Trước thềm FIFA World Cup 2026, adidas tiếp tục đẩy mạnh chiến lược storytelling toàn cầu khi ra mắt chiến dịch mới mang tên “Backyard Legends.”

Bộ phim dài 5 phút không chỉ là một chiến dịch quảng bá đơn thuần mà còn là lời tri ân dành cho văn hóa bóng đá đường phố—nơi nhiều huyền thoại sân cỏ bắt đầu hành trình của mình.

Tiếp nối nền tảng thương hiệu “You Got This”, adidas đưa ra một thông điệp rõ ràng: sự vĩ đại không bắt đầu dưới ánh đèn sân vận động, mà bắt đầu từ sân sau, bãi đỗ xe, lồng sắt hay bất kỳ khoảng đất nào có trái bóng lăn.

Timothée Chalamet dẫn dắt câu chuyện bóng đá đầy điện ảnh

Tâm điểm của chiến dịch là Timothée Chalamet—nam diễn viên được đề cử Oscar, người lần đầu tiên xuất hiện trong một chiến dịch World Cup quy mô lớn của adidas.

Trong phim, Chalamet vào vai người tập hợp một đội bóng để thách đấu với bộ ba bất bại trong khu phố: Clive, Ruthie và Isaak—những nhân vật được xây dựng như huyền thoại đường phố đã tồn tại qua nhiều thế hệ.

Chi tiết thú vị là “huyền thoại sân sau” này được kể lại như thể từng đánh bại cả những biểu tượng bóng đá thập niên 90 như:

• Zinedine Zidane
• David Beckham
• Alessandro Del Piero
• Quy tụ dàn sao toàn cầu từ thể thao đến giải trí

Chiến dịch tiếp tục gây chú ý khi quy tụ hàng loạt tên tuổi nổi bật từ bóng đá và giải trí.

Xuất hiện trong phim gồm:

• Lionel Messi
• Bad Bunny
• Lamine Yamal
• Jude Bellingham
• Trinity Rodman
• Ousmane Dembélé
• Raphinha
• Pedri
• Florian Wirtz
• Santiago Giménez

Sự kết hợp đa thế hệ này giúp chiến dịch vừa mang tính hoài niệm, vừa tạo kết nối với nhóm khán giả trẻ.

Văn hóa bóng đá thập niên 90 được tái hiện đầy điện ảnh

Một điểm nổi bật khác của “Backyard Legends” là phong cách hình ảnh đậm chất thập niên 90.

adidas tái hiện:

• Sân bóng đường phố và hàng rào sắt
• Máy quay analog và hiệu ứng VHS
• Kiểu tóc, thời trang và văn hóa terrace football
• Không khí thi đấu tự phát của bóng đá cộng đồng

Những chi tiết retro này được kết hợp cùng CGI hiện đại, biến những pha xử lý bóng đời thường thành các khoảnh khắc điện ảnh đầy cảm xúc.

Thông điệp “You Got This” tiếp tục được mở rộng

Ở trung tâm chiến dịch, adidas tiếp tục nhấn mạnh tinh thần “You Got This”—một triết lý khuyến khích người chơi giải phóng áp lực, chơi bóng tự do và tin vào bản thân.

Theo đại diện adidas, dù là ở sân bóng khu phố hay trên sân khấu World Cup, điều tạo nên huyền thoại không phải ánh đèn, khán giả hay camera—mà là sự tự do thể hiện bản thân trên sân.

Khi football marketing trở thành giải trí văn hóa

“Backyard Legends” cho thấy adidas đang đưa football marketing vượt khỏi phạm vi thể thao để trở thành một phần của văn hóa đại chúng.

Với sự kết hợp giữa điện ảnh, âm nhạc, ngôi sao toàn cầu và tinh thần bóng đá đường phố, chiến dịch đang góp phần định hình cách thương hiệu kể chuyện trong kỷ nguyên FIFA World Cup 2026.