Adidas Originals chính thức khởi động chiến dịch Spring 2026, đưa dòng sneaker biểu tượng Superstar trở lại tâm điểm văn hóa toàn cầu. Đồng hành cùng thương hiệu lần này là huyền thoại điện ảnh Samuel L. Jackson, trong một câu chuyện điện ảnh mang màu sắc siêu thực, tôn vinh sức ảnh hưởng xuyên thế hệ của mẫu giày huyền thoại.

Hotel Superstar: Biểu tượng vượt thời gian

Trong TVC dài 90 giây do đạo diễn kiêm nhiếp ảnh gia Thibaut Grevet thực hiện, Samuel L. Jackson bước vào không gian “Hotel Superstar” – một khách sạn mang tính biểu tượng, nơi mỗi căn phòng mở ra hình ảnh của một “Superstar” đương đại đang định hình văn hóa toàn cầu.

Dàn gương mặt góp mặt gồm:

JENNIE

Kendall Jenner

Lamine Yamal

Baby Keem

James Harden

Tyshawn Jones

Olivia Dean

Chiến dịch định vị Superstar không đơn thuần là một đôi sneaker, mà là “The Original Icon” – biểu tượng của cá tính, sự chân thực và phong cách không bị giới hạn bởi thời gian.

Cập nhật thiết kế cho mùa Xuân 2026

Bộ sưu tập Spring 2026 làm mới phom dáng kinh điển bằng những thay đổi tinh tế về tông màu và chất liệu.

Dòng nam giới nổi bật với tracksuit dáng rộng, quần short denim và áo jacquard jersey, lấy nền đen – trắng đặc trưng của adidas làm chủ đạo, kết hợp điểm nhấn đỏ táo bạo.

Ở dòng nữ, Kendall Jenner xuất hiện trong các thiết kế track jacket được tái cấu trúc bằng chất liệu faux leather, crochet và phiên bản jacket đỏ equipment blocking, thể hiện sự giao thoa giữa thể thao và streetwear.

Chiến lược thương hiệu toàn cầu

Theo Annie Barrett, Phó Chủ tịch Marketing của adidas Originals, chiến dịch lần này nhằm khẳng định Superstar bước vào một kỷ nguyên mới nhưng vẫn giữ nguyên giá trị cốt lõi.

“Superstars never go away, they are timeless and iconic,” bà chia sẻ, nhấn mạnh việc thương hiệu tiếp tục chứng minh sức ảnh hưởng của Superstar trong âm nhạc, thời trang, thể thao và nghệ thuật.

adidas Originals sẽ triển khai chiến dịch toàn cầu thông qua chuỗi hoạt động kích hoạt thương hiệu, trải nghiệm tương tác và nội dung kỹ thuật số, nhằm củng cố dấu ấn văn hóa lâu dài của dòng giày này.

Tiếp nối di sản “The Original”

Chiến dịch mới là phần tiếp nối của “Superstar, The Original” ra mắt tháng 7 năm ngoái. Khi đó, Samuel L. Jackson cũng góp mặt cùng các nghệ sĩ và vận động viên đa thế hệ như Missy Elliott, Mark Gonzales, Anthony Edwards và JENNIE.

Hai phim ngắn “Pyramids” và “Clocks” đã so sánh tầm vóc của Superstar với những công trình cổ đại, nhấn mạnh tính bền vững qua nhiều thập kỷ của mẫu giày này.

Với adidas Originals Superstar 2026, thương hiệu tiếp tục khẳng định một thông điệp rõ ràng: biểu tượng thực thụ không bao giờ biến mất, mà chỉ tái định nghĩa chính mình theo từng thời đại.