Aerie, thương hiệu thuộc American Eagle Outfitters, vừa chính thức ra mắt chương trình creator mới mang tên Realmakers Community, đánh dấu bước tiến mới trong chiến lược community marketing và creator economy. Với định hướng đặt tính chân thực làm trung tâm, chương trình không chỉ giúp creator tạo thu nhập mà còn mở ra cơ hội đồng hành lâu dài cùng thương hiệu trong các chiến dịch social media, brand events và digital campaigns.

Aerie tiếp tục đặt authenticity làm nền tảng phát triển thương hiệu

Trong nhiều năm qua, Aerie luôn được biết đến như một trong những thương hiệu thời trang tiên phong theo đuổi thông điệp body positivity và authentic marketing. Từ chiến dịch #AerieReal bắt đầu từ năm 2014, thương hiệu đã cam kết không chỉnh sửa hình ảnh cơ thể trong quảng cáo, tạo nên sự khác biệt lớn trong ngành fashion retail.

Giờ đây, với Realmakers Community, Aerie tiếp tục mở rộng triết lý đó sang creator marketing, nơi những người sáng tạo nội dung không chỉ đại diện cho thương hiệu mà còn phải chia sẻ cùng một hệ giá trị về sự chân thật và kết nối cộng đồng.

Realmakers Community mở cửa cho micro creators

Không giống nhiều influencer program chỉ tập trung vào các gương mặt lớn, chương trình mới của Aerie được thiết kế để mở rộng cho cả micro creators.

Những người từ 18 tuổi trở lên tại United States và sở hữu tối thiểu 1.500 followers trên các nền tảng như Instagram, TikTok, YouTube hoặc Pinterest đều có thể tham gia.

Cách tiếp cận này cho thấy Aerie đang tập trung vào creator authenticity hơn là vanity metrics, ưu tiên những cá nhân có khả năng xây dựng cộng đồng thật thay vì chỉ dựa trên follower count.

Creator được nhận commission và nhiều quyền lợi dài hạn

Các thành viên của Realmakers Community sẽ được tiếp cận nhiều quyền lợi hấp dẫn như affiliate commissions, mã giảm giá cá nhân hóa, product seeding, cơ hội tham gia campaign và các brand-led experiences do Aerie tổ chức.

Ngoài ra, creator còn có cơ hội xuất hiện trên các social channels chính thức của thương hiệu, qua đó mở rộng độ nhận diện cá nhân và phát triển thương hiệu cá nhân song song với brand partnership.

Chương trình cũng được thiết kế theo tiered system, từ những brand enthusiasts tại địa phương cho đến các digital creators đã có sức ảnh hưởng lớn hơn.

Không retouch, không AI, giữ đúng DNA thương hiệu

Một trong những điểm nổi bật nhất của Realmakers Community là các creator tham gia phải cam kết không chỉnh sửa hình ảnh và không sử dụng nội dung được tạo bởi AI.

Đây là bước đi tiếp nối cam kết lâu năm của Aerie trong việc bảo vệ tính chân thực trong truyền thông. Gần đây, thương hiệu còn mở rộng lời hứa “100% Aerie Real” bằng cách khẳng định sẽ không sử dụng AI-generated bodies hoặc nhân vật ảo trong các campaign marketing.

Chiến dịch gần nhất của thương hiệu cũng có sự tham gia của Pamela Anderson nhằm nhấn mạnh thông điệp chống lại hình ảnh phi thực tế trong ngành thời trang.

Creator economy đang chiếm tỷ trọng lớn hơn trong ngân sách marketing

Việc Aerie đầu tư mạnh vào creator program phản ánh xu hướng lớn của ngành marketing hiện nay, khi creator economy đang tăng trưởng nhanh hơn cả thị trường quảng cáo truyền thống.

Nhiều thương hiệu lớn như Macy's, Sephora, Chewy hay Lowe's cũng đang xây dựng các affiliate ecosystem riêng để tận dụng sức mạnh của creator-led commerce.

Với Aerie, chương trình Realmakers không chỉ giúp tăng earned media mà còn xây dựng deeper brand advocacy, nơi creator trở thành một phần thực sự trong brand community.

Aerie đang hưởng lợi từ chiến lược marketing dài hạn

Động thái này xuất hiện sau một năm 2025 đầy tích cực của Aerie. Thương hiệu ghi nhận mức tăng trưởng doanh số comparable sales 9% so với cùng kỳ, trong khi quý IV tăng tới 23%.

Các danh mục như activewear, apparel và intimates đều ghi nhận kết quả khả quan. Theo ban lãnh đạo thương hiệu, một phần quan trọng đến từ việc tăng đầu tư vào advertising và community-driven marketing.

Bài học marketing từ Aerie

Chiến lược mới của Aerie cho thấy creator marketing đang chuyển từ influencer campaigns ngắn hạn sang relationship-driven ecosystems.

Thay vì chỉ thuê influencer để quảng bá sản phẩm, Aerie đang xây dựng một creator community có cùng giá trị thương hiệu, cùng phát triển và cùng tạo ra nội dung mang tính lâu dài. Trong bối cảnh AI content ngày càng phổ biến và người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm với tính chân thực, những thương hiệu kiên định với authenticity như Aerie có thể tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững trong nhiều năm tới.