TBWA vừa chính thức giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu toàn cầu mới do đội ngũ thiết kế nội bộ DXD (Design by Disruption) phát triển, đánh dấu bước tiếp theo trong quá trình làm mới hình ảnh của mạng lưới agency trên phạm vi toàn cầu.

Đây cũng là lần đầu tiên triết lý “Design by Disruption” được TBWA thể hiện rõ ràng thông qua chính nhận diện của mình. Thay vì chỉ tập trung vào logo, agency hướng đến xây dựng một “Visual Brand Soul” – hệ thống ngôn ngữ thị giác đủ đặc trưng để công chúng có thể nhận ra TBWA ngay cả khi tên thương hiệu chưa xuất hiện.

DXD hiện được dẫn dắt bởi Bruno Regalo, Global Chief Design Officer của TBWA\Worldwide. Đội ngũ này từng tham gia phát triển hệ thống nhận diện và trải nghiệm thương hiệu cho nhiều tên tuổi như Disney+, Levi’s, TikTok, The Grammys, Tiffany & Co. và Gatorade.

Một trong những thay đổi nổi bật của diện mạo mới là việc TBWA đưa yếu tố thủ công và dấu ấn con người trở lại thiết kế. Hệ thống sử dụng các biểu tượng vẽ tay, nét cọ giàu tính biểu cảm và những chi tiết chủ động giữ lại sự “không hoàn hảo”. Kiểu chữ serif cũng trở lại, kết hợp với monogram mới lấy cảm hứng từ dấu gạch chéo ngược (backslash) – biểu tượng đã gắn liền với TBWA trong nhiều năm.

Bảng màu thương hiệu được mở rộng từ sắc vàng đặc trưng với sự xuất hiện của “Analog”, tông màu lấy cảm hứng từ giấy viết thư, phong bì cổ và phong cách nhiếp ảnh Leica. Cách sử dụng hình ảnh cũng thay đổi khi những bức ảnh tạo dáng được thay thế bằng các khoảnh khắc tự nhiên, giàu chuyển động, hướng đến cảm giác chân thực và gần gũi hơn.

Đáng chú ý, TBWA chủ động để khoảng 20% hệ thống nhận diện ở trạng thái mở, cho phép các văn phòng tại từng thị trường tùy biến dựa trên văn hóa địa phương. Những biến thể của biểu tượng backslash hay các dấu đóng hộ chiếu lấy cảm hứng từ từng thành phố giúp thương hiệu duy trì một bộ khung nhận diện thống nhất trên toàn cầu nhưng không biến các thị trường thành những phiên bản giống hệt nhau.

Hệ thống mới đồng thời tiếp tục kế thừa tinh thần “pirate” vốn là một phần trong văn hóa TBWA. Các icon thủ công được lấy cảm hứng từ câu nói nổi tiếng của Steve Jobs: “Why join the navy when you can be a pirate?”, qua đó kết nối tinh thần thách thức những chuẩn mực quen thuộc với ngôn ngữ thiết kế mới của agency.

Điểm đáng chú ý trong lần rebranding này nằm ở cách TBWA cân bằng giữa global consistency và local flexibility. Thay vì xây dựng một bộ guideline cứng nhắc áp dụng giống nhau ở mọi nơi, agency tạo ra một hệ thống có những yếu tố nhận diện cốt lõi không thay đổi nhưng vẫn dành không gian để từng thị trường thể hiện bản sắc riêng.

Trong bối cảnh hành trình khách hàng ngày càng phân mảnh và thương hiệu phải xuất hiện trên nhiều điểm chạm, TBWA cũng cho thấy một cách tiếp cận rộng hơn với branding: thiết kế không chỉ giúp thương hiệu trông nhất quán mà còn phải giúp thương hiệu được nhận ra. “Visual Brand Soul” vì thế trở thành nền tảng để TBWA duy trì bản sắc trên quy mô toàn cầu, đồng thời đủ linh hoạt để thích nghi với văn hóa và ngữ cảnh của từng thị trường.