yên tâm, đủ đầy và niềm vui cho bữa ăn đầu năm.

Cách tiếp cận này cho thấy sự dịch chuyển quen thuộc trong truyền thông ngành FMCG dịp Tết: sản phẩm không chỉ “ngon”, mà cần gắn với ý nghĩa tinh thần và những giá trị văn hóa mà người tiêu dùng trân trọng.

Khi hương vị gắn liền với thịnh vượng

Thông qua TVC “Nêm Aji-ngon là thấy đỏ”, thương hiệu đã khéo léo kết nối ba lớp giá trị: hương vị – văn hóa – cảm xúc. Gia vị không chỉ làm tròn món ăn, mà còn được trao thêm vai trò biểu trưng cho một năm mới may mắn, đủ đầy.

Trong bối cảnh Tết vẫn là mùa cao điểm quan trọng nhất của ngành hàng thực phẩm, chiến dịch của Aji-ngon cho thấy: đôi khi, một thông điệp đơn giản, bám sát thói quen và niềm tin văn hóa, lại là cách hiệu quả nhất để thương hiệu hiện diện bền bỉ trong gian bếp của người Việ