Diễn ra từ ngày 30/8 đến 1/9 tại Huế, Wonderverse Huế kết hợp âm nhạc quốc tế, văn hóa, công nghệ và các hoạt động trải nghiệm trong cùng một lễ hội. Với gần 100 nghệ sĩ Việt Nam, các DJ quốc tế cùng sự đồng hành của Carlsberg, sự kiện góp phần mở rộng cách công chúng trải nghiệm Huế bên cạnh hình ảnh quen thuộc về một điểm đến văn hóa – di sản.

Wonderverse mở rộng trải nghiệm khỏi một festival âm nhạc

Thay vì chỉ xây dựng một sân khấu và tập trung hoàn toàn vào các màn biểu diễn, Wonderverse Huế được phát triển theo mô hình lễ hội với nhiều lớp trải nghiệm.

Sự kiện quy tụ gần 100 nghệ sĩ Việt Nam cùng các DJ quốc tế, tạo nền tảng để thu hút nhiều nhóm khán giả khác nhau.

Âm nhạc vẫn đóng vai trò tạo traffic và năng lượng chính cho festival, nhưng việc kết hợp thêm văn hóa, công nghệ và những hoạt động tương tác giúp thời gian người tham dự dành cho sự kiện không bị giới hạn ở việc xem biểu diễn.

Customer journey vì vậy được mở rộng:

Music → Discovery → Experience → Interaction → Social Sharing

Người tham dự có thêm nhiều lý do để khám phá không gian, check-in và tạo nội dung bên cạnh những khoảnh khắc trên sân khấu.

IP Long Mã tạo lớp storytelling gắn với Huế

Một điểm đáng chú ý của Wonderverse là việc khai thác IP Long Mã như một phần của câu chuyện sự kiện.

Trong bối cảnh festival kết hợp giữa yếu tố hiện đại và địa phương, một IP có liên hệ với chất liệu văn hóa giúp chương trình xây dựng identity riêng thay vì trở thành một music festival có thể tổ chức ở bất kỳ thành phố nào.

Công nghệ đồng thời mở ra khả năng diễn giải những chất liệu này bằng ngôn ngữ mới, phù hợp hơn với trải nghiệm của khán giả trẻ.

Cấu trúc được hình thành:

Local Culture → IP → Technology → Contemporary Experience

Điều quan trọng ở đây không phải biến một lễ hội giải trí thành sự kiện truyền thống, mà là tìm cách để văn hóa địa phương vẫn hiện diện trong một format hiện đại.

Carlsberg bước vào không gian trải nghiệm cộng đồng

Sự đồng hành của Carlsberg đưa thương hiệu vào một môi trường nơi âm nhạc, social interaction và entertainment diễn ra đồng thời.

Đối với những partnership tại festival, giá trị không chỉ nằm ở logo xuất hiện trên sân khấu hay các vật phẩm truyền thông.

Không gian lễ hội tạo điều kiện để thương hiệu trở thành một phần của trải nghiệm thực tế, nơi hàng nghìn người cùng gặp gỡ, giải trí và tạo nội dung.

Festival → Brand Experience → Consumer Interaction → Social Content

Đặc biệt với những sự kiện kéo dài nhiều ngày, mỗi hoạt động và khu vực trải nghiệm đều có thể trở thành một touchpoint giữa thương hiệu và người tham dự.

Điều này giúp sponsorship tiến gần hơn đến experiential marketing thay vì chỉ dừng ở media visibility.

Từ người tham dự đến những nội dung quảng bá cho điểm đến

Một festival có quy mô lớn còn tạo ra lượng lớn nội dung tự nhiên từ chính khán giả.

Sân khấu, nghệ sĩ, các khu trải nghiệm và yếu tố văn hóa đều có thể trở thành chất liệu cho video TikTok, Reels, hình ảnh check-in và những cuộc thảo luận trên mạng xã hội.

Với Huế, hiệu ứng này có thêm một lớp giá trị.

Khi người tham dự chia sẻ trải nghiệm tại Wonderverse, họ đồng thời đưa hình ảnh thành phố xuất hiện trong một bối cảnh khác với những nội dung du lịch di sản thường thấy.

Event Experience → UGC → Social Reach → Destination Image

Một festival vì vậy có thể trở thành công cụ destination marketing mà không cần trực tiếp quảng bá điểm đến theo cách truyền thống.

Wonderverse bổ sung một hình ảnh mới cho Huế

Huế vốn sở hữu nhận diện mạnh về lịch sử, kiến trúc, văn hóa và di sản. Wonderverse không cần thay thế những giá trị đó mà có thể bổ sung thêm một lớp hình ảnh về âm nhạc, công nghệ và contemporary entertainment.

Đây cũng là điểm đáng chú ý nhất của mô hình sự kiện.

Khi một thành phố có thể kết hợp tài sản văn hóa sẵn có với những trải nghiệm mới, event trở thành công cụ để mở rộng lý do khiến du khách muốn đến.

Công thức của Wonderverse có thể tóm gọn:

Heritage + Music + Technology + Community = New Destination Experience

Với Wonderverse Huế, một chương trình giải trí vì vậy không chỉ tạo ra vài ngày lễ hội. Nó còn góp phần đưa Huế vào những cuộc trò chuyện mới, nơi thành phố vừa có thể giữ bản sắc văn hóa vừa trở thành điểm hẹn của những trải nghiệm giải trí đương đại.