Stella Artois vừa triển khai chiến dịch “Work From Bar” nhằm tận dụng sức nóng của FIFA World Cup 2026 và thúc đẩy doanh số tại hệ thống bar, pub trong mùa giải năm nay.

Theo chiến dịch, thương hiệu bia thuộc Anheuser-Busch InBev sẽ hoàn tiền cho người dùng khi mua Stella Artois hoặc Stella Artois 0.0 tại các quán bar trong giờ hành chính của những trận đấu World Cup diễn ra vào ngày thường.

Tổng ngân sách hoàn tiền lên đến 100.000 USD. Người tham gia chỉ cần gửi “expense report” thông qua website riêng của chiến dịch để nhận reimbursement cho hóa đơn đồ uống của mình.

Điểm thú vị nằm ở cách Stella Artois chơi chữ với khái niệm “Work From Home”. Thay vì làm việc ở nhà, thương hiệu khuyến khích người dùng “Work From Bar” – vừa theo dõi bóng đá vừa xử lý công việc trong không gian quán bar.

Theo dữ liệu mà Stella Artois trích dẫn, khoảng 86% các trận đấu World Cup năm nay diễn ra trong khung giờ 9h sáng đến 5h chiều tại ít nhất một múi giờ ở Mỹ. Điều này khiến nhiều người hâm mộ rơi vào tình huống phải xem bóng đá trong giờ làm việc.

Để mở rộng trải nghiệm, Stella Artois còn triển khai “Work From Bar HQ” tại khu vực Brookfield Place ở Manhattan vào ngày 28/6, đúng giai đoạn knockout của giải đấu.

Không gian pop-up được thiết kế như một “văn phòng bóng đá” với sports bar, khu sạc thiết bị làm việc và phòng họp có thể đặt trước. Ý tưởng này giúp chiến dịch không chỉ dừng ở một activation social mà còn trở thành trải nghiệm thực tế dành cho fan bóng đá.

“Work From Bar” là một phần trong nền tảng thương hiệu “Taste Worth More” mà Stella Artois ra mắt từ năm 2024 nhằm đẩy mạnh mảng on-premise – nhóm tiêu dùng tại quán bar, nhà hàng và địa điểm ăn uống trực tiếp.

Trước đó, thương hiệu cũng từng triển khai campaign mùa World Cup với David Beckham, kêu gọi người hâm mộ xem bóng đá tại quán bar cùng cộng đồng thay vì xem một mình ở nhà.

Không riêng Stella Artois, nhiều thương hiệu đồ uống đang tận dụng World Cup để “hợp thức hóa” việc xem bóng đá trong giờ làm. Heineken gần đây cũng triển khai hoạt động cho phép người dùng sử dụng “volunteer time off” để vừa xem bóng đá vừa tham gia hoạt động cộng đồng.

Từ góc nhìn marketing, “Work From Bar” cho thấy xu hướng biến behavioral insight thành activation thực tế đang ngày càng phổ biến. Stella Artois không cố thay đổi hành vi người dùng mà tận dụng chính thực tế rằng rất nhiều người sẽ âm thầm xem World Cup trong giờ làm để biến điều đó thành một trải nghiệm thương hiệu vui vẻ, hợp lý và dễ lan truyền trên social media.