Vì sao Aerie không dùng AI trong marketing?

Aerie tiếp tục khẳng định lập trường không sử dụng AI để tạo người mẫu hay hình ảnh trong marketing

Chiến dịch “100% Aerie Real” được mở rộng với sự tham gia của Pamela Anderson nhằm nhấn mạnh giá trị “real” trong bối cảnh AI ngày càng phổ biến

Chiến dịch “100% Aerie Real” có gì đặc biệt?

Chiến dịch tập trung vào việc phản đối nội dung được tạo bởi AI, thay vào đó sử dụng người thật, hình ảnh không chỉnh sửa

Một video quảng cáo cho thấy Pamela Anderson tương tác với AI nhưng không đạt được cảm giác “thật”, sau đó chuyển sang hình ảnh đời thực để nhấn mạnh thông điệp

Câu kết “You can’t prompt this” trở thành điểm nhấn, thể hiện rõ quan điểm của thương hiệu

“Real” đang trở thành lợi thế cạnh tranh?

Trong khi nhiều thương hiệu chạy theo AI để tối ưu chi phí và sản xuất nội dung, Aerie lại đi theo hướng ngược lại

Theo CMO của hãng, khi mọi thứ đều có thể được tạo ra bằng AI, thì “real” trở thành yếu tố hiếm và có giá trị hơn

Điều này giúp thương hiệu tạo kết nối cảm xúc mạnh hơn với khách hàng

Tác động của chiến lược đến tăng trưởng thương hiệu

Chiến lược này không chỉ mang tính định vị mà còn tạo ra kết quả thực tế

Aerie ghi nhận tăng trưởng doanh số và độ nhận diện thương hiệu sau khi mở rộng chiến dịch

Việc mở rộng tệp khách hàng từ 18–35 lên đến 45 tuổi cũng giúp thương hiệu tăng trưởng mạnh hơn

AI có hoàn toàn bị loại bỏ?

Dù không dùng AI trong marketing hình ảnh, Aerie vẫn ứng dụng AI trong các hoạt động khác như supply chain và analytics

Điều này cho thấy thương hiệu không “chống AI”, mà đang kiểm soát cách sử dụng để phù hợp với giá trị cốt lõi

Insight: marketing đang dịch chuyển theo hướng nào?

Chiến lược của Aerie phản ánh một xu hướng mới trong marketing

• AI giúp scale nhanh nội dung
• Nhưng authenticity mới là thứ giữ chân khách hàng

Trong bối cảnh nội dung ngày càng “giống nhau”, thương hiệu có bản sắc rõ ràng sẽ có lợi thế lớn

Kết luận

Aerie marketing cho thấy một hướng đi khác biệt trong thời đại AI

Thay vì chạy theo công nghệ, thương hiệu tập trung vào giá trị “real” để xây dựng niềm tin

Đây có thể trở thành một chiến lược quan trọng khi người dùng ngày càng nhạy cảm với nội dung nhân tạo